个人故事宣传片文案范文(精选8篇)

个人故事宣传片文案范文 第1篇

以下是一份三分钟宣传片的文案脚本范例：

画面：轻音乐响起，舒缓的背景音乐加上美妙的声音，营造出浪漫而又温馨的氛围。

旁白：人生不止眼前的苟且，还有诗和远方。如果你想摆脱繁琐的城市生活，那么我们的产品一定是您的首选。让我们一同感受生命的美好，畅游大千世界。

画面：一位身穿休闲装的青年男子手拿旅行箱，在海岸边跑步。他快乐地奔跑，一副无忧无虑、尽情享受生命的样子。

旁白：在这个喧嚣的都市中，我们往往会迷失自我，身心疲惫。但是，我们有着自己向往的生活，有着对于未来的憧憬。我们希望为您提供一种全新的生活方式，让您找回自我，认识自我。

画面：一个女孩独自坐在咖啡厅，看着窗外的风景，沉浸在自己的世界里，焕发出自信和美丽。

旁白：每个人都有属于自己的梦想和追求，但是如何寻找到属于自己的归宿呢？我们希望通过我们的产品，让您抛开烦恼和困扰，获得灵感和力量，成为更好的自己。

画面：人们手拿相机在大自然中拍照，记录下这美好的瞬间，感受大自然的鬼斧神工。

旁白：我们推出了一系列旅游产品，旨在让您走进大自然，感受那些正在消逝的风景，留下属于自己的记忆。我们相信，从这里出发，您将开启全新的人生之旅。

画面：女性聚在一起热烈讨论，展现了人与人之间的交流与共鸣。

旁白：我们期待着与您建立联系，分享生活的点滴，共同探索美好。让我们一同勇敢地追逐自己的梦想，尽情享受生命的美好。

个人故事宣传片文案范文 第2篇

(镜头：医院大门，医院建筑外观)

旁白：医者仁心，医院是救死扶伤的地方，为每一位患者提供最好的医疗服务是医院的使命。

(镜头：医院大厅，医护人员忙碌的身影)

旁白：在这里，医护人员每天都在面对着各种各样的挑战，但他们从未放弃，用最好的技术和爱心为每一位患者提供帮助。

(镜头：医生在给病人诊断，护士在给病人送药)

旁白：医者父母心，医生和护士们就像患者的亲儿女一样，无微不至地照顾着他们。

(镜头：医院里的手术室，紧张而忙碌的气氛)

旁白：在手术室里，医护人员们正在以最快的速度和最高的质量进行着手术，他们全神贯注，不惜一切代价保护患者的生命安全。

(镜头：患者出院时，医生和护士们前来送行)

旁白：医院不仅是一个治疗疾病的地方，更是一个充满温暖和关爱的地方。医生和护士们用自己的实际行动证明了医者仁心的真正含义。

(镜头：医院里的绿色植物，阳光透过窗户洒进来)

旁白：医院是一个充满生机和活力的地方，医护人员们用爱和关怀为每一个患者创造了一个温馨、舒适的治疗环境。

(镜头：患者在医院里接受治疗，微笑和希望的气息弥漫在空气中)

旁白：医院，是一个充满爱和希望的地方，让我们一起为健康而努力！

个人故事宣传片文案范文 第3篇

1 很多，但是需要根据不同的主题和目的进行编写。2 编写直播脚本需要明确直播的主题和目的，从而确定内容和语言风格。同时，要注意直播的时间长度和观众的心理预期。3 例如，如果直播的主题是科技前沿，可以先介绍当前科技的发展现状，然后深入探讨某个具体的技术或产品，最后分享一些自己的观点和见解。在语言风格上可以采用幽默或温馨等不同的风格，以吸引观众的注意力。4 另外，直播脚本也可以根据不同的形式进行编写，比如问答型、访谈型、演讲型等等，每种形式都有其独特的特点和要求，需要根据具体情况进行选择。

个人故事宣传片文案范文 第4篇

的眼光和洞察力，必需时时刻刻牢记自己的职责和任务——这是我对自己的要求。

我的工作重点就是关注校园文化的各项活动，同学生活中的点点滴滴。我常常拿着相机穿梭在运动场上，为比赛的同学们捕捉精彩的瞬间;学校**的大小活动总有我忙碌的身影。在奉献自己爱心的同时，也采集了珍贵的**材料;也常常到学生宿舍中去，了解学生们生活的点点滴滴，将装璜美丽的宿舍拍成图片，为其他同学做榜样……

教育文化宣传工作，是我热爱的工作，我无怨于为其贡献我的青春。将点滴的瞬间凝结成永恒，记录下美好的时刻，让*在校园里传播，是我工作的最大快乐，也带给我最大的满足。在以后的工作中，我将进一步加强自己的.思想**素质，做好本职工作，力争圆满完成各项任务，以期回报**、老师、学生对我的关心与信任，为校园的文化宣传工作贡献出自己的力量。

个人故事宣传片文案范文 第5篇

主要线索：创意片头1：提倡生态自然、绿色环保。以一个小女孩眺望绿色森林为镜头切入点，女孩手扔纸飞机。镜头切换：以小女孩手扔纸飞机飞过的痕迹——天空、海洋、草地、森林

镜头落版：飞机飞过痕迹出现企业Logo 创意片头2：以“一年之计在于春，一天之计在于晨”为主题出发点 整个片子风格以时间为主体，以时钟为象征，时钟的转动和日出日落为篇幅。从中来展现企业成长发展到创新改变的过程。。。。

主线：以时间为主线，汇源集团的成长过程表现；时钟为象征性代表物，表现企业发展理念与时俱进，不断创新；

个人故事宣传片文案范文 第6篇

一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片。

忠——高尔夫四代

志——帕萨特B5

恳——捷达

态——夏朗

惠——桑塔纳3000

想—— POLO三厢

聰——红色高尔

慧——黑色辉腾

悠——POLO两厢

感——宝来

恣——途锐

惹——新甲克虫敞篷

愛——新甲克虫

个人故事宣传片文案范文 第7篇

1、定脚本大纲与标题

标题即故事的中心，明确拍摄主题，视频的中心主题故事。这个是至关重要的一步，做一个大体规划/构思，这样拍摄时可以减少时间的浪费。

短视频脚本万能模板：

2、拍摄分镜头

根据大纲写分镜头本子，即把在这个场景内所有的镜头，按照剧情的发展顺序，罗列在这个表格里，这样能有效避免重复镜头，也便于后期剪辑时因素材太多而不知如何挑选。

3、镜号

按故事发展整个拍摄需要哪些镜头，进行编号。这里一定一定要边上序号！一个序号代表一个镜头，一个镜头代表一个画面内容，这样也不容易遗漏镜头。

4、拍摄地点

我们所发生故事的位置哪儿，标注好。

5、景别

景别属于拍摄技巧，大家需要记得，vlog、短视频景别多变，具体常用的景别有以下几种：

（1）远景

视线距离最远，空间范围最大的景别，人物在画面中只占很小位置，例如航拍，便于人物抒发某种情绪，或表达周围环境。

（2）全景

拍摄人物全身动作或较小场景全貌的画面，在全景中可以看清人物动作和所处的环境。强调物与物之间、人和环境之间关系。

（3）中景

也叫“七分像”，指拍摄人物小腿以上部分的镜头。叙事功能强，既能展现环境，又比全景更专注于人物。

（4）近景

指拍摄胸部以上的画面，有时也用于表现静物的某一局部。利用人物面部表情与肢体语言，传达内心世界。

（5）特写

指摄像机在很近距离拍摄对象。通常以人肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部，或相应的物件细节、景物细节等。展现物体或在偏文艺的画面中做转场，以用于制造悬念。

（6）微距

非常非常非常近的6、构图角度

即拍摄时候的视角方位。

（1）平拍：是最基本的拍摄角度，客观表达内容，镜头与拍摄对象处于同一水平上。

（2）仰拍：从低角度仰视拍摄，镜头处于视平线以下，由下向上拍摄，可以使对象更加高大或占据主导地位，展示丰富场景，增强立体感。

（3）俯拍：从高往下面拍摄，让被拍对象/景物显得更加“娇小”，表达强烈的感情色彩，简化背景。

（4）侧拍：指拍摄物体的侧面呈现，有助于表现方向性，变换丰富，多用于交流、对话等情况。

7、画面内容

我们在构思的时候，对每一个想拍摄的画面都要尽可能详细的描述下来，并且最好脑海里有画面感，也留有一定的发展空间，保证拍摄时条理分明，画面清晰，细节明确。

8、文案解说

通俗一点，就是演员的台词内容。

9、字幕

字幕就是除了画外音字幕以外的，画面注释。

10、音乐/音效/时长

最好提前想好bgm，写清楚所呈现在配音、音效、音乐。建议大家一定要分开来写，这样会更加清晰明了。距离。可以用此突出人物或事件的转变，但使用情况较少。

11、后期剪辑

（1）粗剪

把vlog、短视频全部有关的素材，拖进剪辑软件，大体看一遍所有的素材，删掉那些关联不大的镜头，顺便整理好顺序。

注意：如果拍摄的素材较多的话，建议按照时间/地点/人物进行文件分类~

说不定以后缺素材会有用到的时候呢！

（2）精剪

进行一些精细的调整。音乐找合适的！与主题匹配的

（3）调色

这里不需要花太多的时间去进行调色。着重将拍摄时，因为灯光、光线问题所造成的颜色偏差问题，修改基本的滤镜、曝光、白平衡就好啦。

日常vlog脚本范文 第2篇

分镜头脚本已经将文字转换成可以用镜头直接表现的画面，通常分镜头脚本包括画面内容、景别、拍摄技巧、时间、机位、音效等，在一定程度上已经是”可视化“影像了。分镜头脚本要求十分细致，每一个画面都要在掌控之中。包括每一个镜头的长短，每一个镜头的细节。

个人故事宣传片文案范文 第8篇

20xx年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。

该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传大众公司在中国的形象，维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。当然该广告形象宣传片被宣传单位即大众企业赋予了丰富的意义，也就是该片被广告宣传者进行了精心的“编码”。这个有关大众公司的广告形象宣传片播出后，受到社会好评。这个广告宣传片能受到社会好评无疑是传播致效的表现，这也正是大众公司宣传的目的。

六、广告内涵“

忠 志 恳 态 惠 想 聪 慧 悠 感 恣 惹爱”这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字代表着的是我们努力想做到的品质和精神。

忠，即是忠诚。我想把忠诚分开来理解，忠就是说要对所爱的人忠实；诚即代表着为人要诚实守道。

志，代表志向和意志。要有所作为的决心称之为志向；为了达到既定目的而自觉努力则称之为意志。

恳，是说诚恳，意即待人要真诚，用心去对待你爱的每一个人。 态，这里的态，是指对事的态度，也就是心态。漫漫人生路走下来，把握心态很重要。

惠，指恩惠，是给人予以好处。我认为并不是我们常理解的施舍，而是对别人的一种慷慨，无论是物质，还是精神方面的。

想，在我看来，这里的想，我喜欢解释成做人要有想法，要有理想。前者是说要有自己的思想，做事情要考虑到所有的结果；后者则说为人要有个贴切的理想，并不是要求你非要达到天高云淡的境界，只是要有自己为之奋斗的理念。

聪，集大智慧者言之为聪。大智慧，并不是说智商有多高，我想在这里最贴近的意思应该是感性和理性的结合。

慧，就是智慧。做人要有才智。并不一定要求你做到最好，是要你做到足够好。

悠，闲适，闲散。是一种天高云淡的感觉，悠然间掌握事业和人生，始终把心态放的很平稳。

感，带着很多含义：感觉，是对事物的初步认识，即要有敏锐的直觉；感谢，是要对帮助过你的人心存谢意；最重要的是感动，即要真诚的对待别人。

恣，放纵，无拘束。面对真心朋友，要敞开心怀，玩就要玩的痛快淋漓，谈心就要谈的真情实意。

惹，招惹，招惹他人的喜爱，受到他人的欢迎。

爱，对喜欢的人要用心去爱，有多少心，用多少心，即要为所爱的人付出真意，虽然你不是世界上最好的人，但是你要做到你是对他(她)最好的人。

在德国，大众汽车的品牌口号是“For the love of automobiles”，中文直译的话就是“源于对汽车的爱”。DMG（笔者注：大众汽车在中国的总品牌广告代理公司）通过调查发现中、西方不仅在汽车消费上有着心理差异，对爱的理解亦存有文化差异。中国几千年的文化积淀，使含蓄的国人习惯将所有情感蕴藏于心，正所谓“万般情感发于心，达于心”，爱之内涵，实则是心。ix于是，“心”这一核心概念，立刻为之后的策略指明了一条宽广清晰的品牌之路。

心，在广度和深度上有很大的延展性，爱心、恒心、信心、雄心、中心……“大众心”旨在表达大众汽车追求完美，不断创新和持之以恒的德国造车精神，以及大众汽车对广大用户的关怀。而路，与车密不可分，联系人与人，心与心的纽带。 “中国路”，既是大众汽车对中国消费者为大众铺设的发展的道路，也是大众汽车及其合资企业与中国汽车工业共同走过的光辉之路。基于这样的内在考虑，才有了这个意义丰富的大众形象宣传片。

什邡市特殊教育学校宣传片脚本（草）

至爱维耕成长乐园

什邡特殊教育学校原什邡市聋哑学校始建于xxx年，是四川省德阳市内最早开办的一所特殊教育学校，学校现分设聋生部、盲生部、启智部，并于2005年秋成立了德阳境内第一所残疾人职业培训学校，学校现已发展成为一所为“三类”残疾儿童、少年提供学前教育、义务教育、高中教育、职业教育的综合性特殊教育学校。

二十年来，学校坚持“一切为了残障孩子融入主流社会”的办学宗旨，积极倡导“有爱无碍，补偿身心，发掘潜能，让特殊教育在每个残疾学生获得最大的发展”的办学理念，牢固树立“捧着一颗心来，不带半根草去”的奉献意识。建校至今，在校学生行为合格率、巩固率、就业率一直保持在100%，先后被评为市“精神文明、卫生单位”“民主管理先进集体”“学生艺术教育先进单位”“德育工作先进集体”“扶残助残先进集体”，xxx、国家教育部、中国残联等各级领导先后莅临学校视察，并题词“祝什邡特校创一流水平”，被誉为“特校好典范”。

2008年5月12日，四川汶川发生级特大地震，处于极重灾区的什邡市，遭到了严重的破坏，什邡特校的校舍也不可避免地被摧毁。灾后，重建工作得到了海内外众多爱心企业和爱心人士的大力无私援助，于当年8月破土动工，2009年8月顺利竣工，并于2009年9月1日正式投入使用。重建的什邡市特殊教育学校占地20亩，建筑面积5800m2，200米环形塑胶跑道及运动场，各教育教学功能室和体育、卫生等配套设施齐全，庭园式的建筑，人性化的设计，舒适的环境，为残疾孩子们的学习与成长提供了一个更高、更美、更好的平台。

学校在校园精神文化建设的过程中，坚持“以人为本、有爱无碍”的核心理念引领，以“爱”为校园文化建设的出发点和归宿点，开展了富有特校特色的校园文化建设。

结合学校走过的二十年历程和特殊教育的实际，学校形成了独特的办学内涵。“一切为了残障孩子融入主流社会”，是学校一贯的办学宗旨；秉承“以人为本，有爱无碍；补偿身心，发掘潜能，让特殊教育使每个残障学生获得最大发展”的办学理念，营造博爱、诚信、进取、有序的校园氛围，追求“敬业、乐施、求实、创新”的教育境界，

培养“勤勉、有恒、好学、会用”的学习风尚，形成了乐于奉献，韧性奋斗，自强不息、进取有为的办学灵魂。

通过长期地酝酿和反复地论证，最终确定了校徽和校歌。校徽，让残疾的幼苗绽出生命的新绿，蕴含着祝福残障学子茁壮成长的殷殷真情。校歌——《扬帆远航》，“心系学生，情满校园”，抒发出对残障学子的挚爱情怀。

“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”，寄予了对残障孩子们的真情勉励与殷切期盼，折射出对孩子们爱的内涵真谛；《特校重建铭》，承载着社会爱心企业及爱心人士对特教事业厚重的支持和对残障孩子们长存永久的挚爱深情。

“爱满天下，捧着一颗心来，不带半根草去”， 诠释什邡特教人献身特教事业，情系残障学子的无为从教的胸怀。

从学校大门开始，有一条为盲生行走服务的专用盲道直达教室，延伸至操场、康复训练、中庭等校园的各个角落，为盲生熟悉校园和学习生活提供了有效的帮助。

上下楼梯安装了高低扶手，作为一种导向设施，为盲生安全上下楼提供保障，在各教室、办公室、功能室的门上适中位置，均使用了盲文点字标明，便于盲生了解房间名称和作用。

设立校园文化专用位置，用图片、文字的方式宣传学校校务公开、办学思路、教师信息等方面的内容。

除了配置有塑胶跑道、绿草地的操场外，根据残疾学生的实际情况，充分利用校内土地资源，修建了盲生定向行走训练场、聋生康复运动场、篮球场、羽毛球场等康复运动场设施。

注重校园绿化建设，为师生的工作学习提供良好的环境。从校园外到校内各处，以花、草、树、竹分布于校园各个坪、台、场、庭角落，做到美而不奢、丽而不杂，舒适宜人。

由xxx副委员长xxx为学校题写的校名；校园正楼上方，“爱”的手势昭示着校内荡漾着的对残疾孩子的浓浓的爱；两块地震异石，一块上面为感谢援建单位和人士对特殊教育的支持和对残疾孩子的关爱，刻以“爱心苑”，另一块上面以手语“爱”和盲文“爱心”相结合的方式，分别置放于学校的显著位置，既是特校特点的体现，更是浓缩了对残障学生的丰富情感。

如今，校园环境清新明丽，一年四季绿树掩映，鲜花盛开；学校布局合理方便，

教学、运动、生活各区独立；硬件设施配备到位，教学楼宽敞明亮，音响设备齐全；实验室、多媒体视听教室、计算机专用教室等设施一流、功能完备；图书室、阅览室、多功能运动场为学生开展丰富多彩的课外活动创造了条件；学生宿舍楼干净舒适，冬暖夏凉；学校食堂的食品物美可口，为残疾学子提供了良好的学习和生活空间。

爱心育残硕果飘香

为师范千锤百炼，化红烛一往情深；育残童殚精竭虑，击长空执教为民。根据学校的办学水平，结合当前我国的特殊教育发展情况，学校制定了：一年促进规范化建设，两年提升质量水平，三年创设特色品牌，四年达到全省一流，六年创建中国西部地区特色突出的先进特校，八年实现什邡特殊教育标准化、现代化、国际化的发展方向。

目前，学校构建了教学康复部、职业技术教育部、才艺特长部、中心资源室，三部一室的办学格局，正逐步形成以国家课程为主体、校本课程为辅助的课程体系和以康复课程为特色，个别化教育为辅助的教育模式，打造教学康复中心鲜明，职业教育重点突出，特长培养亮点凸现，特校骨干作用充分发挥的办学特色。

学校拥有一支忠诚教育事业，师德高尚，业务精湛，富有创新精神和实践能力的教职工队伍。其中市县级骨干教师名，高级教师名，其中，袁德才校长曾先后获得“全国优秀教师”、“全国江民特教园丁奖获”，省级“助残先进个人”，市“劳动模范”、“优秀校长”、“抗震救灾模范”等光荣称号。他们教学经验丰富、业务精湛，工作兢兢业业、一丝不苟。他们以振兴特殊教育为己任，同舟共济、扎实工作、勤钻苦研，开拓创新，为谱写什邡市特殊教育学校的新篇章立下了赫赫战功。

优秀的教师团队是学校发展的关键。为了增强教师的业务素养，学校非常注重对教师教育、教学、科研等能力的培养，在常规工作中，每学期每一位教师都要上一节公开课，听课10节，并分教研组进行认真评课。学校争取各种机会，选派中青年骨干教师参加全国、省、市等业务培训，并邀请省内外专家来校为教师传经送宝。全校教师积极参加教育科研，自觉探索，取得了丰硕的成果：50余篇论文获得了国家、省、市级

一、二、三等奖，并有多篇被发表或选载于《当代中国教育理论汇编》、《西部教育论坛》、《教育创新与新课堂指导》、《市场经济与残疾人职业教育研究》、《中国特殊教育》、《特教天地》等刊物；参加省、市级特殊教育学校中青年教师基本技能大赛，多次获得

一、二等奖；省级课题《视残、听残学生回归主流社会的职业技术教育的研究》批准立项，正在深入的开展下去。

“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来！”，命运的不幸，身体的残障，虽注定了命运的坎坷，却阻挡不了孩子们对理想的追求和向往。2008年，学校首届高中毕业生杨冬、曹小芸以优异的成绩考入了重庆师范大学；为了培养学生的职业技能和兴趣爱好，学校在充分利用自有资源的基础上，并外聘了各类专业人士对学生进行职业培训；针对学生残疾类别和残疾程度的不同，学校为聋生开设了布艺、美容、陶艺、美发等职业教育，为盲生开设了推拿按摩课程，并积极为学生的学习创造条件，为学生的自食其力提供了保障。毕业后，学生大多走上了独立自主的工作岗位，并发挥着积极的作用。

为培养学生的才艺特长，学校还通过多种努力，聘请多名专业教师，分别从舞蹈、声乐、笛子、二胡、古筝、扬琴等方面对学生进行培训，孩子们受益非浅。聋生的舞蹈多次参加各类演出，受到了来宾和各级领导的好评；盲生的声乐、器乐成绩显著，先后获得了“什邡市十佳少儿电视歌手”、“全国推文艺新人十佳奖”、“竹笛专业十级考核” 等光荣称号。

多年的努力，学校的各项工作取得了长足进步，受到了上级和社会各界的广泛赞誉。建校至今，学校先后多次迎来了xxx、中国教育部、中国残联、四川省教育厅、四川省残联、德阳、什邡两级市委市政府的工作指导，接待了来自美国、俄罗斯、驻蓉使馆等外国友人的访问参观。

忆往昔，桃李不多，自有风雨话沧桑；看今朝，厚德载物，再创特校新辉煌！ 二十余年来，在这里始终战斗着一支爱岗敬业，无私奉献、爱生如子的教师队伍。他们心中满载着对学生沉甸甸的爱和对社会最真诚的责任，默默奋斗在教学第一线。他们用无私的奉献精神和光辉的人性之美，既把科学文化知识传授给学生，又教他们为人处世的准则和道理；他们用独特的思维理念、宽阔的文化视野和博大的园丁胸怀，呵护着残疾学生的健康成长！在清贫的事业中，学生的进步是他们最大的收获，学生的成材是他们最大的财富！校园自有真情在，润泽残童格外红！让爱的雨露，滋润残障孩子们的心田，用爱的微笑，伴随残障孩子们成长的每一天！

诚情处处，倾尽心血献特教；血汗番番，殚精竭虑育残童！

什邡市特殊教育学校——残疾儿童温馨的成长乐园！

第一部分 项目分析

(一)背景说明

本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。

(二)宣传目的

1.维护企业形象，对潜在商家进行引导;

2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作;

3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。

(三)诉求对象

我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：

1.合作商、加盟商、代理商、客户;

2.投资方或合作伙伴;

3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。

第二部分 宣传片思路

(一)表达的主题是什么?

——正德厚生，大行天下

“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神;既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。

(二)受众看到宣传片后怎么想?

该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。

(三)创意策略是什么?

结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

第三部分 客户需求及解决方案

(一)创意思路

1.江西正博实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司

最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户，关怀员工”为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者。因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。

2.表现手法：利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。

(二)我们的解决方案

1.我们的策略：清晰的情节思路和新颖表现手法。

2.引子：颇具创意的片头(一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾)。

3.展现：公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等(该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节)。

4.展望：公司领导对未来打算，企业文化如何提升(再铸辉煌)。

5.片尾：领导、员工的发言，公司logo。

(三)情节结构表

(四)正博宣传片策略

1.明晰的情节思路：在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。

2.松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘的意境，不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。

3.时尚现代的表现手法：

——“引子”部分。高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书(注意：最后一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8个大字)。太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚女子领着一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步。最后敲出正博的企业logo标志。此画面不但表现出了企业传承的古蕴精华，而且还展示了企业天高地阔、奋发进取的气势，给人以震撼力和美感。配用激越抒情的音乐，完成与下章节的转承启合。

——“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈未来的规划和在国际上的战略布局。访谈2位一线员工，谈对未来企业的信心百倍和对“黄埔军校”的理解。期间，穿插3位演员(一男一女一小孩)继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对正博总结一句话，推出企业理念，既是对正博的认识，又与展望内容相契合，表明要成为行业的标杆，打造行业著名品牌，成为世界领先的鞋业生产基地的决心。

——“片尾”部分。展示正博的重要建筑物和打出一组人物肖像，公司logo。同时，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示“正聚四海”的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飞机翱翔国外，表示“大行天下”的意思。

第四部分 制作流程

创意组在与正博实业公司进一步沟通的基础上，希望对正博的企业、产品、管理概况了解得更为全面。按照正博实业的要求，创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。

(一)脚本撰写：客户通过创意大纲后，进入专题片脚本的撰写阶段(工作时间：3天)。

(二)通过脚本后，进入摄制阶段(工作时间4天)。1.拍摄前准备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等;2.筹备会——向客户描绘拍摄细节和制作理由，出台拍摄方案;3.拍摄——按照拍摄方案，在安排好的时间内结合电视脚本进行拍摄。

4.素材整理——整理已拍摄好的素材和历史音像资料。

(三)后期剪辑制作阶段(工作时间8天)。1.粗剪;2.小样;3.正式剪辑(包括后期三维制作);4.配乐旁白;5.合成。

(四)交片。将完成的宣传片交到客户手中。

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