广告的效果评估往往需要考虑多个因素,比如曝光率、关注度和转化率等。以下是一些脍炙人口、耳熟能详的经典广告语,它们既具有情感共鸣,又能够激发消费欲望。
美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容:
1、性格,是指这种商品是男用,还是女用?它是的低档商品,还是高档商品。
2、历史,就是指本商品的原是材料,价格历史,包装记录,消费者态度记录,区域性销售记录,广告费用记录,媒体上做广告的经验等等。
3、难题,就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题,怎样去克服这些难题。
4、机会,就是商品的销售量,受众的购买力。
5、文稿,就是确定什么样的广告主题,以及确定这个主题的理由。
6、媒体,这里的媒体指广告,选择什么样的媒体来做宣传,以及选择这种媒体的理由。
7、推广,是广告主如何实施广告计划,以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设,这里的建设,是广告企划人员发现商品的性能,外观等方面如果存在欠缺,可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装,是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格,是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算,就是企业投入广告活动的计划。
(二)广告策划书的写作格式。
1、封面。
不要过于精美,但使用的纸张厚度要比内文厚些,策划书封面应注意策划的形式,策划完成的日期,策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理,内容应简明扼要,字数不要多,三四百字为宜。
2、目录。
策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。
3、前言。
前言是总纲,总领整广告策划书,其内容应包括策划的缘起,策划这个广告的广告主的基本情况,该广告主现在所要面临的问题。
4、市场分析。
5、产品分析。
7、媒体战略。
8、广告预算。
9、广告效果。
广告策划第一步:市场分析。
一、营销环境分析。
1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:
总体的经济形势。
总体的消费态势。
产业的发展政策。
(2)市场的政治法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场。
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告。
(3)市场的文化背景:
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处。
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品。
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系。
产品的营销中间商和企业的关系。
3、市场概况。
(1)市场规模:
整个市场的销售额。
市场可能容纳的最大销售额。
消费者总量。
消费者总的购买量。
以上几个要素在过去一个时期中的变化。
未来市场规模的趋势。
(2)市场的构成。
构成这一市场的主要产品的品牌。
各品牌所占据的市场份额。
市场上居于主要地位的品牌。
与本品牌构成竞争的品牌是什么。
未来市场的构成趋势如何。
(3)市场构成的特性。
市场有无季节性。
有无暂时性。
有无其他突出的特点。
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁。
(2)优势与劣势。
(3)重点问题。
二、消费者分析。
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚。
各种消费者消费本类产品的特性。
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成。
现有消费者的总量。
现有消费者的年龄。
现有消费者的职业。
现有消费者的收入。
现有消费者的受教育程度。
现有消费者分布。
(2)现有消费者的消费行为。
购买的动机。
购买的时间。
购买的频率。
购买的数量。
购买的地点。
(3)现有消费者的态度。
对产品的喜爱程度。
对本品牌的偏好程度。
对本品牌的认知程度。
对本品牌的指名购买程度。
使用后满足程度。
未满足的需求。
3、潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性。
总量。
年龄。
职业。
收入。
受教育程度。
(2)潜在消费者现在的购买行为。
现在购买哪些品牌的产品。
对这些品牌的态度如何。
有无新的购买计划。
有无可能改变计划购买的品牌。
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性。
潜在消费者对本品牌的态度如何。
潜在消费者需求的满足程度如何。
二、活动时间。
20___年x月x日——x月x日。
三、活动内容。
1、端午节当天,前x名持会员卡的顾客在超市一次购物满x元,即送粽子一个。
2、投色子、赢鸡蛋。
活动期间,超市一次购物满38元,可到投色子一次,并根据所投的点数,获得与点数相同的鸡蛋。
准备大色子一个,直径800×800(白色红字)。
准备好鸡蛋票,鸡蛋票种类分别是1个,2个,3个,4个,5个,6个各印刷。
时间安排表:
项目负责部门要求时间。
生鲜、外租区特价商品门店不低于30种,每天至少2种排队惊爆价商品x月x日前。
其他特价商品采配:
1、采配与各店部组长沟通,联系适合各店且有力度的特价商品。
2、各店特价不低于x种,每天至少x种排队惊爆价商品x月x日前。
3、赠品各门店配合活动使用x月x日前。
4、拍照营运部x月x-x日。
5、dm单页制作营运部x月x日-x月x日。
6、喷绘、写真制作营运部x月x日前。
7、dm单页发放门店x月x日。
1、dm广告:
x超市___。
x超市___。
x超市___。
费用共计:___。
2、喷绘写真。
x超市___写真版x个费用___元。
x超市___喷绘x个费用___元。
x超市___写真x个费用x元。
费用共计:___元。
3、店外:各店联系供应商进行场外演出、产品展示。
店内:dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。
专项整治活动实施。
方案。
兴隆台区综合执法大队、环卫处、双台子区综合执法大队、环卫处、油田城管支队、局属各。
单位:
为进一步加强全市。
户外广告管理,规范户外广告设置,提高户外广告质量,清理非法张贴喷涂广告,美化城市。
景观,维护公共安全,决定开展全市户外广告专项整治活动。制定实施方案如下:
一、指导思想和工。
作目标。
以打造靓丽盘锦为。
目标,坚持重点控制和分区管理相结合,有利于保护城市风貌,与区域环境和城市建设发展。
相协调的原则,对街路、商业繁华区、城市出入口的户外广告进行集中整治,对非法张贴喷。
涂广告集中清理,并进一步强化日常管理,彻底改变户外广告设置“杂、滥、乱、差”的面。
貌,解决非法“小广告”污染城市市容等问题,形成合理规划、设置有序、布局科学、管理。
规范、标本兼治的户外广告新格局,标提升城市容貌水平。
二、主要内容。
(一)规范设置增。
划。合理利用城市空间资源,不断加大户外广告管理力度。与规划主管部门配合,编制全市。
户
形式、规模、规格、材料、亮化美化等基本设置要求,提倡采用新技术、新材料、新工艺,
做到设置科学有序。
2、严格审批增量户。
外广告。市综合执法局依据全市户外广告设置总体规划和控制性规划,对单体广告进行审批。
备案。辖区执法大队现场予以监察,严查擅自变更设置地点、规格、形式、数量、制作工艺。
(二)整治存量户。
外广告。
一是对现有柱式广。
安全规范要求的予以拆除。二是严格控制建筑工地围挡广告,总高度不超过6米;设置于建。
筑工地围墙上的户外广告,距离地面总体高度不超过6米,同一区域要相对统一。不符合设。
遮挡和破坏建筑物整体性和设计风格,与建筑物不协调的要进行整改或拆除。四是拆除建筑。
物顶部设置的大型实体户外广告牌。五是对设置于各种栏杆上影响“拆墙透绿”效果和交通。
视野的广告,要进行整改或拆除。六是清除未经批准、长期空白闲置、不及时维护的陈旧、
破损和设置。
期满的广告和商家牌匾。七是有关部门通过市场化方式设置的宣传栏、阅报栏、标志指示牌。
门楣、墙面乱粘及时贴和乱挂招牌现象。九是清除在建(构)筑物、临街及小区墙体、电线。
杆、路灯杆、报刊亭、电话亭、候车亭、树木、各类灯箱、大型广告牌、桥体等部位涂写、
悬挂、粘贴的小广告。
(三)严控临时性。
户外广告。一是严格控制在繁华区进行商业性庆典宣传活动,超过规定时限的要及时清理取。
缔。二是临时性公益宣传广告,要规定时限拆除,特别是交通隔离栅栏、街道两侧墙体上设。
置宣传条幅、广告要及时清理。三是坚决清理取缔经营性宣传条幅广告。
(四)清理非法张。
办证、招聘公关的联系电话号码及其他“小广告”行为,实现重点地区的非法小广告得到有。
效遏制,使非法张贴、散发、喷涂小广告的行为不再反弹。二是清理覆盖已乱张贴、乱刻画。
和乱涂写非法“小广告,并建立长效管理机制。
户外广告策划是广告公司投放广告之前必须要做的一个事情,好的广告策划能够让户外广告的投放效果更上一层楼。策划方案分为很多类型,户外广告策划就是其中的一种,是集谋略创造与科学决策于一体的艺术。策划的全面、周到,直接关系到广告活动的成败,关系到整个营销活动。
广告策划人员只有在科学的策划谋略和意识理念的指导下,严格遵循广告策划的基本程序,踏实而又富有创造性地做好各环节的工作,才能赢得市场。它是在广告开始的最初阶段进行的,必要时贯穿于广告活动始终的一种优先、提前的,带有策略指导意义的`活动。它对于提出、实施、检验广告决策的全过程作优先的考虑与设想。
狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节,在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排,以广告策划方案或策划书的编写为终结。广义、现代的观点,认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程,从市场调查开始,根据消费者需要对企业产品设计进行指导,对生产过程进行协调,并通过广告促进销售,实现既定传播任务。
追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。是内部业务运作的一个重要环节,是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。
(1)现有消费者:
机会与威胁。
优势与劣势。
重要问题。
(2)潜在消费者(同上)。
(3)目标消费者。
目标消费群体的特性。
目标消费群体的共同需求。
如何满足他们的需求。
三、产品分析。
1、产品特性分析。
(1)产品性能。
产品的性能有哪些。
产品最突出的性能是什么。
产品最适合消费者需求的性能是什么。
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求。
(2)产品的质量。
产品是否属于高质量的产品。
消费者对产品质量的满意程度如何。
产品的质量能继续保持吗。
产品的质量有无继续提高的可能。
(3)产品的价格。
产品价格在同类产品中居于什么档次。
产品的价格与产品质量的配合程度如何。
消费者对产品价格认识如何。
(4)产品的材质。
产品的主要原料是什么。
产品的材质上有无特别之处。
消费者对产品材质的认识如何。
(5)生产工艺。
产品通过什么样的工艺生产。
在生产工艺上有无特别之处。
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。
(6)产品的外观与包装。
产品的外观与包装是否与产品的质量,价格和形象相称。
产品的外观和包装有没有欠缺。
外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目。
消费者对产品外观和包装的评价如何。
(7)与同类产品的比较。
在性能上有何优势?有何不足。
在质量上有何优势?有何不足。
在价格上有何优势?有何不足。
在材质上有何优势?有何不足。
在工艺上有何优势?有何不足。
在消费者的认知何购买上有何优势?有何不足。
2、产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志。
(2)产品处于什么样的生命周期。
(3)企业对产品生命周期的认知。
3、产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象。
企业对产品形象有无考虑。
企业为产品设计的形象如何。
企业是否将产品形象向消费者传达。
(2)消费者对产品形象的认知。
消费者认为产品形象如何。
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗。
消费者对产品形象的预期如何。
产品形象在消费者认知方面有无问题。
4、产品定位分析。
(1)产品的预期定位:
企业对产品定位有无设想。
企业对产品定位的设想如何。
企业对产品的定位有无不合理之处。
企业是否将产品定位向消费者传达。
(2)消费者对产品定位的认知;
消费者认为的产品定位如何。
消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗。
消费者对产品定位的预期如何。
产品定位在消费者认知方面有无问题。
(3)产品定位的效果。
产品的定位是否达到了预期的效果。
产品的定位在营销中是否有困难。
5、产品分析的总结(同上)。
四、企业何竞争对手的竞争状况分析。
1、企业在竞争中的地位。
场占有率。
消费者认识。
企业自身的资源和目标。
2、企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁。
竞争对手的基本情况。
竞争对手的优势何劣势。
竞争对手的策略。
3、企业与竞争对手的比较。
五、企业与竞争对手的广告分析。
1、企业何竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间。
开展的目的。
投入的费用。
主要内容。
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行。
目标市场的特性如何。
有何合理之处。
有何不合理之处。
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
诉求对象是谁。
诉求重点如何。
诉求方法如何。
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
广告主题如何。
广告创意如何。
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
媒介组合如何。
广告发布的频率如何。
7、广告效果。
广告在消费者认知方面有何效果。
广告在改变消费者态度方面有何效果。
广告在消费者行为方面有何效果。
广告投入的效益如何。
1、拆除破坏天际线、影响城市容貌的建筑物顶部广告和牌匾设施。
2、拆除破坏建筑造型风格、遮挡采光窗的立面广告和牌匾设施。
5、清除设置在各种杆体、通透围墙、交通隔离栏上的广告设施。
三、清理整顿标准。
(一)建筑物顶部广告。
1、除商圈外,城区内建筑物顶部不得设置户外广告。
3、广告画面清晰,无残损污毁和线缆乱扯挂现象。
4、广告照明光效均衡,照度符合国家绿色照明标准。
(二)建筑物立面广告。
1、广告设施不得遮挡建筑物门窗,妨碍通风、采光、破坏建筑物造型风格。
3、广告画面清晰,无残损污毁和线缆乱扯挂现象。
4、广告照明光效均衡,照度符合国家绿色照明标准。
(三)单立柱广告。
1、城区内不得设置单立柱广告。
3、广告画面清晰,色彩、文字、图案,具有观赏性、艺术性和深厚文化内涵。
(四)桥体广告。
1、除通过bot形式融资修建的桥梁外,城区内桥体不得设置户外广告。
4、画面清晰,色调柔和,具有视觉美感。
(五)橱窗店面广告。
1、橱窗店面、门窗不得粘贴广告招贴及各类不干胶广告和宣传品。
2、橱窗内可设置吊挂招牌或陈设实物造型形式的内置广告。
3、橱窗内置广告应时尚、简洁、创意新颖,文化内涵厚重,具有观赏性。
(六)视频及电子广告。
(七)城市家具广告。
(八)牌匾。
2、灯饰设施完整,亮化光效均衡。
3、版面无残损污毁,无线缆乱扯现象。
4、门面范围……。
为了贯彻落实市委、市政府城市发展战略,加大户外广告牌匾清理整顿工作力度,加快“三优”文明城市建设进程,全面实现“增强服务能力,提高整治水平,提升文明素质,改善景观环境,重塑城市形象”的总体目标,依据《市户外广告牌匾设置管理办法》和《市户外广告和牌匾标识专项规划》的有关规定制定本方案。
今年户外广告牌匾清理整顿工作以创建“三优”文明城市为目标,坚持综合整治与专项治理相结合、突击拆违与科学疏导相结合、集中清理与长效管理相结合、点线兼顾以点带面同步推进和行业牵头、部门配合、市区联动、以区为主的工作原则,通过科学规划,精心设计,重点整治,强化管理,全力打造一批整体协调、设置规范、品味高雅、清新靓丽,具有浓郁地域特色和丰富文化内涵的户外广告牌匾示范街路、商圈、广场,引领和促进城市空间环境质量和形象显著提升。
1、拆除破坏天际线、影响城市容貌的建筑物顶部广告和牌匾设施。
2、拆除破坏建筑造型风格、遮挡采光窗的立面广告和牌匾设施。
3、拆除城区和实行城市化管理区域内擅自设置的单立柱广告设施;对有审批手续的,设置期满后拆除。在城区四环路、老机场路、城区出入口远端的城市道路适当位置规划一批单立柱广告位,创造疏导条件。
4、除通过bot方式融资修建的人行过街天桥外,正常使用。
(四)桥体广告。
1、除通过bot形式融资修建的桥梁外,城区内桥体不得设置户外广告。
2、依附桥体设置广告,在桥栏杆上设置的,其上端不得超过桥体护栏上边,下端不得低于桥体护栏下边;在桥体实体部分设置的,其上端部的超过实体部分上边,下端不得低于实体部分下边。
3、桥体广告在材料、色彩、文字、图案、造型、照明设施设置及设计风格应与桥梁造型及周边环境协调;构架轻巧,安装牢固,做隐蔽处理。
4、画面清晰,色调柔和,具有视觉美感。
5、对已经审批,设置期未满,但设置形式、位置、体量、色彩,灯饰照明等不符合设施要求的,严格按照专项规划的相关规定进行整改。
(五)橱窗店面广告。
1、橱窗店面、门窗不得粘贴广告招贴及各类不干胶广告和宣传品。
2、橱窗内可设置吊挂招牌或陈设实物造型形式的内置广告。
3、橱窗内置广告应时尚、简洁、创意新颖,文化内涵厚重,具有观赏性。
4、橱窗广告照明用光应与吊挂招牌和陈设的实物广告的图文内容及造型特点相协调。
(六)视频及电子广告。
1、除城区商圈和广场外,不得设置大型led电子显示屏。
2、在城区主、次干道两侧设置的视频及电子广告必须与建筑及周边环境协调,兼顾昼夜景观效果。
3、视频及电子广告不得影响交通信号、标志和市政公用设施识别的范围内设置。
4、视频及电子广告照度应符合所设区域的相关规定设置在城区主次干道的,其画面转换频率不超过每4秒1幅或每8秒钟内有不少于4秒钟的静止时段。
(七)城市家具广告。
1、治安亭、报刊亭、电话亭、早餐亭、候车亭(廊)画廊、邮筒、卫生箱等公共设施,不得粘贴广告招贴及不干胶广告和宣传品。
2、经批准设置的附着于各类公共设施和亭廊的广告,展示面积不得超过设施或亭廊外立面的30%。
3、附着于各类公共设施和亭廊的广告设置在同一条街路的,其设置形式和设计风格应与街路景观协调一致,不得妨碍设施或亭廊原属功能的正常发挥。
4、广告设置规范,画面清晰,健康时尚,具有厚重的文化内涵和高雅的艺术鉴赏性。
(八)牌匾。
1、牌匾设置规范有序,规格与门面比例协调,横向间版面平顺,相邻关系协调。
2、灯饰设施完整,亮化光效均衡。
3、版面无残损污毁,无线缆乱扯现象。
4、门面范围整洁,无各类宣示物和招贴物。
5、无擅自设置和影响市容环境的牌匾。
四、组织机构。
略
五、责任分工。
市城管局负责户外广告牌匾清理整顿工作的组织协调、规划设计、业务指导和检查督办。
市行政执法局负责组织各区城管行政执法局和重点地区城管行政执法分局对应拆除的户外广告牌匾依法实施拆除。
市建委负责建筑节能改造范围内的户外广告牌匾的规划设计与整治。
市财政局负责筹措、落实户外广告牌匾整治改造资金。
市工商局负责对户外广告内容进行清理整顿。
市交通局负责整治改造车体广告和站务设施广告。
市民政局负责清理规范路名牌、地名牌设施。
市公安局负责处置妨碍、阻扰清理整治工作等违法行为。
市信访办负责接待户外广告牌匾清理整治工作的上访接待。
市监察局负责清理整顿工作过程的监察。
各区城管局负责辖区内户外广告牌匾清理整顿工作的实施,完成达标街路的户外广告牌匾规范整改工作。
各商家、相关广告公司和公共设施产权单位,负责按市区城管和城管行政执法局的要求,对各自设置的户外广告牌匾等设施进行自拆、整修、整饰和清理。
六、实施步骤。
(一)3月末前完成户外广告牌匾清理整顿工作的调查摸底、制定实施方案、组织发动和示范街及达标街路的规划设计招标工作。
(二)4月1日至6月20日前完成首批7条示范街路、5个商圈、2个广场和100条达标街路的户外广告牌匾清理整顿工作(具体情况见附表二)。
(三)6月20日至11月末前,完成第二批8条示范街路、6个商圈、3个广场和100条达标街路的户外广告牌匾清理整顿工作。
(四)从12月初,对户外广告牌匾清理整顿工作进行全面检查验收。
一、基于户外广告管理现状应采取的对策。
1、坚持“规划先行”
原则。
凡未做规划或规划。
中未包括的路段、地点,任何人、任何单位均不得设立户外广告;任何人、任何单位不得许。
可设立户外广告。这样,可避免因“先斩后。
秦”、先设后审而带来的随意设立等违规设置弊端。
2、建立“批、管联。
席小组”工作制度。
行政审批与执法通。
力合作,相互及时通报户外广告审批情况和对无手续广告的查处情况,以便执法人员按审批。
的事项进行监督检查,发现问题及时纠正,避免广告设施完工后再处理,导致执法难度加大。
和不必要的经济损失。这符合“执法前置、预防为主”的理念,更能体现“以人为本、依法。
行政、服务社会”的思想。
3、出台一套管理实。
施细则。
相关部门应从基本。
概念、外形特征、内容要求、设置标准以及审批程序、管理办法等方面,尽快对“户外广告”
和“门头牌匾”都作出明确规定,以规范对户外广告的管理。
的管理力度。
为进一步规范执法。
人员对户外广告的管理行为和户外广告设置单位的经营行为,每季度或每半年应组织辖区内。
等相关内容,宣传政府对广告设施管理方面的相关要求,倾听户外。
广告设置单位对执法工作的意见和建议,加强相互间的沟通,使行政执法工作从事后的行政。
处罚转向事前的监管和教育预防。
5、签订目标管理责。
任书。
城市管理部门与辖。
意乱设置户外广告;对经过审批设置的户外广告及霓虹灯,要安排专人定期检查,对广告画。
面破损、污浊以及霓虹灯夜间不亮或显示不全的要及时更换、清理、修复;违规责任追究等。
通过责任书的签订,增强户外广告设置单位的责任心,充分发挥其主动性,形成设置单位与。
管理部门齐抓共管的良好局面。
和执法中应把握的环节。
1、预防为主,注重。
宣传。
教育执法人员树立。
“预防比惩处重重要”的理念,改变过去“轻事前监管、重事后处罚”的工作方法。对非法。
广告设置单位,要注重宣传教育,使其学法、知法、懂法,进而做到守法。预防为主,注重。
宣传,可减少违法设置广告的数量,减轻城管执法人员的工作量,实现城管执法的良性循环。
和城市的净化、美化。
2、及时发现,温馨。
提示。
各管辖中队要加大。
巡查管理力度,做到腿勤眼尖,对辖区大型户外广告设置情况了如指掌。发现未经审批违规。
设置的户外广告,及时向设置单位或广告公司发出温馨提示,告知该行为已违反了某法规的。
某条某款,提示其在一周内自查自改(拆),及时纠正自己的违法行为,积。
极配合城管执法工作。通过温馨提示,给违法设置单位充足的时间认识其违法行为的危害性。
及其应承担的法律后果,自觉组织人力自行拆除违法设置的户外广告,实现人性化执法效果。
的最大化。
3、督促整改,鼓励。
自拆。
在温馨提示的基础。
上,通过电话、网络等方式经常询问整改情况,积极指导协调。对于正在整改的,监督其按。
有困难的,积极协调相关部门,组织人力、调动机械协助拆除,不断加大督促整改及拆除力。
度。
4、强行拆除。
对于个别不顾大局、
无视法律、片面追求个人利益,采取各种手段无限拖延拆除时限、拒不整改和拆除的,依法。
充分准备,对于在法律文书规定时限内仍不履行法定义务的,有理、有利、有节地组织人员。
予以强行拆除并追究当事人的法律责任。
根据财政部、国家税务总局发布的《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》(财税〔20xx〕72号)第二条规定,“对采取特许经营模式的饮料制造企业,饮料品牌使用方发生的不超过当年销售(营业)收入30%的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除,也可以将其中的部分或全部归集至饮料品牌持有方或管理方,由饮料品牌持有方或管理方作为销售费用据实在企业所得税前扣除。
饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时,可将饮料品牌使用方归集至本企业的广告费和业务宣传费剔除。“由于财税〔20xx〕72号文件明确特许经营模式的饮料制造企业发生的广告费和业务宣传费扣除方式有两种,一种是按比例扣除,另一种是据实扣除,扣除方式的不同,导致了税收筹划空间。
实例:甲企业为饮料品牌持有方,20xx年的营业收入为1500万元,发生的广告费和业务宣传费为500万元,乙企业为甲企业授权生产该品牌产品的企业,20xx年的营业收入为1000万元,发生的广告费和业务宣传费为400万元,假设以前年度发生的广告费和业务宣传费均已税前扣除,以后年度发生的广告费和业务宣传费均超限额。
甲、乙企业所得税税率均为25%.则两种不同方式下的税务处理如下:
方式一:乙企业选择按比例扣除的方式甲企业的税务处理如下:20xx年,甲企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为450万元(1500×30%),实际发生的广告费和业务宣传费为500万元,有50万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除,又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额,因此,该50万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。
乙企业的税务处理如下:20xx年,乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为300万元(1000×30%),实际发生的广告费和业务宣传费为400万元,有100万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除,又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额,因此,该100万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。
甲、乙企业20xx年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为750万元。
方式二:乙企业选择归结至甲企业税前据实扣除的方式甲企业的税务处理:20xx年,乙企业归结至甲企业的广告费和业务宣传费为400万元,作为甲企业的销售费用据实在企业所得税前扣除。
甲企业自身发生的广告费和业务宣传费的税前扣除限额为450万元(1500×30%),实际发生的广告费和业务宣传费为500万元,有50万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除,又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额,因此,该50万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。
乙企业的税务处理如下:20xx年,乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为0.
甲、乙企业20xx年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为850万元(400+450)。
对比分析发现:第二种方法比第一种方法税前多扣除广告费和业务宣传费100万元,即为乙企业选择比例扣除法超限额不得扣除的广告费和业务宣传费。第二种方法由此节约的税收收益为25万元(100×25%),甲、乙企业可以协商共享。由此可见,如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费将超过税法规定限额,可以采取结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费支出不超过税法规定的扣除限额,则可选择按比例扣除方式或结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。纳税人可以权衡利益,合理选择税务处理方法进行筹划。
对于广告宣传费的税务筹划,应充分考虑企业的发展战略和营销战术,不能够为筹划而筹划,否则可能给企业发展带来税务筹划风险。
例如,甲公司为一家生产经营企业,其从事行业发生的广告根据税务政策不允许税前扣除。
该企业为增值税一般纳税人,适用企业所得税率为25%,未享受企业所得税优惠政策。即使不能税前扣除广告支出,但企业为了不断扩大市场份额,每年还是要投入相当金额的广告费用于企业形象宣传。
以20xx年为例,当年的财务预算预计投入广告费用6000万元,因不能在税前扣除,将调增应纳所得额6000×25%=1500万元。有人认为,该公司从事的行业发生的广告宣传费不允许在税前扣除,而代理行业政策不同,可考虑设立一个代理公司,以代理公司进行广告宣传,其实这种思路不可取。
根据财政部、国家税务总局《关于企业手续费及佣金支出税前扣除政策的通知》(财税〔20xx〕29号)第一条第二项的规定,其他企业,按与具有合法经营资格的中介服务机构或个人(不含交易双方及其雇员、代理人和代表人等)所签订服务协议或合同确认的收入金额的5%计算限额。甲公司如投资设立一个全资代理公司,负责原材料的代理采购。以全年代理采购200000万元、按5%手续费计算为200000×5%=10000万元代理收入,可税前列支的广告宣传费限额为10000×15%=1500万元,对应的应纳税额为1500×25%=375万元。代理手续费应按5%计征营业税,按营业税的7%和3%分别计征城建税和教育费附加(不考虑印花税等),则应缴营业税和城建税及教育费附加10000×5%×〔1+(7%+3%)〕=550万元,对净利润的影响为550×(1-25%)=412.5万元。
比较可知,由代理公司进行广告宣传可以在税前扣除,也可少缴所得税375万元,而增加净利润375万元。但是因设立代理公司的代理手续费要缴营业税及附加税费550万元,而要减少净利润412.5万元,两者合计减少净利润412.5-375=37.5万元,所以筹划设立代理公司节税并不可取。企业的广告宣传费用纳税筹划涉及面较广,但企业应兼顾成本与效益原则,从长远利益考虑,合理地进行广告宣传费用的纳税筹划。
为认真贯彻落实中央宣传部、中央文明办和市文明办《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的通知》精神和《定远县关于深入组织开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》的相关要求,展示文明城管的良好形象,结合实际,特制定我局深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传实施方案。
“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。要充分运用这一生动形式,深入学习宣传贯彻党的十八大精神,推进社会主义核心价值体系建设,培育“知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐”的良好风尚。通过开展城市环境和公共秩序整治等活动,努力提高广大执法人员的文明执法素质,构建和谐城管,可爱城管,促进社会和谐稳定。
为加强对公益广告的的设置和发布进行指导和考评,全面推进公益广告宣传工作,决定成立“讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组,组成人员如下:
组长:张志荣。
副组长:陈锋、黄家祝。
成员:刘明玖、张文江、马燕、张德松、吴茂全、熊世杰。
领导小组下设办公室,办公室主任由黄家祝同志兼任。
1、根据县委、县政府、县委宣传部、县文明办的统一部署,我局于20xx年5月份启动“讲文明树新风”公益广告宣传活动,以后长期开展。
2、公益广告宣传的重点是围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容展开,与学习贯彻党的十八大精神紧密结合,与“中国文梦”、“美丽中国”、“勤俭节约、反对浪费”等主题宣传教育活动紧密结合,与我县目前开展的“三城联创”,以及打造“美好新定远”工作紧密结合,与定城民情紧密结合,推出一批形式多样的公益广告,营造文明和谐的浓厚氛围。
1、各执法中队为本辖区内的责任主体,负责对影响城市市容市貌的墙体户外广告、店招牌及道路两侧户外广告进行清理、整治和进一步规范工作。(执法大队)。
2、各执法中队要加大对本辖区内户外广告的监管职能,加强对辖区内户外广告、店牌店招等广告的巡查监管,建立和完善广告监管巡查制度,定期或不定期组织开展巡查,并做好记录,建立基本信息台帐,对辖区违法广告问题及早发现、及早制止、及早解决。(执法大队)。
3、负责与各家广告公司协商,通知位于重要版面、黄金时段、显著位置的电子显示屏、楼宇电视、户外广告牌等媒体电子显示屏及各led电子显示屏设置产权单位,留一定比例画面、一定时间段刊登及播放关于“讲文明树新风”内容的公益广告。持续刊播,形成规模,形成声势,形成广泛社会影响。(执法大队)。
4、要求各建筑工地和广告公司在申报设置大型户外广告时,原则上应有三分之一以上的位置设置“讲文明树新风”的内容和全面深入学习宣传贯彻党的十八大精神的公益广告。(市容股)。
5、加强户外广告的审核报批工作,特别是户外公益广告的审批与监督管理工作。(市容股)。
6、负责落实城区内大型户外广告公益广告宣传事宜,并按照合理布局、规范设置的原则,牵头组织在已有广告位置选点或新建公益广告载体,供各责任单位选用。(环美广告公司)。
7、规划城区内公益广告位的设置地点并制定符合规范要求的户外广告牌。每块广告牌尺寸根据地形地貌,科学设置,原则上要求在20平方米以上,单面钢架防风牌,画面为喷绘布材质,画布寿命为12个月(无大风和人为破坏)。(环美广告公司)。
8、加强对公益广告设施的日常维护和管理,定期对户外公益广告进行检查,发现褪色、破损、档次较低和存在危险隐患等技术质量问题应当及时更换和修复,不能维修、更换的应予以拆除,确保各公益广告信息发布的有序、规范。(环美广告公司)。
9、利用路灯道旗、便民信息服务栏、环卫公共设施等设计制作一批内涵深刻、震撼人心、贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告,宣传内容要紧扣“讲文明树新风”的主题。(环美广告公司)。
10、按照中共定远县委办公室【20xx】43号文件要求,每月设计制作不少于2副的公益广告通稿作品,供各单位无偿选用。负责对电子大屏幕、广告牌、公园、广场、主次干道、街巷、路名牌等户外广告媒介公益广告宣传进行指导和考评。(环美广告公司)。
1、户外公益广告的发布实行事前备案。相关宣传责任单位需要设置户外公益广告的,应当提前7个工作日将宣传内容、设计要求等资料报到市容股审核批准,由县文明办统筹安排发布。
2、户外公益广告发布后,应当进行监督管理。到期的户外公益广告由发布单位负责及时清理,届时不清理的,由中队责令限期拆除;逾期未拆除的,依法强制的拆除。户外公益广告画面制作费用由发布单位承担。
3、县城区各出入口和重要路段的固定户外广告设施每年发布公益广告时间原则上不少于2个月;其他路段不得少于1个月;大型户外电子显示屏的公益广告插播量不得少于总量的10%;所有“三面翻”广告应提供一面做公益广告,一年内至少更换两次以上公益画面。
4、经批准设置的公益广告牌,应长期用于公益广告宣传,不得改变公益性广告牌的性质发布商业广告。未经审批擅自变更的,一经发现,将依法责令限期整改,逾期未整改,对该广告牌予以拆除。
5、广告设施不得长期空置,凡空置的广告设施的产权单位应及时发布公益性广告。
6、户外广告设施所有人(使用人)在招租期间应发布户外公益广告,户外广告招租内容可以与户外公益广告同时发布,招租画面应当与户外公益广告的画面、内容相协调,不得影响市容,不得使他人产生歧义。
(一)提高认识,加强领导。各中队和相关单位要充分认识公益广告宣传活动的重要意义,切实加强组织领导,确保完成城管执法局承担的任务。
(二)深入发动,营造氛围。要充分利用电视、宣传信息栏等形式,通过日常巡查向广大群众宣传“讲文明树新风”公益广告工作的目的、意义,提高社会参与公益广告宣传的积极性和主动性;要通过座谈会、讲座等形式,组织城区内的经营业主和广告经营单位,学习现行法律、法规及相关文件精神,营造浓厚的宣传氛围。
(三)加强督导,确保落实。各单位根据方案研究制定切实可行的具体措施,领导小组加强对活动开展情况的督促落实,定期不定期的对活动情况进行督察指导,及时总结经验,以推动城市管理工作健康发展。
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“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的主要载体。为充分应用这一生动形式,深入学习宣传贯彻党的十八大精神,根据区文明办《关于在全区深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动的通知》要求,结合街办实际,制定本方案。
深入学习贯彻党的十八大精神,推进社会主义核心价值体系建设,培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。着重围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动,传播先进文化,引领文明风尚,弘扬正风正气,激发奋进力量,为推动全处科学发展、促进全处社会和谐营造良好氛围。
“讲文明树新风”公益广告宣传活动于今年3月正式启动,并坚持长期开展。
各社区、企事业单位都要按要求开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动,紧扣“讲文明树新风”主题,设计制作一批内涵深刻、震撼人心、贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告,确保全处宣传有形象,公共场所有氛围,重点地段有特色,形成规模,形成声势,形成广泛的社会影响。具体要求是:
1、专栏类:各社区要利用固定的宣传专栏,设计制作公益广告宣传栏。
2、电子屏类:凡有电子屏的社区、宾馆、饭店、工商个体户,都要坚持滚动播出文明创建宣传标语。
3、墙壁类:凡沿街、沿公路两侧的各类围墙,都可用作公益广告宣传的阵地。
“讲文明树新风”公益广告宣传活动,是全国文明城市创建的一个主要内容之一。开展该项活动是一项长期性的工作任务,各单位要高度重视,加强领导,专人负责,形成有效运行机制,推动工作落实。
(一)强化组织领导。街办成立“讲文明树新风”公益广告宣传活动领导小组,负责总体安排、统筹协调、组织实施、督促落实。各居村要高度重视,加强领导,建立长效机制,确保“讲文明树新风”公益广告宣传活动有序开展。
(二)落实保障机制。各单位要在责任上落实,明确专人负责;要在经费上落实,在财力、物力上予以保障;要在创建的制度上落实,把文明创建的各项活动纳入工作的议事日程。
(三)注重关键工作。“讲文明树新风”公益广告宣传,要与积极培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设以及人民群众生活关联度高的知识内容紧密结合;要与学习贯彻党的十八大精神紧密结合,积极营造文明和谐良好气氛。
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深入学习贯彻党的十八大精神,推进社会主义核心价值体系建设,培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。着重围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动,传播先进文化,引领文明风尚,弘扬正风正气,激发奋进力量,为推动全处科学发展、促进全处社会和谐营造良好氛围。
“讲文明树新风”公益广告宣传活动于今年3月正式启动,并坚持长期开展。
各社区、企事业单位都要按要求开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动,紧扣“讲文明树新风”主题,设计制作一批内涵深刻、震撼人心、贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告,确保全处宣传有形象,公共场所有氛围,重点地段有特色,形成规模,形成声势,形成广泛的社会影响。具体要求是:
1、专栏类:各社区要利用固定的宣传专栏,设计制作公益广告宣传栏。
2、电子屏类:凡有电子屏的社区、宾馆、饭店、工商个体户,都要坚持滚动播出文明创建宣传标语。
3、墙壁类:凡沿街、沿公路两侧的各类围墙,都可用作公益广告宣传的阵地。
“讲文明树新风”公益广告宣传活动,是全国文明城市创建的一个主要内容之一。开展该项活动是一项长期性的工作任务,各单位要高度重视,加强领导,专人负责,形成有效运行机制,推动工作落实。
(一)强化组织领导。街办成立“讲文明树新风”公益广告宣传活动领导小组,负责总体安排、统筹协调、组织实施、督促落实。各居村要高度重视,加强领导,建立长效机制,确保“讲文明树新风”公益广告宣传活动有序开展。
(二)落实保障机制。各单位要在责任上落实,明确专人负责;要在经费上落实,在财力、物力上予以保障;要在创建的制度上落实,把文明创建的各项活动纳入工作的议事日程。
(三)注重关键工作。“讲文明树新风”公益广告宣传,要与积极培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设以及人民群众生活关联度高的知识内容紧密结合;要与学习贯彻党的十八大精神紧密结合,积极营造文明和谐良好气氛。
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根据财政部、国家税务总局发布的《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》(财税〔20xx〕72号)第二条规定,“对采取特许经营模式的饮料制造企业,饮料品牌使用方发生的不超过当年销售(营业)收入30%的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除,也可以将其中的部分或全部归集至饮料品牌持有方或管理方,由饮料品牌持有方或管理方作为销售费用据实在企业所得税前扣除。
饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时,可将饮料品牌使用方归集至本企业的广告费和业务宣传费剔除。“由于财税〔20xx〕72号文件明确特许经营模式的饮料制造企业发生的广告费和业务宣传费扣除方式有两种,一种是按比例扣除,另一种是据实扣除,扣除方式的不同,导致了税收筹划空间。
实例:甲企业为饮料品牌持有方,20xx年的营业收入为1500万元,发生的广告费和业务宣传费为500万元,乙企业为甲企业授权生产该品牌产品的企业,20xx年的营业收入为1000万元,发生的广告费和业务宣传费为400万元,假设以前年度发生的广告费和业务宣传费均已税前扣除,以后年度发生的广告费和业务宣传费均超限额。
甲、乙企业所得税税率均为25%.则两种不同方式下的税务处理如下:
方式一:乙企业选择按比例扣除的方式甲企业的税务处理如下:20xx年,甲企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为450万元(1500×30%),实际发生的广告费和业务宣传费为500万元,有50万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除,又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额,因此,该50万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。
乙企业的税务处理如下:20xx年,乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为300万元(1000×30%),实际发生的广告费和业务宣传费为400万元,有100万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除,又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额,因此,该100万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。
甲、乙企业20xx年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为750万元。
方式二:乙企业选择归结至甲企业税前据实扣除的方式甲企业的税务处理:20xx年,乙企业归结至甲企业的广告费和业务宣传费为400万元,作为甲企业的销售费用据实在企业所得税前扣除。
甲企业自身发生的广告费和业务宣传费的税前扣除限额为450万元(1500×30%),实际发生的广告费和业务宣传费为500万元,有50万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除,又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额,因此,该50万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。
乙企业的税务处理如下:20xx年,乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为0.
甲、乙企业20xx年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为850万元(400+450)。
对比分析发现:第二种方法比第一种方法税前多扣除广告费和业务宣传费100万元,即为乙企业选择比例扣除法超限额不得扣除的广告费和业务宣传费。第二种方法由此节约的税收收益为25万元(100×25%),甲、乙企业可以协商共享。由此可见,如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费将超过税法规定限额,可以采取结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费支出不超过税法规定的扣除限额,则可选择按比例扣除方式或结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。纳税人可以权衡利益,合理选择税务处理方法进行筹划。
对于广告宣传费的税务筹划,应充分考虑企业的发展战略和营销战术,不能够为筹划而筹划,否则可能给企业发展带来税务筹划风险。
例如,甲公司为一家生产经营企业,其从事行业发生的广告根据税务政策不允许税前扣除。
该企业为增值税一般纳税人,适用企业所得税率为25%,未享受企业所得税优惠政策。即使不能税前扣除广告支出,但企业为了不断扩大市场份额,每年还是要投入相当金额的广告费用于企业形象宣传。
以20xx年为例,当年的财务预算预计投入广告费用6000万元,因不能在税前扣除,将调增应纳所得额6000×25%=1500万元。有人认为,该公司从事的行业发生的广告宣传费不允许在税前扣除,而代理行业政策不同,可考虑设立一个代理公司,以代理公司进行广告宣传,其实这种思路不可取。
根据财政部、国家税务总局《关于企业手续费及佣金支出税前扣除政策的通知》(财税〔20xx〕29号)第一条第二项的规定,其他企业,按与具有合法经营资格的中介服务机构或个人(不含交易双方及其雇员、代理人和代表人等)所签订服务协议或合同确认的收入金额的5%计算限额。甲公司如投资设立一个全资代理公司,负责原材料的代理采购。以全年代理采购200000万元、按5%手续费计算为200000×5%=10000万元代理收入,可税前列支的广告宣传费限额为10000×15%=1500万元,对应的应纳税额为1500×25%=375万元。代理手续费应按5%计征营业税,按营业税的7%和3%分别计征城建税和教育费附加(不考虑印花税等),则应缴营业税和城建税及教育费附加10000×5%×〔1+(7%+3%)〕=550万元,对净利润的影响为550×(1-25%)=412.5万元。
比较可知,由代理公司进行广告宣传可以在税前扣除,也可少缴所得税375万元,而增加净利润375万元。但是因设立代理公司的代理手续费要缴营业税及附加税费550万元,而要减少净利润412.5万元,两者合计减少净利润412.5-375=37.5万元,所以筹划设立代理公司节税并不可取。企业的广告宣传费用纳税筹划涉及面较广,但企业应兼顾成本与效益原则,从长远利益考虑,合理地进行广告宣传费用的纳税筹划。
会议方案范文合集六篇。
为认真贯彻落实中央宣传部、中央文明办和市文明办《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的通知》精神和《定远县关于深入组织开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》的相关要求,展示文明城管的良好形象,结合实际,特制定我局深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传实施方案。
一、指导思想。
“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。要充分运用这一生动形式,深入学习宣传贯彻党的十八大精神,推进社会主义核心价值体系建设,培育“知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐”的良好风尚。通过开展城市环境和公共秩序整治等活动,努力提高广大执法人员的文明执法素质,构建和谐城管,可爱城管,促进社会和谐稳定。
二、组织领导。
为加强对公益广告的的设置和发布进行指导和考评,全面推进公益广告宣传工作,决定成立“讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组,组成人员如下:
组长:张志荣。
副组长:陈锋、黄家祝。
成员:刘明玖、张文江、马燕、张德松、吴茂全、熊世杰。
领导小组下设办公室,办公室主任由黄家祝同志兼任。
1、根据县委、县政府、县委宣传部、县文明办的统一部署,我局于20xx年5月份启动“讲文明树新风”公益广告宣传活动,以后长期开展。
2、公益广告宣传的重点是围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容展开,与学习贯彻党的十八大精神紧密结合,与“中国文梦”、“美丽中国”、“勤俭节约、反对浪费”等主题宣传教育活动紧密结合,与我县目前开展的“三城联创”,以及打造“美好新定远”工作紧密结合,与定城民情紧密结合,推出一批形式多样的公益广告,营造文明和谐的浓厚氛围。
四、任务分工。
1、各执法中队为本辖区内的责任主体,负责对影响城市市容市貌的墙体户外广告、店招牌及道路两侧户外广告进行清理、整治和进一步规范工作。(执法大队)。
2、各执法中队要加大对本辖区内户外广告的监管职能,加强对辖区内户外广告、店牌店招等广告的巡查监管,建立和完善广告监管巡查制度,定期或不定期组织开展巡查,并做好记录,建立基本信息台帐,对辖区违法广告问题及早发现、及早制止、及早解决。(执法大队)。
3、负责与各家广告公司协商,通知位于重要版面、黄金时段、显著位置的电子显示屏、楼宇电视、户外广告牌等媒体电子显示屏及各led电子显示屏设置产权单位,留一定比例画面、一定时间段刊登及播放关于“讲文明树新风”内容的公益广告。持续刊播,形成规模,形成声势,形成广泛社会影响。(执法大队)。
4、要求各建筑工地和广告公司在申报设置大型户外广告时,原则上应有三分之一以上的位置设置“讲文明树新风”的内容和全面深入学习宣传贯彻党的十八大精神的公益广告。(市容股)。
5、加强户外广告的审核报批工作,特别是户外公益广告的审批与监督管理工作。(市容股)。
6、负责落实城区内大型户外广告公益广告宣传事宜,并按照合理布局、规范设置的原则,牵头组织在已有广告位置选点或新建公益广告载体,供各责任单位选用。(环美广告公司)。
7、规划城区内公益广告位的设置地点并制定符合规范要求的户外广告牌。每块广告牌尺寸根据地形地貌,科学设置,原则上要求在20平方米以上,单面钢架防风牌,画面为喷绘布材质,画布寿命为12个月(无大风和人为破坏)。(环美广告公司)。
8、加强对公益广告设施的日常维护和管理,定期对户外公益广告进行检查,发现褪色、破损、档次较低和存在危险隐患等技术质量问题应当及时更换和修复,不能维修、更换的应予以拆除,确保各公益广告信息发布的有序、规范。(环美广告公司)。
9、利用路灯道旗、便民信息服务栏、环卫公共设施等设计制作一批内涵深刻、震撼人心、贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告,宣传内容要紧扣“讲文明树新风”的主题。(环美广告公司)。
10、按照中共定远县委办公室【20xx】43号文件要求,每月设计制作不少于2副的公益广告通稿作品,供各单位无偿选用。负责对电子大屏幕、广告牌、公园、广场、主次干道、街巷、路名牌等户外广告媒介公益广告宣传进行指导和考评。(环美广告公司)。
四、落实长效管理机制。
1、户外公益广告的发布实行事前备案。相关宣传责任单位需要设置户外公益广告的,应当提前7个工作日将宣传内容、设计要求等资料报到市容股审核批准,由县文明办统筹安排发布。
2、户外公益广告发布后,应当进行监督管理。到期的户外公益广告由发布单位负责及时清理,届时不清理的,由中队责令限期拆除;逾期未拆除的,依法强制的拆除。户外公益广告画面制作费用由发布单位承担。
3、县城区各出入口和重要路段的固定户外广告设施每年发布公益广告时间原则上不少于2个月;其他路段不得少于1个月;大型户外电子显示屏的公益广告插播量不得少于总量的10%;所有“三面翻”广告应提供一面做公益广告,一年内至少更换两次以上公益画面。
4、经批准设置的公益广告牌,应长期用于公益广告宣传,不得改变公益性广告牌的性质发布商业广告。未经审批擅自变更的,一经发现,将依法责令限期整改,逾期未整改,对该广告牌予以拆除。
5、广告设施不得长期空置,凡空置的广告设施的产权单位应及时发布公益性广告。
6、户外广告设施所有人(使用人)在招租期间应发布户外公益广告,户外广告招租内容可以与户外公益广告同时发布,招租画面应当与户外公益广告的画面、内容相协调,不得影响市容,不得使他人产生歧义。
五、工作要求。
(一)提高认识,加强领导。各中队和相关单位要充分认识公益广告宣传活动的重要意义,切实加强组织领导,确保完成城管执法局承担的任务。
(二)深入发动,营造氛围。要充分利用电视、宣传信息栏等形式,通过日常巡查向广大群众宣传“讲文明树新风”公益广告工作的.目的、意义,提高社会参与公益广告宣传的积极性和主动性;要通过座谈会、讲座等形式,组织城区内的经营业主和广告经营单位,学习现行法律、法规及相关文件精神,营造浓厚的宣传氛围。
(三)加强督导,确保落实。各单位根据方案研究制定切实可行的具体措施,领导小组加强对活动开展情况的督促落实,定期不定期的对活动情况进行督察指导,及时经验,以推动城市管理工作健康发展。
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