商业广告的引言范文(热门3篇)

商业广告的引言范文 第1篇

1、户外广告建议选在进出沂源，人流量较大的路口，经过沂源的高速公路附近；

2、电视平面广告建议选择县电视台以上；

3、DM传单选择本地影响力较大的传媒公司，此类公司信誉较好，能快速达到传播的效果；

[摘 要] 在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意；站在消费者角度思考并寻找创意的元素；先求表现的形象，再求艺术的抽象，实现高度的融合。

[关键词] 商业广告 艺术 创意 营销

商业广告是人类社会进步，商品经济发展的产物，是当今社会进行商品买卖和物质交换的重要手段。商业广告的本质是商业性，其基本功能在于迅速、准确传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展；目的是说服消费者购买产品；对象是消费者；技巧是唤起消费者的注意；作用则是要促进产品的销售。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术。商业广告是艺术，跟专业术语上的艺术并不一样，商业广告的艺术是一种准确实现并契合广告沟通的表现方法，而不是艺术作品的艺术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意；站在消费者角度思考并寻找创意的元素；先求表现的形象，再求艺术的抽象，实现高度的融合的。

一、商业广告是一门艺术

商业广告是针对非商业广告而言的以销售产品或服务，获取经济效应为直接目的的广告类型。作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，迅速、准确传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展。通过新奇的创意，感人的形象，诱人的情趣，多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。商业广告的真实性或是思想性，都必须通过艺术形式表现出来。缺乏艺术性的商业广告，是促销能力最差的商业广告。所以说商业广告就是艺术的销售。

商业广告的灵魂是创意。创意不仅仅是商业广告形象的创意，更重要的是战略的创意，是企业文化的创意，与消费者沟通方式的创意。商业广告创意的好坏直接影响着营销目的的实现，进而影响企业的发展，甚至关系到企业的存亡。成功的创意，是要根据商业广告主题和广告主的要求，在进行一系列市场调查，消费者心理研究等工作的基础之上，经过一番精心思考和策划，最后塑造成一个形象或意念。“创意”问题解决好了，商业广告就会具有强烈的艺术感染力。

二、商业广告与艺术的关系

艺术是一种以情感为主的活动，情感的激荡构成了艺术活动的基本意义。但是，如果仅仅承认只有艺术家具备情感的表现能力，只有艺术家的天才能力才能超越事物的表面，捕捉到那最为动人的情感，那么，问题是这种情感是否能表现出来。即使能够表现，我们又如何体验？艺术在不同的历史阶段都是服务于社会、服务于一定的阶级。在今天，商业广告的主流不在是以理性的商业产品宣传为主,而是以文化的传播和情感的交流为基调，通过广告媒体发布来潜移默化的影响人们的购买行为的一种艺术形式。

商业广告和艺术两者需要不同的创作心态，属于完全不同的创意水平。商业广告创意人可以在商业广告里运用现代艺术的技巧，可以把商业广告表现的美伦美奂，但前提必须是人们能看懂它，能理解和认同它。有此界定模糊或是稀奇古怪的广告只会让人们对它所诉求的产品或服务产生错觉。_的抽象画让多数人看后一头雾水正说明了他的成功，深邃的思想往往只能传递给少数人，而一则商业广告恰恰不能做到这一点，否则就意味着失败。

商业广告的表现形式应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求商业广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有强悍艺术感染力的商业广告是很难与消费者产生情感共鸣的。只有具有极强的艺术性和表现力的商业广告是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强了商业广告作品的吸引力和感染力。

三、商业广告与艺术完美结合

随着我国商业广告事业的蓬勃发展，其艺术表现形式和手法也日益增多。一般来说，艺术表现形式有强调和突出商品的形式，寓意的形式，带有故事情节的形式，反常态的悬念形式，动画夸张形式，虚实对比的形式，以及运用特技摄影、制作技巧等等；表现手法有矛盾空间的处理手法，以及醒目的符号、商标标记作为形象的处理手法等。总之，广告必须顺乎时势，采用现代化新的艺术表现形式和手法，使其宣传的商品能更完美地推向市场。

商业广告宣传不仅不排斥合理的想象和艺术上的夸张，而且艺术手法运用得当，还会使商业广告艺术锦上添花，力求做到内容与形式的完美统一。增强商业广告作品的表现力，首先，广告所表现的内容，应该是产品最为动人之处，同时又是消费者最为关心和最感兴趣的。其次，商业广告所体现的审美艺术应具有鲜明的“个性”。再次，商业广告应有新奇的立意和动人的艺术表现形式。商业广告策划者成功地抓住这几点，商业广告作品就会具有很高的艺术性和强烈的表现力，从而使商业广告发挥其更大作用。

总之，在竞争日益激烈、商业广告铺天盖地的当今社会里，容艺术情感于商业广告中，已经成为取悦消费者的一种趋势，特别是在中国这样一个以情为重的国家里，这种情况更加显得尤为重要。只有在商业广告中尽量减少点商业化的味道而把艺术情感融入到无情的商业之中，才更能被消费者所接受，才真正达到文化传播与商业促销的最终目的。

参考文献:

[1]伊 立 :著名企业营销与广告策划方案[M].北京:蓝天出版社,2004

[2]白智勇:广告艺术中的策略[M].北京:北京工艺美术出版社,1991

[3]王 可:广告文化的人文精神[J].西部电视，2003（6）

[摘要] 广告是商品经济的产物，是商品推销的重要手段。它对于繁荣市场经济是必不可少的。广告设计不仅仅是为了完成广告主的委托，还具有更加深刻的意义，那就是要引导社会需求和消费观念的进程，创造新的物质和精神世界。这就是广告艺术所产生的经济效益和社会效益，这两者是相辅相成的。

[关键词] 商业广告企业社会效益经济效益

市场竞争是经济发展的强大动力。由于社会的进步和市场竞争的需求，商业广告已经被推向日益重要的地位。在市场经济不断发展的情况下，竞争机制已经把商业与广告活动紧密地联系起来。“竞争需要广告，广告推动竞争”，许多工商企业为了生存和发展，正越来越重视广告。

广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。而同时，商业广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。因此，商业广告负担着双重任务：由于它既与人们的经济活动不可分割，又与人们的精神生活紧密相联，故而它不仅有助于推销商品，为企业创造可观的经济效益，而且能通过形象化的艺术形式，推广具有时代特征的思想观念和先进的生活方式，为企业创造良好的社会，以及经济效益，推动着人类社会文明的发展。

企业要满足消费者不断发展变化的需求，就不能停留在固有的生产状况下。因此，企业要能敏锐地觉察市场变化的征兆。如果产品在市场上产生滞销，那么滞销只是问题的征兆，真正的问题是要找出滞销的原因。所以企业家要具备由征兆追溯到问题的这种分析能力，并有将问题转化为机遇的想像力。

首先要根据诉求对象的需要来确定商品的观念，其中既要设定商品的质量目标，也要提出对造型、包装和价格等方面的要求;其次在企业准备生产的同时，就必须制定出商品的营销战略，即广告和促销。商业广告作用可以概括为四句话：即引人注目，唤起兴趣，激发欲求，促成购买。实现这一功能的途径便是通过商业广告树立品牌形象，为企业打造良好的社会效益。

商业广告千千万万，其样式形形色色，五彩缤纷。但共同的一个意图是劝诱消费者消费其商品，享受其服务，并为此提供必要的信息。对于企业主来说，这样一个良好的意图却又是不便直说的。优秀的广告创意，可以将广告策划等前期工作所提供的信息、策略、意图表达得面面俱到，而且精彩。比如产品的优越、竞争中自我的优势、对目标市场的诉求等，既可表达得清楚、有趣，又能中肯、得体。同时，这一切又是在艺术的创作和享受中实现的。于是，人们接受了商业广告的诉求。优秀的商业广告作品能够引起人们的注意，更能博得人们的欢心，记忆深刻，这绝不是因为广告中的商品信息，而是因为它的形式。然而，抽去了广告中的商品信息，抽去了对目标市场的诉求和商品在竞争中的处境，广告的创作便成了无本之木。因此我们还要说，商业广告的表现有着决不同于艺术表现的本质区别。

对于商业广告设计者来说，在为消费者服务的同时，还有一个为广告主服务的要求。两者在一般情况下是一致的，但终究由于立足点不同，要求有差异，抵触与矛盾再所难免。在这种情况下，商业广告设计者应说服广告主坚持为消费者服务的观念，服从消费者的需要，这样才能把对消费者负责与对广告主负责这两者统一起来。

追求经济效益是企业生产经营的基本原则,是衡量企业经营成功与否的重要标准。如果一个企业没有经济效益,它不仅无法在激烈的社会竞争中立足,而且也是对社会资源的一种浪费。企业为社会提供更多更好的产品和服务,就会赢得社会的承认和市场份额,从而获得更大的经济效益。尤其是注重环保,投资公益事业,还会扩大企业的社会知名度,得到社会的赞誉,既有利于社会的发展,也赢得了更多的顾客。如杭州娃哈哈集团在不断加强企业内部管理、提高经济效益的同时,在贫困山区捐资修建百所希望小学,在社会上引起巨大反响,娃哈哈系列产品知名度大大提高,不仅扩大了现实的市场份额,而且开拓了潜在的山区市场,使企业获得了更大的经济效益。实践证明:在激烈的市场竞争中,企业要生存要发展,必须把经济效益和社会效益结合起来,在追求经济效益时兼顾社会效益,当二者冲突时,经济效益要服从社会效益。这是市场经济的基本要求,也是社会主义的本质要求。

商业广告作为媒介传播的内容之一，也是维系媒介生存，促进媒介发展的一个重要手段，被称为媒介经济的生命线。媒介在进行广告宣传时，追求经济效益是无可厚非的，但媒介的广告宣传并非单纯意义上的追求经济效益，由于借助的载体是大众传播工具，除了一般广告所具有的引导消费、介绍产品、传递信息等功能外，广告宣传还具有导向性、思想性、审美性等特征，能够对人的行为方式、思想观念、价值取向等产生一定的影响，发挥着一定的教化作用。

以公益广告为例，央视一套播放的主题为“孝敬老人”的公益广告，“妈妈给婆婆洗脚”影响到“儿子也给妈妈洗脚”，宣扬中华民族孝敬老人的传统美德，让人自觉形成对照，进而影响到自身的行为。此外还有播放的遵守交通法规的公益广告，能够使人们进一步认清交通事故给个人、家庭、社会带来的危害，增强交通法规意识。除公益广告外，商业广告在传播过程中也同样影响着人们的思维方式和意识形态，作为商业性的广告宣传，媒介在讲究其经济效益的同时，还应讲究其社会效益。

对于广告宣传而言，因为广告宣传对于媒介经济生命线的重要地位，加上有的产品商家、广告制作商从其自身利益出发，一味地追求广告的经济效益，放松对广告宣传内容的把关。而有的媒介对广告带来的经济效益看得很重，只要有客户愿意做广告，广告价格出得高，媒介就乐于给其做“嫁衣”，而对其内容的把关意识较弱。这样造成的结果是，经过媒体的宣传，大众被动地接收，经常导致不少问题发生，因此，商业广告设计者在广告宣传上应当从讲究社会效益的角度出发，当好广告宣传的“把关人”。

各类媒体一般都拥有自己的受众群，其中一部分对媒介保持着很高的忠诚度，充分信任媒介的宣传，特别是一些主流媒体，有的受众对其宣传更是深信不疑。广告宣传也正是借媒介这种优势对企业、产品质量性能和企业信誉进行广为宣传。但事实上也经常出现有的受众购买了媒介宣传的产品是假冒伪劣产品，其结果是不仅对消费者个人的身心造成不同程度的伤害，而且严重地损害了媒体的形象和声誉。某省一家党报刊登了某化妆品的广告，广告宣称该产品对于消除雀斑、皱纹、伤疤等有奇效，不少女士被广告内容打动，购买了这种产品，结果使用后导致面部红肿，生脓流血，不少少女因此毁容。受害者最后虽然通过法律途径得到了应有的赔偿，但对少女身心造成的伤害却无法弥补，给媒体的信誉带来极坏的影响。

广告宣传在介绍产品、推介商品的同时，还向人们传递着社会文化等方面的信息，这些信息对人们的审美消费理念、日常生活行为等都产生一定的影响。一则设计新颖，具有思想深度和艺术感染力的商业广告，所产生的宣传和教育效果有时能胜过一部优秀的新闻片或一部优秀影视剧。广告要将受众引向积极健康，品位高尚的生活方式，摒弃一些庸俗不堪，趣味低级的垃圾，媒介肩负重要的把关责任。如某报曾刊登过一则洗衣粉广告词：你泡了吗？你漂了吗？其广告立意利用了当前社会上存在的丑恶现象和一部分人的媚俗心理，很容易让人产生联想，用这种方式来追求广告效应，其带来的负面影响可想而见。

把握导向性与追求经济效益并不矛盾，媒介和商业广告商可以从寻找社会效益与经济效益的结合点出发，在传播商业信息的同时，附带传输积极向上的人文理念，这样的广告宣传也不少。如央视播放的“小糊涂仙”广告，广告词中“狼来了并不可怕，失去诚信最可怕”，很好地利用了“狼来了”的故事，不仅让人们对其产品产生深刻的印象，而且对人的生活理念形成一定的教育引导，与公民道德规范所宣扬的“诚信为本，操守为重”的理念实现很好的吻合，同时还能让人们产生该企业讲求诚信的良好印象。这样不仅可以增强其服务功能，提高可信度，而且可以进一步增强媒体的信誉，反过来说，这样的做法又可以促进媒体广告客户的增加，何乐而不为呢？

社会效益不等于艺术，一般的道德观也不应当等于艺术创作的标准，或是艺术批评的方法。但是，社会效益问题在任何国家、任何时代（从广告艺术角度来考虑）都有其一定的含义。在我国，应该确认凡是有利于社会主义市场经济的发展与两个文明的建设的广告，都是社会效益良好的广告，反过来说不利于社会主义市场经济的发展与两个文明的建设的广告，即使是经济效益良好的广告，也不能说是社会效益良好的广告。从这一认识引申上去可以说，商业广告的社会效益比经济效益更为重要。

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商业广告的引言范文 第2篇

1、行业内行业内报纸期刊：

（1）媒体选择

广告投放的媒体拟选择：以在药监系统和制药企业具有99覆盖面的-----中国医药报为主，以对广告诉求特定人群覆盖率高达80的-----中国药业杂志、对广告诉求不可割舍人群有较高覆盖面的-----中国中医药报为辅助。

中国医药报：国家食品药品监督管理局机关报，主要覆盖全国食品药品监管系统、制药企业、医药流通企业、制药关联企业（医药包装、制药机械、科研等），幅射部分医疗单位、部分食品生产经营企业。

中国中医药报：国家中医药管局机关报，主要覆盖全国中医药管理部门、中医院、综合医院中医科、中成药生产企业及中医药关联，幅射部分药监部门、医药经营企业。

中国药业杂志：主要读者群为药品监督管理部门管理人员、制药企业及药品监管理关联企业，其中对制药企业法人及设备部门供应部门负责人的覆盖面在80以上、十年之久。

（2）投放计划

按照突出主要媒体，兼顾辅助媒体；强调独占性，兼顾一般性；以硬性广告为主，结合全国性专业会议，配合相应专题文章的原则，建议20xx年投放计划为：

中国医药报：头版套红广告，每月两次，全年12次；全年1-2次四分之一版专题推广宣传。

中国中医药报：头版套红广告，每月两次，全年12次。

中国药业杂志：彩色插页广告，每期1页，全年10次。

全年在以上媒体上免费刊发10篇左右反映企业在质量管理、技术创新和产品开发方面的消息。

中国医药报：XX万元

1.硬广告，一版套红，每次收费标准XX元，优惠价格XX元，全年12次，计XX万元；

2.专题宣传，四分之一版收费标准XX元，优恵价XX元。

中国中医药报：XX万元

第一版套红硬广告，每次收费标准XX元，优恵价XX元，全年12次，计XX万元。

中国药业杂志：XX万元

彩色插页每次XX元，优惠价XX元，全年6次，计XX万元。

2、行业内不定期书籍：

中国包装联合会协会书刊，《中国包装年鉴》、《信息汇编》等：XX万元/年

彩色整版页每次XX元（含不确定因素），全年10次，计XX万元

3、输液产品专题推广活动：

（1）输液产品专题推广会（包括会议活动、礼品等），预计费用XX万元

（2）针对输液产品的推广，参加两次大型展出活动，预计费用XX万元

商业广告的引言范文 第3篇

由浙江义乌中远投资有限公司投资兴建，由该公司全资子公司山东兴隆置业有限公司开发建设的鲁中？义乌国际商贸城，系2011年度淄博市重大建设工程、沂源县招商引资重点项目。项目规模宏伟，占地约240亩，总投资8亿元人民币。建设义乌小商品批发城、百货主力店、大型超市、家居建材城、农贸市场，配套星级酒店、电影院、餐饮等项目，建筑面积30万平方米，设计停车位1900个，为沂源县首席城市综合体项目。商业综合体，是当今商业模式的最高形态，随着城市的不断发展，商业区位的不可代替性和唯一性使得其投资价值独一无二。劣势：

1沂源县地处山区，交通闭塞，很多老百姓对在沂源县建设一个小商品批发城，能否运营成功持观望或者怀疑的态度。

2山东境内目前商业地产项目众多，使有重大投资意向的客户容易分散；