回顾暑假趣事（精选18篇）

在优秀作文中，语言得体、流畅准确，富有感染力，让人读后久久难以忘怀。这些优秀作文范文展现了作者扎实的文学素养和深入的思考能力。

暑假趣事

暑假发生的趣事像五彩斑斓的梦，像玲珑剔透的珍珠，使人留念，使人向往。

——题记。

暑假，对于我——这个爱睡懒觉的懒猫来说简直是天赐良机。“童鞋(同学的意思啦，老妈都这么称呼我)，起床啦，都几点了，太阳都晒到屁股了，还不起床啊!”完了，妈妈的喇叭又开动了。我揉了揉惺松的睡眼，说：“又不上学，干嘛吵醒我?”老爸凑过来：“想不想去外婆家啊?”我一听，一个鲤鱼打挺跳了起来：“当然要去啦!”知道我为什么这么想去外婆家玩嘛?因为几个舅舅家在外婆家隔壁。哪儿有，3个表姐，2个表哥，2个表弟，1个表妹，3个舅舅，3个舅妈，热闹极了呢!

七月的盛夏，瓦蓝瓦蓝的太空没有一丝云彩，火热的太阳灸烤着大地，河里的水烫手，地里的土冒烟。天热得很，表哥、表姐邀我去游泳，我说：“我不会啊。”

“我们教你啊。”他们异口同声地说。我同意了，我们一起走向游泳馆。

在游泳池边。我拖拖拉拉地下了水，顿时，我仿佛泡在“冰”里。身体冷得直发抖，不过一会就习惯了。首先，表姐让我练习憋气，可由于以前我习惯吸一口气，在水中吐出，所以，在水下只有几秒钟，我便呛得上气不接下气，水从眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴里流了出来，变得十分狼狈不堪，其他同伴都哄堂大笑，我感到好尴尬。表姐鼓励我再试一次。我只知道抓住池壁，双脚一蹲一收，当表姐把我的手拉开池壁，让手配合游时，我还没来的好及游就沉下去了，当我的头再次浮上水面时，我清楚的知道，我的嘴里有水，我的肚子里有更多的水。没办法，我就是学不会。

“时光如水，生命如歌。”在白驹过隙间，我们送走了一个暑假，迎来了新的学期。

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暑假趣事

好帮手妈妈工作很忙，早上吃完饭就去上班了。我发现桌子上的碗没洗，我想：妈妈工作这么忙，干脆我帮她洗碗吧。我拿起碗来到水槽边，我在抹布上放点洗洁精，把碗里里外外都擦一遍，再用水冲洗，把碗洗的干干净净，用手一摸碗，碗吱吱直响。妈妈中午回到家高兴地直夸我是妈妈的好帮手。

做汉堡今天中午，我和妈妈一起自已做汉堡。我们先拿一片馒头做底，接着在上面放几片火腿肠，火腿肠上面放几块鸡蛋，再在鸡蛋上放一片大白菜叶，最后在大白菜叶上盖上一片馒头。这样一个色香味俱全的汉堡做好了。哇，这个汉堡看起来就太好吃了，我连忙咬了一口，真香啊！我和妈妈一起津津有味地吃起来。中午我学会了自己做汉堡。螃蟹今天，我在小溪里捉了一只螃蟹。

它的外壳很坚硬，八条腿上长着长长的毛，眼睛是凸出来的，还会缩进壳里，有一对大钳子，只要我惹它，它就会用大钳子夹我。妈妈问我它是雄的还是雌的？我摇了摇头，妈妈把它翻过来告诉我，肚脐是圆的就是雌的，如果是尖的就是雄的。我又学会了怎么辨认螃蟹雌雄的方法了！我的弟弟我有个可爱又顽皮的小弟弟。他四岁了，他的小名叫嘟嘟，大名叫黄之易。他的脸蛋圆圆的，像个大苹果。他的肚子大大的，像个小西瓜。他的手和脚像四个小馒头。我玩玩具的时候，他总是说：“哥哥，我们玩这个好不好？”我都说不行了，他还是一直说下去，直到我同意了，真拿他没办法。有时我在搭积本，他马上过来捣乱，还哈哈大笑。

虽然弟弟调皮捣蛋，但是我很喜欢他！炒鸡蛋我最喜欢吃炒鸡蛋。今天早上，妈妈教我炒鸡蛋。我们先把鸡蛋打开，放点盐，再用筷子把鸡蛋打均匀。妈妈开起火，在锅里放点油，等油烧热了，把打好的鸡蛋倒进锅里开始炒起来，等到鸡蛋变成金黄的固体，这样一道香喷喷的炒鸡蛋就做好了。最后把火关掉，把鸡蛋放到盘子里。今天我学会了炒鸡蛋！学滑板车小伙伴们都在玩滑板车，妈妈给我也买了一辆。刚开始我不想学，因为我觉得太危险了怕学不会，后来，妈妈鼓励我，说我肯定能行。慢慢的，我的胆子越来越大。最后我学会了滑板车。

俗话说：世上无难事，只怕有心人。不管做什么事情只要认真学习，努力去做，事情一定会做好的！

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暑假趣事

暑假趣事，今天我要为大家讲述一个我在暑假里发生的有趣的事。

大家都听过卖汤圆的歌吧!“卖汤圆，卖汤圆，小二哥的汤圆是圆又甜······”今天，我也要学歌中所唱，像小二哥那样烧碗汤圆做早餐。

我来到厨房，按照妈妈所教的`步骤哦开始做起，第一揭开锅盖，倒上两碗清水，又蒙上锅盖，拧开煤气灶开关，只听得“哧” 一声，火苗突然蹿了出来，深红的火焰舔着锅底，我赶紧松开手，免得小手“遭殃”。

第二，趁着烧水的时间，我打开电冰箱门，拿出昨晚刚买的花生汤圆，沿着包装袋边儿，用力撕开，放在一边待用。

第三，过了三四分种，锅盖边上冒出了一缕缕白气，听妈妈说，这就是水沸腾的景象。我小心揭开盖子一看，锅底不住地冒泡泡，一个个小泡泡迅速地浮出水面，然后在水面炸开，底下又有一串串泡泡紧接着升腾上来。我把等待已久的汤圆沿着锅边儿滑下去，这样就不会溅出水花，否则会烫伤我的手。等汤圆全部下锅后，我拿起木头饭铲搅一下，免得汤圆粘在一起。接着我又盖上锅盖，静静地等待在一边。又过了一会儿，锅盖上又冒出了水蒸气，比刚才的还要猛烈，锅盖上下抖动，发出“达达达”的声音。

最后，我又倒入半碗清水，重新盖上盖子，等待汤圆熟透。

大约过了两分钟后，锅边上出现了许多小泡沫，我知道汤圆已经熟了。我小心打开锅盖，一个个汤圆像吸足了水似的圆溜溜、白花花地浮在水面上，就像一只只白鸭子在水面上游动。我把汤圆盛在大碗中，用小汤勺舀了一个塞进嘴里，轻轻一咬，哇塞，一股花生的浓香充满了我的口腔，直达胸腔、腹腔。不一会儿，满碗的汤圆就全被我“消灭”了。

这时，妈妈走过来说：“宝贝，你烧的汤圆在哪儿呢?让我也来尝一尝，怎么样?”我听后，连忙奔向我的房间，背贴在门上偷偷地笑了，还得意地哼起了小曲：“烧汤圆，烧汤圆，我烧的汤圆是甜又甜。吃个精光舔舔嘴，摸摸肚子圆又圆。汤圆，汤圆，卖汤圆，我烧的汤圆最好吃······”

这便是我在暑假发生的一件趣事，通过自己的实践，我明白了怎样做汤圆。回想着自己煮汤圆的经过，不由地抿着嘴，幸福的笑了起来。

回顾暑假生活作文

不知不觉间，又是一年毕业时。这一次，是我们的毕业季。我们欢呼，长达2个半月的暑假生活到来。我们忧愁，就会即将各奔东西。我们感动，这3年的回忆在心间萦绕。暑假，几多欢喜几多愁。

无论是欢呼，还是忧愁，暑假已至。这2个半月，日子竟然如此的枯燥与无聊。不时之间，你仿佛又回忆起了那些笑颜，那些欢喜，那些点滴。独坐书桌前，想尽力为自己前途一搏的中考狂人。相聚操场内，想用相机记录曾经知己的感情达人。狂欢教室中，想用欢笑来迎接离别的文娱士子。那些时光，那些曾经，那些美好，充斥了这段时光。这些岁月，无关未来，有的只是一段段纯真的青春记忆。怀恋，是对昨日的憧憬，是对未来的企盼，也是对那些回忆的珍视。

晚上，坐在书桌前，又回忆起那些曾经。提笔，想记录，又似乎消散于心中。猛然，才发现自己早已置身于那段曾经之外。自己苦笑，心中百般滋味，想想曾经，苦痛苦痛，自在心中。

泪，不知何时已悄悄流下。一段岁月的回忆，让我的心似乎都无法承受这苦痛，不觉便已热泪盈眶。无言，静夜默语，回忆，只是曾经。

暑假生活眼即逝，回忆永远是毕业季暑假生活的代名词，展望未来，心生忐忑与彷徨，又似乎坚定了某种信念。岁月尽是不饶人，回忆更堪惹人念。眼又是一年夏，回首只叹毕业离。

暑假回顾作文

悄然进入了尾声，再有一个半月的时间就要来临了。不知道20的自己会是什么样子的，自己的生活又是怎样的，不管怎样，我都会努力积极地把自己的生活过的精彩。

现在的我，在外人的眼里，也许是过的不错的。有一份体面的工作，有一个幸福美满的家庭。但是只有我自己清楚，我要的绝不止这些。在我心里一直有一个梦想，也许不能称之为梦想，因为梦想是指不能实现的愿望，而我觉得我的愿望稍稍用下劲是可以实现的。人不能满足现状，安于现实，满足现状就等于落后。所以年我希望自己的状态依然是在路上，只有保持这个状态我才能欣赏到路途上最美的风景。

2017年，我希望爸爸妈妈工作不要再那么辛苦那么累了。父母在一天天老去，有时候看到他们拖着疲惫的身躯下班回家，我心里有很多的心疼与酸楚。我希望自己在未来的一年里，可以变得更加的强大更加的优秀，强大到可以为父母去遮风挡雨。我希望2017年弟弟会有了自己的目标，而不是再飘着晃着混着日子。希望2017年里我爱的人与爱我的人，都会幸福安康!

回顾暑假趣事的作文精选

“嗯？哇啊！妈妈！咱家的小乌龟不见啦！！！”我在小屋里惊慌失措地喊着。

刚刚，我把小乌龟拿进了我的屋子里，把它放在窗台上，想远距离仔细地观察观察乌龟的行走路线。结果，我看一本十分有趣的书，就忘了小乌龟。等妈妈叫我吃饭的时候，我一抬头，看到的只是空空的窗台。

我十分着急，妈妈却很淡定，她生气地对我说：“让你好好看着乌龟，先别找了！吃饭！”我哪有心思吃饭呀，草草地扒了几口饭，就去找乌龟了。

突然，我发现角落里有东西在动，一定是我的小乌龟！我跑过去，搬开箱子，仔细地找了起来！啊！真的是我的小乌龟！

小乌龟这次被我们家的灰尘给呛得直缩壳，看来以后它再也不敢玩“失踪”了。

回顾暑假生活作文

大家下午好！今天的班会主题是回顾暑假生活，展望新的学期，那我们就直入主题吧。你的暑假是如何玩的，我不知道。然而我可以让你走进我的暑假生活，一起来happy。

我喜欢画画，喜欢画各种各样的女孩子，卡通娃娃，于是一个个炎热的下午就这样在我的画笔下变得宁静，我也会边画画边听磁带，抑扬顿挫的朗诵声传达张爱玲笔下的市井风情，传送着《奥斯卡经典电影金曲》中曼妙的音乐。这时我不仅会用我的耳朵，也会用我的心去聆听。那种感觉让人心旷神怡，因而我称之为玩。

我喜欢看杂志，最使我着迷的是《读者》、《高中生》、《故事会》、《花季雨季》等，打开扉页，字里行间藏着的又是另一个宽阔、美丽的世界，让人情不自禁就沉迷于其中。“笑话幽默”“名人轶事”各有各的智慧，“世界之窗”“大千世界”让你足不出户，畅游四海，知晓世界。“心灵驿站”让你疲惫的心尽情的呼吸新鲜空气。还有噢，真是一言难尽。总之里面有我的“秘密花园”。

我也喜欢在晚上与父母相聚一堂时，听父母谈论他们大半世来的所见所闻，偶尔我会一时心血来潮地拿出笛子乞求爸爸教，母亲在一旁伴着音乐哼着小曲，我的脑子里没有一个完整的音乐细胞，但音乐的实效不就是为了愉悦身心吗？能够沐浴在家庭的温馨中我很满足了。我也喜欢一大清早出了门在大街小巷里自由的穿梭，想着我的心事。也喜欢背着一个包作徒步旅行，享受大自然的美好风光，倾听天籁之音。我喜欢在夜深人静时思索数学题，或者信手拈来一张报纸或产品说明书，不管是中文还是英文，都会毫无顾及的大声朗诵。

我陶醉于我的暑假生活，它让我感受到生活的美好、充盈，即使最无聊的事情——卖报中也毫不吝啬的`赐予了我一段美丽的友情。她是一个比我大一岁的女孩，在湘北女子学校读书，她的脸生的并不美，却充满自信，微笑如此迷人。她口齿伶俐，社交好，这是让我明显感受到的。作为同行的她，在那段枯燥乏味的卖报生活中给我许多鼓励。那一次，我在心中再次呐喊：“每一个女孩都是落入凡间的天使，为了装扮这个世界而来。”

暑假再美好，毕竟已经成为昨天，今天的你我已经迈入了新学期，明天又将是紧张忙碌的学习。学习也可以列入你玩耍的行列当中，当然这里的玩耍是指即可以愉悦身心，又可增长知识的事，如果还不能那就请收收心，将自己崭新的一面呈现。现在从这个新的起点开始出发，手挽手迈向不远的终点，那里有胜利的旗帜向我们招手。加油！为我们自己。

暑假回顾作文

仿佛只是一眨眼的功夫，暑假就过去了，回望两个月的假期生活，还真有不少欢乐的记忆呢！

暑假里好多孩子和。

宁城公园那是去过无数次了，带两只小兔在贴满花花绿绿瓷片的矮墙边上玩儿，在这儿放风筝、玩蹦蹦鼠跳跳器，这里还曾经是儿子学习的阵地呢！还跟新结识的朋友王子鹏一起戏水、玩泥巴，这里洒下了多少欢声笑语啊！

暑假生活已走远，新学期。

暑假回顾作文

也许到了这个时候，我只能用“光阴似箭，日月如梭”来形容我过完暑假生活的感受了！回头想想，这个暑假真可谓是有喜有忧啊！！它让我懂得了许许多多做人的道理，对待生活的方式和克服心理紧张的方法。所以说，这个暑假，一点也不普通，一点也不空虚，有一种与众不同的深刻意义。

一、回老家看我的亲人。

经过一个学期的学习，我终于盼到了放假。回到了我朝思暮想的老家，看到了我日夜想念的亲人们。见到他们个个身体健康（特别是奶奶、外公、外婆）我心中的一块大石头就落下了，便安心了许多。他们都很疼我、爱我，我只有用自己的方式的去报答他们，不会让他们失望，要他们以我为荣。

二、独立一人坐车回家。

在老家玩了个够，到了该回家的时候了，心里多多少少有一些不舍，可出人意料的还在后面，原本认为妈妈会来接我，后来因为她工作的原因，最终决定让我独自一人坐车回家，这也是没有办法的办法。从小到大，我走哪，都有爸妈在身旁，而现在，只有自己硬着头皮去坐车了。上车前，我的两只脚直发抖，心砰砰的跳个不停，紧张得要死。上车后，我一直给自己打气，告诉自己不要紧张，其实自我鼓励还是有用的，马上就消除了我的紧张情绪。在不知不觉间，车停了下来，我也到了磷矿，下车后，油然而生了一种自豪感、成就感。通过这次独立一人坐车回家，我知道了怎样克服心理紧张的方法，那就是一定要自我鼓励，相信自己，扬起自信的风帆！

三、利用假期学画画。

因为受外公的影响，我便爱上了画国画。在考试前我就学了一个月的国画，后来就因为回老家的原因，耽误了上课，只好利用假期把耽误的课补回来。老师给我安排了任务，让我苦练画小鸡，然后再配景??丝瓜，作为考3级的题目。因为小鸡以前练过，所以老师就让我直接组图。虽然在试笔纸上练习了好几遍，但手还是哆哆嗦嗦不敢下笔。我想起了老师的话，画画手腕要稳，下笔利落，还要控制水分。我按照老师的方法又练了几遍，这下就敢下笔了，可怎么也画不好，不是位置没画对，就是形态没掌握好，我一急，便把画撕个粉碎。“不要急，一定要静下心来，不要浮躁。”耳边传来了老师的话。我来了次深呼吸，重新画了起来，“工夫不负有心人”我完成了，还得到了老师好评呢！学习画画也对我受益匪浅，不仅是学会了画画，而是让我懂得了一些对待生活的方式：干什么事都要心平静气的，而不要慌慌张张、急躁不安的，这样事情才会做好，否则只会一事无成，什么都干不好。

四、认真完成暑假作业。

对待学习我一向是端正态度的，老师们布置的作业我都有计划的完成了。还利用课余时间看了有益的课外读物，学到了一些优美的语句，和一些写作手法，领略了大师的风采。“学如逆水行舟，不进则退”学习告诉了我，做人要学会坚持，不要三天打鱼，两天晒网。

暑假中发生的每一件事我都深深的印在脑海里。暑假带给我的快乐总是比忧伤多，忘记昨天的忧伤，记住今天的快乐瞬间。鸟儿追求蓝天，鱼儿追求大海，树木追求森林，我要追求我的理想。其实我的梦不再遥远，因为我自信。即便不知将来会怎么样，我仍会自信。当太阳升起，春天来临，花儿开放，我会满面笑容地迎接这所有的一切。

暑假回顾作文

我记忆中的暑假生活很丰富多彩。

幼儿园小班的暑假我几乎一直在旅游，在上海周边地区。

中班的暑假，先是去旅游，然后妈妈怕我在家老是看电视，于是在家旁边有个少年宫，想去那里报名参加一些学习班，一问才知道都爆满了，只有一个围棋班有空，于是就报名了。围棋班需要家长陪同，妈妈就陪我听课，当时，我已经学会初步的一些走法，之后因为要钢琴芭蕾，加上我不是很喜欢，就放弃了继续学习围棋（妈妈凡是都是不勉强我的）当初买的棋子棋谱就放在妈妈的单位，碰巧有一次我幼儿园同学顾憛轩爸爸（妈妈的.同事）送我一本成语书，说是买重复了，送到妈妈办公室，正好看到妈妈随意放在桌上的棋盘，说小顾刚开始学习围棋，妈妈就把棋子棋盘棋谱都送给小顾了，太好了，这样就不浪费了！

中班暑假，我们幼儿园班里的同学一共10人一起报名参加游泳学习班，就我一个女生，我学习时排在队尾，大家一起搭着肩膀一起游，妈妈们在外面看着我们这群“小青蛙”，我记得我从没有哭过，一直很喜欢游泳，并且学会闷水，教练数到18，我才从水里出来......之后，由于开学后时间安排等问题，游泳暂停了，很可惜。不过，爸爸说他也是很大了才学习的，今年暑假，已经联系好小区会所游泳池的教练负责人，他说亲自教我（可惜没有女教练），一对一，我争取这次学会至少一种泳姿！

大班暑假，由于要出去旅游，我没有参加幼小衔接的esl班，很可惜。

这次暑假妈妈本来帮我报名esl，表格都填好了，后来在我的一再坚持之下，我选择了“小能人”，妈妈要我说说理由，我说可以多几天在夏令营，而且我喜欢“小制作”等等，“小能人”内容多丰富？妈妈被我说服了，一开始就报名“小能人”，没有报名“两星”，后来听说“两星”和夏令营在一个地方，妈妈为了方便下班直接来接我，时间正好，就帮我报名了，之前，我没有参加过任何课外培训和考试，当然包括“一星”，所以，妈妈没有对我提任何要求，只是希望我能够不在家看电视浪费时间。不如在这儿和大家一起学本领，参加集体活动，我也乐在其中，我喜欢“小能人”，喜欢和大家在一起玩，太高兴了！本周上午，沈老师来带班了，上次去科技馆也是美术老师和沈老师带领大家，我更高兴了！

暑假趣事

夏日的艳阳烤得人无精打采，但暑假的趣事如甘霖般“洒”下来，滋润着我们的心，使我们不再为酷暑烦恼。就在几天前，我和好朋友乐乐“杀”了一场别开生面的足球赛。

小区的绿茵场上，闪动着两个身影和一个白点——我、乐乐和球，旁边站着裁判毛毛。随着“嘀——”的一声，比赛正式开始。我带着球左冲右突，鞋子仿佛粘住球，径直朝乐乐防守的.球门方向杀去，如若冲进无人之地，心里也开始暗自得意起来。正当我瞄准一个机会，准备抬脚抽射时，突然，一只“离弦之箭”朝我奔来，直接用那“勾魂腿”勾走了球！只见乐乐带着抢下的球飞快的朝我防守球门奔去。不好，球门没人守！我拼命的追赶，可惜大势已去，只得眼睁睁的看着他射门、进球。我摇摇头，呆若木鸡，而乐乐高兴得手舞足蹈，差点连眼镜也跌落下来。这时裁判毛毛喊道：“上半场乐乐1比0胜浩浩，中场休息2分钟”。我一边擦着汗，一边暗暗想着怎么用更好的办法“对付”他，踢进他几个球。

休息的时间很快过去，下半场开始了，我们踢来踢去，硬是一个球都没踢进，我开始着急了，叫道：“可恶的小不点，再不进我就把你踢到纽约！”足球好像听懂了我话似的，马上就给了我进球的机会——乐乐把球踢得很高，我看了一下距离，球下落的地点离他球门也就几米，要是一个头球…。就这么办！我微微一笑，飞奔过去，用力跃起，瞄准一顶，进了！乐乐看着球还在他球门里顽皮的转着，脸都气绿了，而我脑袋虽然让球顶的有点发晕，心里却乐开了花。就这样，你来我往，踢了一个小时左右，我们都汗流浃背，裁判宣布：“1比1平，比赛结束，下周再战！”这场势均力敌的比赛结束了，我握紧拳头，暗下决心：乐乐，下一场我还会等着你的，我一定要赢你！

这小小足球赛够有趣吧，这就是我丰富而快乐暑假生活中的一件小事，每个同学都有自己的暑假生活，我们只要合理安排好时间，劳逸结合，就能获得一个完美暑假！

范文两篇篇一：愉快的暑假就来了,暑假里的一天,虽然很热,树上的知了都在说：“热了、热了”。可我还是很高兴的因为这一天是我的生日。往年的生日，爸爸、妈妈都......

转眼，暑假就过去了。在假期里我几乎是“大门不出，二门不迈”地躲在家里看书，没发生多少有趣的事，倒是那场虚惊令我回味无穷。记得那一天是星期六，妈妈去逛街，我一个人在家......

范文篇一：好热的暑假，轰隆隆的冷气已经开到最大，可是热气还是一直冒，我就像快喷火的喷火龙。直到上午九点，终于等到期待已久的游泳课！蛙镜、泳帽、泳裤带好后，出发......

暑假，我二姨带着姐姐、哥哥和妹妹来到了我家，这给我无聊的暑假生活带来了无限的乐趣。每天上午妈妈都教我和哥哥学英语，妈妈主要是教我们对话，练习口语，在游戏中学到知识......

暑假趣事

那是在月日的上午，八点一过，我和妈妈就拿着护目镜，到阳台上观看日全食。只见那太阳像被月亮吃了一样，一点点变小，最后太阳成了“黑太阳”，大地一片黑暗。几分钟后，太阳又慢慢地变亮变圆了，很有意思吧！

这天，我不仅看到了日全食，还学到了许多科学知识。这真是一件有趣的事。

暑假回顾及反思

全国媒体广告收入增长放缓。

面对加入wto的新形势，20，中国传媒业启动了空前的结构重组。

传媒市场将在某种程度上开放，传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化。

对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，并且存在很大的发展潜力。

中国广告业将平稳发展。

投资机会。

主要数据。

19.3广州日报13.02广州日报10.5广州日报。

26.29新民晚报8.48北京青年报7.4北京青年报。

35.89深圳特区报7.62新民晚报7.2新民晚报。

45.62羊城晚报7.03深圳特区报6.2北京晚报。

55.19北京青年报6.44北京晚报5.7上海证券报。

64.97北京晚报6.43羊城晚报4.3深圳特区报。

73.66今晚报5.00今晚报4.04羊城晚报。

83.27计算机世界3.85成都商报4.03成都商报。

93.24精品购物指南3.37解放日报3.9962今晚报。

102.85解放日报3.29深圳商报3.9961扬子晚报。

传媒行业运行综述。

一行业传媒行业运行综述。

一行业运行回顾。

全国媒体广告收入增长放缓。

从1990-20我国广告市场总收入平均增长速度达到了27%，经济总量在不断增强，但是广告市场收入增长速度在不断放慢。2001年的广告市场收入将延续这种下降走势。根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据，上半年全国广播电视媒体的广告收入是负增长，报刊媒体广告收入增长速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。

在整个广告市场增速放缓环境下，广播电视媒体的广告收入跌幅将居前列，而报刊媒体的广告收入增长速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入和户外媒体广告则继续保持了升势，但由于它们在整个媒体广告市场中所占比重较小，因此难以挽回总体颓势。根据ac尼尔森国际媒介公司的预测，如果综合考虑各媒体广告价格的实际折扣幅度，今年全国市场整体广告收入将有可能出现低增长甚至零增长。来自上市公司的数据也表明，2001年是广告业经营调整的一年。电广传媒2001年上半年广告业务收入与利润与年同期比均呈下降趋势；东方明珠来自东方电视台的广告收益也略微下降。

入关前的政策与结构调整。

2001年，中共中央办公厅下发了〈中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的通知〉（中办发17号文），文件进一步明确了要积极推进媒体集团化改革，组建跨地区、多媒体大型新闻集团的目标，对比较敏感的传媒业融资问题、媒体与外资合作、跨媒体发展等问题都做了积极、具体的回应，显示中国政府深化传媒业改革、培育传媒航母的决心。

今后，媒体可以通过正常的融资渠道融资，报业、出版、广电集团的经营部门经批准可以股份公司形式吸收国有大型企事业单位的资金；发行集团、电视集团可以进一步吸收非国有资本和境外资本。国内新闻出版广电影视媒体选择管理规范、技术先进的国外知名媒体集团进行合作。这表明媒体对外融资政策已经松动，媒体融资方式的多元化已获支持，它不仅将推动资本市场和传媒的紧密结合，而且会从根本上改变整个传媒业的组织架构、治理结构、运做流程、人才布局等，积极推动中国传媒的产业化进程。

面对加入wto的新形势，2001年，中国传媒业启动了空前的结构重组。中央电视台频频与境外媒体展开从股权到项目层次的紧密合作，积极拓展海外市场。先是宣布与香港电视广播公司成立合资公司（央视持股40%），双方将以平衡持股方式在英属处女群岛(bvi)共同组建合资公司开拓全球华过电视广播公司的海外卫星平台及其它网络发行中央电视台节目；而后旗下中国国际电视总公司与香港凤凰卫视签署《战略合作协议》；紧接着cctv旗下上市公司中视传媒（600088）宣布出资港币1900万元与凤凰卫视合作制作以南北极地区及连贯两地之间所途经的路线为题材的一系列电视节目，该节目将供中央电视台科教频道、凤凰卫视中文台同时播出。2001年12月6日，中国最大的新闻集团中国广播影视集团正式挂牌成立。该集团的成立整合了中国中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网络有限责任公司和中国广播电视互联网站等中央级广播电视、电影及广电网络公司的资源和力量。

据悉，中国广播影视集团成立后，将形成拥有广播、电视、电影、传输网络、互联网站、报刊出版、影视艺术、科技开发、广告经营、物业管理的综合性传媒集团，其固定资产将超过200亿元人民币，年收入也将过百亿，可以说是名副其实的中国传媒航母。

据了解，集团建立后，将组建节目开。

发总公司、艺术演出公司、广告总公司、物业开发总公司、报刊出版公司、国际合作公司等6个新的公司。中央电视台、中央人民广播电台及中国国际广播电台的节目开发、演出及广告经营将由集团统一策划、经营。此外，集团还将通过向地方电台、电视台提供节目或合作办台、办节目，扩大中央广播电视节目的利用率和落地入户率。同时，集团将通过组建传输网络公司，对全国广播电视网络进行整合，形成全国联网。但中央集团与地方集团之间不存在隶属关系。根据wto有关协定，中国并没有承诺开放广播电视，将严禁外资进入广播电台、电视台、广播电视网及电影制片厂。但中国将允许每年以分帐形式进口20部外国电影，允许外资参与改选、建设和经营电影院，允许引进境外广播影视节目，允许中外合作制作广播影视节目，允许境外卫星电视频道在内地三星级或国家标准二级以上的涉外宾馆、常住外国人的公寓以及教育、科研、新闻、金融、经贸等单位落地。

各地广电厅纷纷进行台网分离、组建广电集团、下属经营部门企业化改制工作，并积极寻找进入资本市场的入口；报业方面，报业集团的组建已蔚然成风，近日又有整合城市若干核心报刊而成的湖南日报集团和杭州日报集团相继挂牌。

证券市场上，上市公司中视传媒与凤凰卫视开始进行大规模的项目合作，继成都商报借壳四川电器（现名搏瑞投资600880）、赛迪传媒控股st港澳（现名赛迪传媒0504）后，陕西省广播电视信息网络有限公司通过股份划转将成为st黄河科（600831）的新控股股东，江西赣南果业股份有限公司（0829）也发布公告，新华通讯社所属全资企业中国新闻发展深圳公司将通过受让法人股的形式成为公司第一大股东。这些买壳上市的传媒集团通过重组减债、资产置换等形式将广告、有线电视网络等新业务注入上市公司，使上市公司基本面获得根本改观，后续业绩增长也有了坚实基础。

民间传媒公司也不甘寂寞。它们不仅热衷于在电影、电视节目制作、广告代理、有线电视网络等领域大撒金钱，而且在积极筹划通过多种方式上市。如他们中的活跃分子唐龙传媒公司、广东巨星影业有限公司都在进行股份制改造为上市做准备。

中国加入wto后，国际传媒资本大举进入将不可避免，中国的传媒还没有完成产业化就要面临市场重新洗牌，挑战是空前，正是在这一背景下，中国传媒业在2001年加速产业化，并进行了一系列的重大重组。

二行业发展现状。

我国传媒业发展中存在的问题。

1978年至2000年的中国传媒业的发展呈现出数量多、规模小、形式单一、过多地依赖行政或行业的特点。随着社会主义市场经济体制的建立，特别是加入wto，市场化要求不断变革计划经济体制下长期形成的粗放型的传媒业结构，这便是当今中国传媒产业发展的大背景。在这种发展背景下我国传媒业发展还存在着以下几个方面的问题：

1、整体发展水平低。

以四大媒体中最强大的电视媒体为例，我国现有电视台3000多家，比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。尽管数量多，但规模小，竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集中。

2、国际化程度低。

一个影视企业的国际化程度，应包括国际扩张能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外市场占有率等。

电视企业国际化程度可从三个方面加以量化,即播出节目中进口节目与国产节目之比例；国际主要收视市场占有份额；影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。国际贸易收入在大多数情况下与国际主要收视市场占有份额成正比。美国是影视业国际化经营老手。根据1995年cnn财务报表公布的数字，cnn当年国际贸易收入4.45亿美元，占年度总收入的13%。按此比例，我国最大电视企业，中央电视台43亿总收入中，应有5.6亿元来自国外，但实际不到1亿元。说明我国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的保证，长期封闭式运作，企业难有竞争力。

3、政策法规不配套、管理机制僵硬。

我国现行的传媒业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的。在实际执行中，比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的控制。但这套政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发展，阻碍了我国传媒业的成长。

4、产品数量多、质量不高、竞争力不强。

中国电视艺术委员会有一个详细统计，中国国内生产电视剧为499部，共5625集。但从质量上看，很多国内拍摄的电视剧粗制滥造，题材雷同，大约只有四分之一获准在电视媒体播放，剩下的都成了“废品”，资金的浪费极其惊人。

5、缺乏训练有素的传媒经营管理人才。

中国传媒业要发展，人才培养是关键。我们所需要的是懂经营与管理的综合型人才。有了人才，才会有中国传媒业的未来和希望。未来的竞争就是人才的竞争。目前，多数传媒从业人员对传媒业经营管理活动的特殊规律及其实际应用理解和认识还不够深入、全面，因此，从整体而言，我国传媒业缺乏训练有素的经营管理人才仍是传媒产业化发展中的主要问题之一。随着wto的日益临近，国外的文化商人们已经全副武装瞄准中国精英人才了，他们甚至做好了精英人物的档案，随时准备用高薪买进智慧，为在中国传媒业最大限度获利做准备。

7、融资渠道单一。

完全依靠媒体自身内部积累的资金筹措方式，还远远不能满足传媒产业化经营的需要，还难以在短时间内缩短与国外大型媒体集团之间的差距。

暑假回顾及反思

20蛋鸡市场回顾又值岁尾年终,回望全年蛋鸡行业大势,传统的蛋鸡行业与宏观经济的'变化并不合拍,在年初经济形势恶劣的时候蛋鸡行业正步人短暂的春天,而随着全球经济形势的回暖,国家宣布“保八”成功之时,蛋鸡行业反而步人严冬.通观近几年行业发展大势,可以得论:中国蛋鸡行业正处于一个调整时期,并按照自己的步伐慢慢步人持续健康发展的微利时代.

作者：刘文艳周宝贵作者单位：北京市华都峪口禽业有限责任公司刊名：北方牧业英文刊名：beifangmuye年，卷(期)：“”(1)分类号：关键词：。

暑假趣事

甘肃省平凉市铁路中学四年级(2)班张颖暑假我去了小姨家。小姨家离海边可近了，我天天嚷着要到海边玩。终于有一天，小姨骑着自行车带着我来到了海边。我首先看到的就是那金色的沙滩，接着映入眼帘的是一望无际的大海，远处，海面和天相接。许多人在海边散步，我想人这么多，一定很好玩。于是我脱了鞋子，迫不及待地奔进了沙滩，沙滩和火炕一样，烫得我一蹦一跳，小姨问我：“你干吗呢？跟只白兔一样。”我忍耐着烫，走进了海水里，海水真舒服啊！水温温的清澈见底。我好象变成了海里的一个漂亮的贝壳，在海浪中飘荡。“快来拾贝壳……”小姨打断了我的遐想，我急忙跑过去，看见了许多美丽的贝壳，我高兴地不知道怎么形容，手忙脚乱地捡了一大袋子贝壳。我小心翼翼地把贝壳放在沙滩上，生怕把它弄碎了。我提着救生圈跑到浅水里，刚开始我不会游泳，总是把脚勾在前面扑腾，像只青蛙似的。经过小姨的耐心指导，我很快学会了游泳，不过在游泳的过程中，我还喝了好几口海水，把我咸得差点儿没喘过气来，急忙拿着救生圈往外跑，海浪一个接一个地涌过来，把我差点打倒。小姨又带着我去捉螃蟹，刚到那儿，我就被一只大螃蟹夹破了脚，鲜血淌在沙滩上，我疼得“哇哇”直叫，小姨看见了，哈哈大笑起来，边笑边拿塑料纸把螃蟹抓住，我沮丧地说：“等回到家我就把你吃了。”听了我的话，小姨笑得更欢了，我也忍不住笑起来……太阳快落山了，我恋恋不舍地告别了大海。直到现在，想起这件事，我还回味无穷。

暑假趣事

暑假的一个星期天，天气格外闷热，我只好躲在空调房间里和爸爸、妈妈一起看电视，作文450。爸爸突然对我和妈妈说：“我们游泳去。”我一听要去游泳，马上高兴地跳了起来。我们拿着游泳衣和游泳圈向东郊的龙湖出发。

我们刚到龙湖，就看见来游泳的人可真不少。刚来的人都在换衣服，水塘里的人套着各式各样的游泳圈，就像一朵朵盛开的鲜花。看着那清澈的池水，我们赶忙换上游泳衣，套上游泳圈，带上水袖，迫不及待地下了水。

清凉的池水逐渐漫过我的胸膛，我感到太阳也没有那么热，头上的汗一下子不知道跑到哪里去了，只觉得舒适、凉爽。

爸爸开始教我游泳，爸爸教得仔细，我学得认真，不一会儿，我就学会了游泳。然后，我们就开始打水仗，一朵朵五彩晶莹的水花在阳光下闪闪发光，就像我们快乐的心情在飞扬。一次拨水时，水袖离开了我，我猛地往下沉，爸爸乘此时向我进攻，我遭受袭击后，爸爸大笑起来。我又向他攻击，等他擦干脸上的水时，一看我不见了，可他在仔细一看，我又和妈妈比赛游泳去了，我一会儿就把妈妈给甩掉了。

天慢慢暗了下来，我们依依不舍地回家了，那天我玩的真痛快。

年署家，太阳火辣辣地照了一个月，人们热得受不了，只好找卖西瓜的`人。

一天中午，妈妈带我上街买了一个大西瓜。到家后，妈妈刚把西瓜放在桌上，我就迫不及待的问：“妈妈，什么时候吃呀?”“你这个小谗猫，等你爸爸回来一起吃。”妈妈一边笑着一边回答。我走进厨房，跟妈妈吵着要马上吃，可妈妈就是不同意。于是我就想出了一个主意。我走出厨房，用手狠劲把桌子一推，西瓜慢慢地向桌边滚动了。这时，我大叫：“吗吗，西瓜滚下来了。”话音刚落，西瓜“啪”的一声掉到了地上，摔成几瓣。妈妈闻声从厨房跑出来，一边埋怨我，一边叫我赶紧吃掉那几块小的。我边吃边露出得意的样子，咧开嘴笑了。

“笑什么?”妈妈奇怪地问。

“西瓜又凉又甜，正好吃!”我调皮地回答。

直到现在，想起暑假这次为“解谗”而做的恶作剧，我还是觉得很好笑。

暑假回顾及反思

传媒业的发展与社会、经济环境是分不开的。随着我国经济向纵深发展，对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，并且存在很大的发展潜力，尽管还存在很多困难和问题：

第一，中国经济规模大，增长速度快。

第二，中国经济买方市场初步形成，企业竞争空前激烈，它们对传媒广告的依赖和重视有增无减，广告作为目前传媒的主要收入来源，其市场规模仍在继续扩大。此外，中国社会迅速的信息化也为传媒业的发展带来了新的领域和新的思维方式。

第三，国内传媒行业的相对垄断性和进入壁垒，能产生一定的垄断利润；

第四，中国传媒产业方兴未艾。目前中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用，随之而来的将是传媒市场的充分发育和走向成熟。

答案，对推动中国传播与文化业的产业化，推动传播、文化企业进入资本市场有深远和积极意义。

因此，在传媒业迅速发展的中国，摩根斯坦利预期的投资收益有可能提前2-5年。事实也证明了这一点：中国的传媒产业，经过上世纪80年代的市场导入阶段和90年代初期以来的'高速启动，目前，进入中国加入wto后的全新时期。

三、行业发展展望。

中国传媒业面临的挑战和国家政策保护。

一、中国传媒业面临的挑战。

wto对中国传媒业的影响。

1、上游市场格局发生变化。

中美双边协议规定，中国将消除对美国出口品的广泛的制度性障碍，这意味着工业产品市场格局将发生重大调整，从而影响传媒业的上游市场--原材料、机械设备、高科技软硬件等方面的既有格局。比如“入世”后中国将大幅度降低造纸业的关税，由目前的12%-18%下降到约5%-7.5%，这种调整显然将对报业经营产生重大影响。再比如，国外厂商将能够在华拥有包括录音机、录像机在内的视听设备的分销权和经营权（外资可占49%股份），这意味着中国视听市场有可能成为新一轮世界视听设备制式之战的主战场。

2、对广告业的影响。

中美双边协议规定，中国在三至四年内将逐步取消包括对广告领域的限制，在此期间，美国的服务供应商将可建立百分之百的全资拥有的分支机构。外资广告业大举进入中国，无疑将对现有的广告市场产生强烈冲击。近几年来，外资广告公司已经逐步进入中国市场，并占据了一定的市场份额，但加入世贸后变化将更加剧烈。在现代媒介的运营中，广告是最主要的收入来源，从某种意义上讲，广告商是媒介内容的买家，广告市场是媒介的下游市场，广告与媒介息息相关。国外大型广告公司进军中国市场之后，对于每一家媒体来说，原有的广告客户关系将发生变化，传统的广告理念和操作规程也将面临着与国际接规的问题，这种转型成功与否，直接影响每一家媒体未来的生存。

加入wto之后，以现在中央电视台的广告代理招标模式，跨国媒体资本集团完全有可能利用其雄厚的资金势力，将中央电视台黄金段位的广告代理权全部拿到手。到时候国内广告公司就将面临生存的危机，而中央电视台的广告也有可能全部被跨国媒体资本集团垄断，再高价卖给国内的企业，黄金时段的广告亦有可能充斥着可口可乐或者耐克，而成为洋品牌的天下，其文化上的渗透不可小视。

3、对节目市场的影响。

“入世”后，节目制作的竞争日趋激烈，境外节目比重行将提高。虽然外国公司不能拥有和经营电视台，但他们可以通过参与节目制作（主要是娱乐和财经节目，不包括电视剧）和节目的交流参与媒介市场的竞争。随着制播分离，节目的制作将完全市场化。由于跨国媒介巨头的节目制作上技术和资源的优势，也会给电视台制作经营带来一定的冲击。

4、对媒体的影响。

中国以发展中国家的身份加入世贸组织之后，经过几年的过渡期，国外媒体势必也会依据世贸组织的规定，要求国民待遇，以各种各样的方式进入中国市场。在这样的预设下，不难看到的是，国内的信息文化产业也将面临从未有过的竞争对手。

在和美国达成的加入wto的相应协议条款中，明确规定了一段时间之后，外国资本可以有条件地进入图书和期刊市场。在这种情况下，期刊的开放将是中国媒体产业开放最为彻底、时间也很可能是最早的领域。

和期刊的机会相比，电视领域的开放程度明显要慢得多，开放进程的滞后主要源于其巨大的影响力和广泛的覆盖面。现在系统外资金和电视的合作还仅仅停留在两个方面：制播分离和买断单一节目或时段的广告代理资格。

另外，入世后中国每年进口美国电影的数量将从10部增加到20部，其他象录像制品之类的视听产品的进口也会逐渐放开。

未来中国传媒业将同时面对。

1、国际传媒集团的巨大挑战。

按照“国民原则”，从理论上讲，国外的大众传媒也逐渐享受与国内传媒相同的待遇。目前，我国市场上已有国外媒体或投资或控股或合办的期刊杂志、非新闻类报纸和书籍，这是国外媒体准备大举进攻国内传媒市场的一个信号。一些国际电视产业巨头垂涎我国的庞大市场，纷纷主动表示与我国合作、合营、合资的兴趣。美国电视产业三巨头时代-华纳公司、迪斯尼公司和新闻公司的总裁或董事长多次访问中国，新闻公司董事长默多克为了进入中国市场更是绞尽脑汁。美国的维亚康姆公司已选定mtv音乐电视频道这一娱乐形式，先行来到中国。迪斯尼已经携手“海虹”，正式进军中国互联网，而美国fox公司办事处也已于不久前正式进驻上海。可见，随着中国加入wto的日益临近，国外传媒集团正在伺机大举进入中国，中国传媒业正面临来自国际传媒集团的巨大挑战。

国际各大传媒企业纷纷采用多层次发展战略，加速资本的积聚与集中，迅速扩大资产规模，凭借发达的资本市场与高新技术产业融合，使得竞争力飞快提高。

高投入使得在跨国传播中，文化产品的流向是单项的，即发达国家凭借资金的优势、大量输出自己的文化产品。在欧美大型传媒企业集团逐鹿欧美各国市场的同时，他们也把眼光盯住了亚洲市场，尤其是中国增长潜力巨大的传媒市场，千方百计想渗透这个市场。加入wto后，他们凭借规模化经营和雄厚的财力，借我国开放市场的机会，进入我国潜力巨大的市场。

加入wto后，美国等发达国家将利用企业优势与我企业竞争。国外传媒大公司发展已成规模，如好莱坞、迪斯尼，无论是专业化水平、还是科技手段、人才素质、资本实力、传媒质量、产业化经营，都比我国先发展了一步。我国传媒企业大多数规模小，竞争力低，中外传媒企业规模实力的差距是明显的。

2国家政策的壁垒保护。

中国已经制订出媒体融资的具体规定：

一、可在新闻出版广播影视系统内融资，或采取银行信贷、企业债券及股份等形式募集资金；而融资必须确保国有资本主体地位。

二、报纸、电台、电视台及频道、频率等由国家主办经营，不得吸收境外资本和私人资本。

三、报刊的印刷、发行等经营业务可以吸收国有资本，组建有限责任公司或股份有限公司；发行业务可吸收国有、非国有资本和境外资本。

四、报纸、广播、电视的新闻网站，可吸收系统外国有企业的资金参与网站建设和非新闻宣传业务的经营，但不能吸收境外和私人资本，并且暂时不准上市。

五、国有企事业单位及国有控股企业可以。

参与广电传输干线网建设，系统内资金可以参与分配网建设，但系统外单位不得参与宣传业务和经营管理。

六、广电传输网络公司可以吸收国有资本进行股份制改造；吸纳广电系统外国有大型企事业单位资金的，不得超过四成九；同一国有企事业单位参股省级网络公司的股权比例不得超过两成五；广电系统的董事应占传输网络公司董事会成员的一半以上。

七、经股份制改造并经有关部门批准后，广电传输网络公司可在大陆证券交易所申请上市；暂不允许广播电视传输网络公司在香港以及境外证券交易所上市。

八、电视剧、电影制作机构可吸收国有资本、非国有资本参与制作、发行、放映和技术改造等方面的合作，允许建立股份制公司；电影集团、电影制片单位、电影院等可以吸收境外资金合作拍摄影视片；允许外资改造基础设施和技术设备；允许以中外合资、合作方式改造或新建电影院；但不允许在大陆建立中外合资的电影制作公司。

随着我国市场经济的逐步建立、网络通信技术的发展与普及和人们生活水平的不断提高，传媒产业将逐步走向成熟，按照市场经济的规律发展，借鉴国际传媒产业发展历程，结合我国具体国情，我们认为我国传媒产业--从功能的单一到功能的多样化；从传播者本位到受众本位；从宣传本位到新闻本位；从仅仅把新闻事业视为上层建筑意识形态到承认新闻事业的产业性并将市场机制引入传播领域，这是我国大众传播业发展的历史轨迹。未来5-我国大众传媒业发展的趋势将向两个方面发展：一是超大规模媒介集团的问世以及它所带来的传播领域市场份额的重新“洗牌”；二是传播领域“游戏规则”的建立、健全以及相应的制度创新。

(1)传媒产业企业化，按市场经济原则进行管理。

国家对传媒机构的管理法制化。国家将制订大量的法规制度来约束传媒的行为，逐步减少对传媒的行政干预以保持对传媒管理的连续性；国家仅控制少量的全国性的传媒机构，并且用法律的手段保证其覆盖率，大量的社会资本将进入传媒产业，传媒的所有制形式呈现多样化，部分传媒机构将实现直接上市融资；传媒的新闻采、编、播部门与其他部门分离，不参与经营，仍实行事业单位式的管理体制，以保证传媒的舆论宣传导向作用，这是传媒业的立身之本。

(2)综合性传媒比重下降，广告业务仍将稳步增长。

(3)媒介整合合作加快，市场格局开始重构，创造了巨大的市场机会。

1、中国广告市场发展空间广阔。

中国的广告业从1979年起步，伴随着中国市场经济体制改革的确定与经济的高速发展，二十几年来几乎以平均40%左右的增长率突飞猛进，2000年底，广告经营额达712.66亿元。随着中国加入wto，中国经济发展面临改革开放后的一次最大契机，作为“经济景气窗口”的广告业也必将真切描绘经济动向与态势，在数量和质量上稳步发展。

1、从广告收入与gdp值的关系看未来中国广告业的发展。

全国近十年广告收入占国民生产总值比例。

广告营业额国民生产总值所占比值。

1991年35.0821662.50.16%。

1992年67.8626651.90.25%。

1993年134.0834560.50.39%。

1994年200.26466700.43%。

1995年273.2657494.90.48%。

366.6366850.50.55%。

19461.9673142.70.63%。

19537.8376967.10.70%。

19622.0580422.80.77%。

2000年712.6689404.00.80%。

广告收入与当地gdp值典型线性相关，相关系数高达0.979，所以大致可根据国家（地区）的gdp值来预测该地区的广告水平。

在欧美主要发达国家，广告占其国民生产总值的比重大约在5%---8%之间，而到2000年，我国广告收入虽然仅占国民生产总值的0.8%，但却在逐年递增，且中国广告平均增长幅度超过了世界广告平均增长幅度（中国广告平均增长率为40.83%）。

年内，必须保持gdp的平均增长速度不低于4.5%,据此预算，中国广告业占国民生产总值的比重将达到1%-1.5%、达到1.5%-2%。中国广告市场拥有巨大的发展前景。

但是，2001年，广告市场发展遭遇困难。造成2001年广告市场困难局面的原因很多，但是，新出台的多项不利于传媒广告业发展的政策法规成为推动整个广告市场下滑的导火线。2000年底国家税务局出台了《企业所得税税前扣除办法》，规定从2001年起企业每年广告投放金额超过销售收入2%以上部分将不能据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度分摊结转。4月份国务院药品监督管理局发布处方药不能在大众性媒体上做广告的禁令。受这些负面因素打击，全国媒体广告收入应声大跌。尽管8月份国家税务局宣布将制药、食品饮料、日化、家电、通讯、软件开发、集成电路、房地产开发等行业的扣税比例提高到8%，但是，广告投放企业根据新政策调整广告投放比例需要一段时间；二则还是有大量的行业受到法规的制约，对传媒的长期负面影响并没有彻底消除；从目前情况看，这些法规仍将继续影响全国传媒业广告收入的恢复增长。

2、中国广告业所处发展阶段。

2000年年底时，中国广告总收入为712.66亿元，比99年同期增长14.57%，其中电视广告收入为168.91亿元，占全国广告总收入的23.7%，比99年仅增长了8.17%；广播广告收入15.19亿元，占2.13%；报纸广告146.47亿元，占20.55%；杂志广告收入11.34亿元，占1.5%。其余近50%多的广告额由专业广告公司和其它兼营单位收入囊中。

自改革开放以来，中国广告业大体经历了两个阶段：1）从改革开放开始到90年代初期，中国广告处于恢复发展阶段，其特征是相对的快速增长，主要表现在全国广告营业额年增长率持续走高，到1993年达到超级录的97.6%,但由于基数较低，年增加额低，基本在10亿元以内。2）从90年代初期到现在，在中国广告业处于快速成长阶段，其特征是绝对快速增长，主要表现在全国广告营业额年增加额较大，从1993年起一直在60亿元以上，且保持相对稳定，但年增长率开始回落，到2000年为14.57%。在未来的三、四年内，中国广告业将处于平稳发展的阶段，增长率保持在10%左右。

约在21世纪第一个十年的中期，中国广告业将进入第三个发展阶段，即持续发展期。也就是说中国广告业将再一次发生质变，这一次质变标志着中国广告业将走向成熟，其特征是，从外延的迅速扩张转向内涵的集约发展，广告行业的竞争日趋激烈，优胜劣汰将大规模化和经常化，广告行业集中度将提高到一个新的水平，出现一些超大型广告公司。

3、广告市场的结构变化。

在广告市场整体继续增长的同时，其结构在发生深刻的变化。2000年，电视广告分额下降21个百分点，仅仅增长8.17%,2001年一季度,除个别电视台外,绝大多数电视台的广告收入都出现大幅下降.电视广告的地位相对下降已成定局。

下表是年-2000年四大媒体营业额及年增长情况单位:亿元。

1998年1999年增长(%)2000年增长。

报纸104.35112.337.6146.4730.3。

电视135.64156.1515.1168.918.17。

广播13.3213.3-5.915.192.13。

杂志7.138.9225.111.3427.13。

可以看到,电视广告经过高速增长后,已显疲态,而报纸、杂志等媒体继续较快发展。广告市场的战国时代已经来临。

内容市场。

目前国内内容市场主要包括：财经资讯，电视非新闻类节目，电视剧。

财经资讯方面，路透（reuters）、布隆伯格（bloomberg）、桥讯（bridge）的业务已部分进入中国，路透新闻通过和新华社交换信息的方式出现在国内媒体上。随着中国财经市场的进一步发展，对财经资讯的需求将会显著扩大，一旦政策有所松动，财经资讯方面的竞争将全面开始。

电视非新闻节目市场，以“制播分离”为标志，需求旺盛，在争夺受众市场和广告市场分额的刺激下对高质量高收视率节目需求将持续增长。信息传输技术的发展使频率频道不再是稀缺的资源，在未来电视台竞争中，“内容为王”将成为基本规律，因而市场潜力最大，进入壁垒较低，竞争也将最为激烈。

《中国媒体投资报告.2001》引述相关调查表明：中国媒体资金紧缺的机构高达82％。从1995年以来，中国媒体投资的主体从政府投资转变为媒体自身投资为主，目前，媒体自有资金投入还占行业投资的大头，业外资金仅占可怜的2％。

入世后受众市场和广告市场发展将带动传媒对资金的需求持续上升，而各种资本也有旺盛的投资需求，只是由于政府管制的原因，供需无法均衡。但前者将推动政策进行一定的边际调整，各种资本将以程度有别的形式进入传媒产业。

传媒上市（包括直接上市和买壳上市），在编辑权和经营权分离的基础上将持续增加；上市公司以股权合作、参与经营的形式投资媒体也将增多。在中国资本市场逐步开放的背景下，民间资本和外国资本进入传媒难度会降低。

四、投资机会。

新经济时代的来临和经济全球化进程的加快，给传媒产业带来了前所未有的发展机遇，传媒产业成为世界公认的最具发展前景的行业之一。与此同时，它也引发了传媒产业的变革和新一轮的竞争，网络媒体的兴起和传媒企业之间的大规模购并、联合，正成为新一轮传媒竞争中的显著特点，面对时代华纳、维亚康姆和新闻集团等国际传媒巨头纷纷抢滩中国的现实，尚处脆弱的中国传媒尤感成长与发展的紧迫性。如何抓住传媒产业目前尚存的发展机遇，快速壮大自身实力，迎接世界传媒巨头的挑战，已成为中国传媒产业的当务之急。

传媒业经营需要大投入，这是业内的共识。国际传媒业的发展趋势给我们一个启示：中国传媒产业要生存和发展，最佳途径在于充分利用资本市场的资源，运用资本运营等手段来进行资本积累，实现加速扩张。传媒产业是一种高投入、高垄断、高利润与激烈竞争并存的特殊行业。媒体产业集团将是我国传媒产业的发展趋势，而实现媒体集团提供综合信息服务则需要资本市场对传媒产业发展的强力支撑。

违规融资的现象。对已经违规介入媒体的外资和私人资本来说，将面临“收、转、退”等方式的处理，即由报业集团、广电集团将这部分资金以收购的方式收回；将这部分资金转让给符合条件的国有大型企事业单位；外资或私人资本采取其它方式主动退出这一领域。

然而，目前我国文化事业处于高速发展的阶段，仍需要大量资金的投入，违规融资清理整顿后留下的空缺，给相关的传媒类上市公司提供了新的投资机会和发展空间。在目前的证券市场上，拥有实力雄厚的控股股东背景，具有较强的资源调度和整合能力的上市公司有中视传媒、东方明珠、歌华有线和电广传媒等。

中共中央办公厅近期下发的关于深化传媒业改革的文件，意味着传媒的结构调整、重组购并、传媒企业进入资本市场等经济活动将成为行业发展的主流，并构成该行业最主要的商业机会。

在内容为王的时代，高成本制作高质量的专业大型电视节目，虽然风险较大，但一旦成功，将获得高额利润。市场对专业电视节目的需求将越来越大，建议大力投入专业电视节目的制作，包括娱乐、财经、it、体育等。

通过收购、兼并等手段吸纳其它媒体资产，如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合，在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场，迅速实现传媒产业的战略目标。

传媒限制政策的逐步放开会为传媒业的持续投资注入动力，传媒本身也具有较强的赢利能力，传媒对舆论富有导向力也使得投资商可利用传媒的影响力从相关行业获利，再加上传媒集团在主板成功上市的刺激，国内的传媒投资热潮仍会持续升温，尽管业内外人士已经看到传媒泡沫在泛起，传媒对象和传媒机构的心态浮躁，为虚荣左右，虚假炒作泛滥。

媒体与投资一览表。

媒体投资方。

京华时报北大青鸟。

经济观察报山东三联集团。

21世纪经济报道上海复星实业。

中国新闻周刊成功集团。

计世系列idg集团。

中计系列ccid集团。

新财经、理财周刊强生集团。

新周刊三九集团。

成都商报博瑞传播。

上海商报巴士股份。

名牌时报湖南投资。

2002年，传媒行业上市公司将面临诸多变数。但是，有一点肯定的是，那些具有良好资产和业务拓展空间的公司有较多机遇在业内占领主导地位。歌华有线具有良好的现金流和宽带业务拓展空间，中视传媒凭借央视的支持在节目和广告市场给投资者良好的预期，东方明珠依靠上海的经济厚实，全面进入电视、平面媒体，都将在2002年的证券市场有所表现。

暑假趣事

这个暑假对我来说最快乐的事就是夏令营活动了。

7月21日，我们去学校办住校，在学校军训了两天后，23日下午就出发了，我们坐了一夜的火车，于24日上午到达阿城，我们先住在大学旁边的学员公寓，中午吃过饭，睡了一觉后，我们就去了金上京历史博物馆，之所以叫这个名，是因为里面的文物全是金朝的，而上京也就是当时的首都，即今天的阿城。金德第一位皇帝是完颜阿骨打，他建立的金在当时是一个非常强大的国家，这次博物馆之旅让我看到了中国的历史文化有多么丰富，真是大开眼界！

7月25日，我们坐车去了松峰山，它在哈尔滨附近。我们上山后，先要走一段水泥路，再走一段石路，才能看到各种山峰、道观、墓园、山洞等等，走石路的时候很累，但一看见高峰，我全身的热血都沸腾了，我第一个爬的山峰是一线天附近的山峰，那可以说是松峰山上最小的山峰了，但第一次爬的我们却没有几个人敢上去，但只有我们上去的人才知道，峰顶的景色是多么美！我们一个接一个的爬，每一次我们都以为站到了最高处，但抬起头，还有别人在俯视我们，最后同学们即将爬烟囱峰的时候，老师告诉我们，喜欢爬山的人有勇，喜欢下水的人有智，同学们听了都说喜欢下水，只有我说喜欢登山，烟囱峰太陡，最终爬上去的只有五个人：战雨欣、张金贵、祝思雨、董涵和我。

28日，我们坐客车返回，到家时已是晚上8点多了，虽然很累，但我知道了只有敢于挑战的人才能获得美好，只有勇敢爬上峰顶的人才能领略到他人领略不到的美景。