男艺人品牌总结范文(合集12篇)

男艺人品牌总结范文 第1篇

(一)公司简介

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。

(二)标志分析与发展

NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH，代表着“速度+动感”。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司成立于1972年，其前身是现任NIKE总裁菲尔·耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做“Just Do It”这一口号。耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻(尼克)。

Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现是要把“运动带入生活”和“生活带入运动”理念带给大家，为耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精神。NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚族群。NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运动鞋，还会以主题的形式展示时尚潮流.NIKE360运动文化已经成为全球年轻人的主流时尚文化之一!

男艺人品牌总结范文 第2篇

  在工作间能得到领导的充分信任，并在按时完成上级分配给我的各项工作的同时，还能积极主动地协助其他同事处理一些内务工作。个人的能力只有融入团队，才能实现最大的价值。实习期...

因为此类代言对于明星而言没有任何价值提升，反而因为代言产品的不稳定性及与国家相关的法律法规不太符合很容易“翻车”。

说了明星不喜欢或者不接受代言的产品类目，我们一并说下明星喜欢代言的热销类目。这里我以现国内一顶流的演员/歌手为例子，让我们看看他代言的产品类目。

宝格丽，韩束面膜，良品铺子，康师傅冰红茶，华帝清扬等等国际或国内知名品牌。

在以上的品牌中有珠宝，面膜，零食，以及日常洗护用品，它们的共同点是知名国际或国内大牌，其品牌历程以及在消费者的知名度都甚广。

其实明星代言品牌的背后，都是相辅相成，相得益彰的效果。明星借助品牌代言人的身份获得其商业价值与代言费用更上一步。

而品牌方依靠明星的粉丝流量经济加大该产品在代言期间的产品销售甚至是该品牌的股票上升。

男艺人品牌总结范文 第3篇

  在舞蹈表演岗位工作中我都本着认真负责的态度去对待每项工作。虽然开始由于经验不足和认识不够，觉得在舞蹈表演岗位工作中找不到事情做，不能得到锻炼的目的，但我迅速从自身出发寻找原因，和同事交流，认识到自己的不足，以至于迅速的转变自己的角色和工作定位。为使自己尽快熟悉工作，进入角色，我一方面抓紧时间查看相关资料，熟悉自己的工作职责，另一方面我虚心向领导、同事请教使自己对舞蹈表演岗位工作的情况有了一个比较系统、全面的认知和了解。根据舞蹈表演岗位工作的实际情况，结合自身的优势，把握工作的重点和难点，尽心尽力完成舞蹈表演岗位工作的任务。两个月的实习工作，我经常得到了同事的好评和领导的赞许。

男艺人品牌总结范文 第4篇

后来为了抢占运动饮料市场，红牛将F1赛事引进中国，赞助NBA中国及连续7年赞助中国羽毛球队及签约林丹为品牌代言人，并发起一系列“羽林争霸”活动。

2006年随着体育盛事的大热，红牛成为中超以及世界杯体育赛事的赞助商，在此阶段红牛的定位是运动型的功能性饮料。

2009年初期红牛主打的消费人群是各大一线城市的CBD商业中心办公的白领，红牛在每天早上都在大夏的门口针对上下班的白领派送罐装红牛饮。以上就是红牛在不同的阶段对于市场中的用户消费者人群以及用户特点做得不一样的营销活动，从而通过不同类型的活动。

赞助中超，在CBD商业大夏给上班族派送，及在加油站为货车师傅做场景营销从而造就了红牛当先在功能性饮料市场的占比。纵观上文提到的红牛营销，运动型功能饮料红牛根据品牌根据不同阶段的定位。

通过不一样的营销方式与场景定位与营销扩大消费者对于产品的认知，并达到不同用户，行业的圈层效果。（*本段落引用空手-传神文案）

  转眼之间，两个月的实习期即将结束，回顾这两个月的实习工作，感触很深，收获颇丰。这两个月，在领导和同事们的悉心关怀和指导下，通过我自身的不懈努力，我学到了人生难得的工作经验和社会见识。我将从以下几个方面总结舞蹈表演岗位工作实习这段时间自己体会和心得：

男艺人品牌总结范文 第5篇

随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。

男艺人品牌总结范文 第6篇

何为“打开消费者对品牌的认知“呢？举个例子：逛街的时候看到海澜之家你会想到林更新，看到特步你会想到谢霆锋。

能够让你产生以上的关联，无非是品牌签约明星代言人后进行一系列的品牌的物料宣传，“海澜之家，男人的衣柜”、“特步非一般的感觉”、蒙牛真果粒“桃你欢心，赞不绝口”。

品牌在签约代言人之后，会进行一系列的线上及线下的内容投放。在此期间，对于品牌而言关键一点就是在最短的时间内运用明星的知名度，将品牌营销主题有针对性地向用户群体传达出去，并尽可能地利用明星不同年龄层的粉丝进行圈层传播。

在这个品牌“曝光”的过程中，大多数前期参与互动的是明星的粉丝以及品牌方邀请合适的KOL进行内容二次转发转播。

受众看到KOL逐渐将内容传播自己的熟悉的领域后才会对品牌产生新的粉丝即为此次品牌营销的购买主力军。

通过明星代言，粉丝买单，KOL的大量转发。品牌营销路径从来都不是一蹴而就，在整个传播路径以及传播的节奏上都是可以称之为“步步为营。

为此，在营销方案的初期，每一个营销人及企业都会为品牌的提供此次品牌“明星代言，以及各类品牌营销活动的每一个节奏点的方案。

一个企业新的品牌或在品牌即将面临转型的时候，都会做出相对应的营销手段让消费者知道该产品依据市场的变化而更改用户人群的变化。

譬如：红牛，“困了累了喝红牛”，大家都知道的广告语。

红牛在泰国最初的消费者是一群经常跑长途且要熬夜加班的卡车司机以及倒班的工人，熬夜的师傅以及司机在漫长的旅途之后，来一罐红牛饮料，就能达到提神醒脑的效果。

男艺人品牌总结范文 第7篇

  从大学校门跨入到舞蹈表演岗位工作岗位，一开始我难以适应角色的转变，不能发现问题，从而解决问题，认为没有多少事情可以做，我就有一点失望，开始的热情有点消退，完全找不到方向。但我还是尽量保持当初的那份热情，想干有用的事的态度，不断的做好一些杂事，同时也勇于协助同事做好各项工作，慢慢的就找到了自己的角色，明白自己该干什么，这就是一个热情的问题，只要我保持极大的热情，相信自己一定会得到认可，没有不会做，没有做不好，只有你愿不愿意做。转变自己的角色，从一位学生到一位工作人员的转变，不仅仅是角色的变化，更是思想观念的转变。

男艺人品牌总结范文 第8篇

简介：NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。NIKE耐克品牌是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。

品牌形象：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

男艺人品牌总结范文 第9篇

耐克的成功不是偶然，总的来说，有以下几点原因：

1、成功的文化营销;

2、为耐克品牌准确的定位;

3、广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：

广告表达准确，投放量足够，确保品牌定位进入消费者心中;

4、有力的营销手段;

5、成功的终端管理;

6、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力;

7、优秀的执行力，渠道控制力强;

男艺人品牌总结范文 第10篇

在被调查的100人中，选择300—500元的人数最多，为42人，占总人数的42%，也就是约4/10。选择300以下和500—700元的人数是一样多各占总人数的22%，也就是约5/10。700—1000元的人数比较低占8%，购买1000元以上的人数是最少的占6%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时，买中低档价位的人数偏多，很少一部分人愿意花费高价位购买运动鞋。

为销量加持，这个应该很好理解。品牌签约对应的明星代言人，其目的之一就是要运用该明星的粉丝以及关注此明星的普罗大众消费者对其代言的成品完成购买消费。

有些品牌签约优秀的代言人，品在明星代言人之前的销量可以比拟该品牌一年的产品销量。

据艾媒报告中心记录：去年10月，柳州老牌螺蛳粉螺霸王官宣彭昱畅为品牌代言人，随后#彭昱畅代言螺霸王#登上新浪微博热搜，这也是第一次有螺蛳粉品牌聘请明星代言人。

11月1日，彭昱畅发布了代言消息，“风一般的少年，就嗦正宗柳州螺蛳粉”让螺蛳粉再次成为人们热议的话题。截止11月10日，这一新浪微博话题阅读数超过亿人次，官宣视频播放量超过了256万。

报告中分析师张毅更是认为，品牌在节日前夕代言产品已成为近几年的趋势，借助明星代言拉动曝光的同时，品牌方还能将这些曝光转化为“明星同款”的销售，从而拉动产品的销量。

聘请明星作为代言人无疑是最快、最直接的方式，可以迅速地占领流量的高地，从而产生较好的反应和效果。

邀请明星代言产品，打造明星同款产品，并拉动明星背后的粉丝为产品实现购买已成为品牌代言中不可缺少的策略之一。

而对于那些中小品牌或者大众认知度并没有非常高的品牌而言，邀请明星代言该产品还可以瞬间利用明星在市场上的影响力及知名度形成快速出圈。从而打开国民对于该产品的认知。

但是，邀请明星代言，对于品牌而言可谓是一把“双刃剑”，在娱乐圈部分一二线流量类型的明星在与品牌签约的时候还是顶流。但签约之后的一段时间或因为未成名之前的言论以及个人私生活迅速掉下一线或者直接退圈的屡见不鲜。

于品牌而言，邀请明星代言在前期的明星筛查的过程中。该明星不仅要有庞大的带货流量，在国名度以及品牌定位的契合度上都是应该要十分契合的。如若邀请的明星和品牌的定位以及该产品的主要消费人群调性不一致，后续的带货效果也会差强人意。

作为品牌方以及为甲方服务的乙方，在活动之初都应该在挑选的明星提供多个预案，并对甲方筛选的明星代言候选者做好规避风险的预测。

品牌利用联名进行营销的历史难以追溯，但联名的行为在较早时期就已出现了。

1983年，Halston品牌联名百货公司推出了“Halston III”系列产品，被认为是较早的时装品牌和经销实体的联名活动。

（Halston × ）

不过在当时，这次联名活动并没有获得很好的反响。由于Halston在当时算知名品牌，而百货公司被看作是低端零售商。联名活动推出后，同期与Halston合作的高级百货Bergdorf Goodman认为这种联名合作降低了Halston的身价，因此决定终止售卖Halston品牌的产品。

Nike与乔丹签了商业合同，并于1985年推出了Air Jordan的第一款产品，这是较早的联名款产品。由于乔丹精湛的球技，加上这是NBA第一双黑红配色的鞋子，这个联名款为Nike带来了一定的流量。

（Nike × 乔丹）

90年代起，越来越多的品牌开始涉足联名营销，如潮牌Supreme就经常和其他品牌或名人合作进行联名营销。

近些年，联名营销不断发展，国内外品牌联名营销的案例更是层出不穷。驼鹿新消费统计过2021年3月至4月中旬的新消费品牌联名名单，据不完全统计，仅一个半月，共有约74个品牌推出联名活动。

男艺人品牌总结范文 第11篇

本次调查共发放80份【耐克品牌在大学生中的市场调研问卷】，收回有效问卷62份。本次调查为了获得全面真实的调查结果，我们采取随机调查的方式，尽量对不同年级、不同性别的学生进行全面的调查。

从收回的有效问卷显示，在整个调查过程中，接受本次调查的男生有27人，女生35人，其中，大一的4人，大二的有15人，大三的有39人，大四的有4人。现将有关数据调查情况统计如下

了解耐克，购买耐克

品牌代言人费用很好理解，那就是劳务费了。目前一个品牌邀请一个一线的体育明星代言人的费用应该是在300万左右，二线或者知名度较低的体育冠军明星也在150万。

但这仅仅是拿过世界冠军（奥运、世锦赛、世界杯）的代言人费用，“短代”费用比代言人的费用更加少，具体根据短代的时间以及代言的产品而定。

而目前国内一线以及顶流的明星，其代言费用远远高达数百万及上千万，每个明星在不同时期的代言费用都会根据该明星在签约时其商业价值来拟定。

签约的时候还会遇到类似以下的情况，签约时该明星还是二线或者三线，但签约后的一段时间该明星因为某部剧或者某个综艺中的表现突然爆红。

譬如：今年山河令的演员张哲瀚与龚俊，以及去年因为某个晚会唱歌之余因表情管理上了一段热搜的演员刘敏涛。当然前文也说过，也有签约代言人后因为明星在社交平台的发言或者因为明星私生活爆出“丑闻”或退圈的。

品牌之所以选择和名人联名，大多是希望借助名人效应，利用名人所代表的人设特征或流量效应。

这样的联名例子并不少见，如：优衣库多次与世界潮流艺术大师KAWS进行跨界合作，推出联名T恤等产品，李宁2022年联名成龙推出了功夫系列的服装，等等。

（优衣库×KAWS）

（李宁×成龙功夫系列）

相对于请明星代言，品牌推出明星联名款的合作时间会更短些，相应的广告支出也会低一些。万一明星有任何负面新闻，品牌因此承担的PR风险和损失会更少些。一些联名款产品，品牌还会与名人通过收益分成的方式进行合作，相较于明星代言，一次性广告支出的费用可以大幅缩减。

并且，由于推出的联名产品一般都会包含人物相关元素，如：签名、作品、肖像等，因此，更容易引起粉丝的追捧和跟风购买。

联名的参与者大多都是具有同等品牌知名度的不同品牌，参与者多为两方，但也有三方或更多方参与的案例。联名能够成功开展的前提是双方的品牌知名度相当，并且通过合作，能够达到双方共赢的结果。

品牌可以是相同领域的，如：时尚服装品牌（LV×Supreme）、食品行业领域（光明×大白兔）等。

（LV×Supreme）

（光明×大白兔 冰淇淋）

或者是不同领域，即：跨界，如：RIO×六神花露水、MANNER咖啡×赫莲娜。三方以上联名也不少见，时尚界就经常联名推出产品，如：巴黎世家×YZY×GAP三方联名。

（RIO×六神花露水）

（MANNER咖啡×赫莲娜）

（巴黎世家×YZY×GAP）

相对而言，跨界营销更加能够吸引眼球，更易形成营销话题，达到较高的营销热度，并吸引更多的流量。因此，也是品牌比较经常使用的联名营销的方式。

知名品牌英特尔在联名营销方面，很早就取得过成功。在1991年，为了抢占市场，推广品牌，英特尔推出了“Intel Inside”计划，“Intel Inside”的标志意味着电脑内安装着英特尔处理器。PC厂商采购英特尔的处理器后，如果在自己产品的指定位置上或广告中加上“Intel Inside”的标志，就可以依据规定，向英特尔申请广告补贴或其他优惠。

（Intel × PC厂商）

就这样，“Intel Inside”标志显示在各大PC品牌的电脑产品上和广告内。英特尔公司也迅速抢占了市场，影响了消费者的观念，成为了消费者选取电脑时的一个判断标准。为了获得消费者的认同，许多B端的PC厂商只能选择参与“Intel Inside”计划。

这是一个To B端的经典联名营销案例，此举虽然最初耗资巨大，但通过“Intel Inside”计划，英特尔提升了品牌价值，培育了一批忠实客户，巩固了行业内的地位。

由此可见，即使是To B端的联名，也要考虑到C端（终端用户）的消费心理，并且注意长期规划。

除了早期和PC厂商的联名，英特尔也进行了别的形式的联名，比如，Intel KA系列处理器在2020年推出了《复仇者联盟》联名款。

（Intel ×《复仇者联盟》）

另外，高露洁还携手英特尔，推出过联名牙膏盲盒福利。这些看似To C端客户的联名，其实都是英特尔出于长远规划进行的品牌营销。

（Intel × 高露洁）

在说品牌代言潜在值之前，我们先看一个明星从进入演艺圈的路径是如何的呢？初涉演艺圈—演绎诸多配角—演绎主角—获得代表作—获得权威奖项—获得平台认可—获得品牌青睐—获的资本青睐=实现商业/演戏的价值。

无论是在80年代红透半边天的四大天王，还是当下学院派的中戏/北电/上戏等名校出来的艺人，其演艺圈的道路都是大同小异。从没得选的配角到掌握主动权的主角及后来投资影视剧当制片人等等。

在这个过程中每一次演戏的机会以及每一次代言广告的机会，都是为了冲刺演艺事业的荣誉奖项之外，还有就是为下一个戏争取好点的角色或者说为下一个广告代言获得更好的代言机会。

就好比职场上的个人简历中的履历一般，一般情况下只有好的学校+好的履历=好的就业机会。

而每一次入职的公司除了做好本职工作之外，还有最大的一个作用那就是为下一个求职提供好的作品积累，只有好的作品求职者才会获得更好的offer。

明星代言人产品也是同理的，因为一个明星依靠外在条件获得机会终究会被市场淘汰，在演绎的过程中只有不断地输出优秀的作品获得认可才会成为演艺圈的“长青树”。

头部一线明星不缺钱的情况下不会选择一个没名气，没市场的新品牌。

同理：二三线的明星为了代言费而去代言的品牌，其产品在市场上名气以及市场额都不会很高，在这种情况下就会形成“马太效应”。

商业价值高，拥有好的代表作品的明星在后续演绎事业中掌握的主动权就会越大。

而那些徘徊在二三线的明星，没有好的作品也没有好的商业价值的艺人将会在市场中慢慢淘汰。

久而久之，一线明星选择的代言产品在整个资本市场的分量也会持续上升，二三线明星会慢慢往边缘产品靠拢直到再没有品牌邀请给他们做代言人。

这就是演艺圈一个明星从走红到拥有真正作品实现商业价值的路径，而整个过程中明星的商业价值或高或低其代言的品牌都会受到影响。同理，当一个品牌选择一个明星做代言人后。

都应该很好的利用好明星在市场上的商业影响力，形成好的售卖量的同时应该根据明星的发展路线以及其潜在的市场价值做投资，譬如：特步的代言人谢霆锋。

要清楚一点即可，明星在拥有代表作并在业内获得对应的奖项认可之后，其商业价值上升到一定程度后会横向发展。

譬如：

韩寒，是作家，是投资人，是导演。

谢霆锋，是歌手，是演员，是被米其林认可的厨师。他以厨师的身份做了（锋味）已成为一道IP，现在一个IP在资本市场中的分量不言而喻。

男艺人品牌总结范文 第12篇

1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的.发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。

总的来说，就近几年耐克在中国的发展看来，是很不错的，下面我就从市场细分、市场定位、目标顾客、竞争策略、产品方案、价格方案、分销方案、促销方案、营销管理九个方面来分析一下它的策略：

1、市场细分

市场细分，意味着目标受众是一个有着相似特征的群体，同时也就意味着要在目标细分市场上实现精准化营销，从而最大程度地满足目标群体的诉求。也只有这样，才能维护并不断培养品牌的忠实消费者，即品牌意见领袖，不断扩大市场份额。

NIKE主要是以男子为主,女子的少一些.

(一)篮球系列.分为FORCE(小斯等),flight(卡特，杰弗森等),uptempo(科比等)三个系列.还有乔丹品牌(jumpman)。各个明星的签名鞋都是在这几个系

列当中

(二)足球系列:分为三个系列：C罗一个;小罗一个;TOTAL90一个，鲁尼代言

(三)登山户外系列:在衣服及鞋子上有xxxACGxxx标志

(四)高尔夫系列.

(五)健身系列:FITNESS

2、市场定位

品牌定位：服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒式的尝试。更重要的是多年来顺应时代的改变和创新 抓住自己擅长的领域。耐克的品牌定位的准确瞄准市场需求方，使得耐克更好在全球发展。

3、目标顾客

耐克篮球鞋可以分为以下系列

FORCE雷系内线球员的专属以MAX AIR气垫为主要技术

代表人物：斯塔达迈尔，易建联，代表鞋AIR FORCE MORE 180，AIR MAX 360等。

FLIGHT风系 适合追求轻质和速度的球员以SHOX气柱、ZOOM气垫为主要技术，代表人物：卡特。代表鞋：AIR FLIGHT 95/96，AIR FLIGHT FRANCHISE。

UPTEMPO锋卫摇摆人 专属科比、詹姆斯都是UPTEMPO的代表人物UPTEMPO系列的球鞋既追求良好的避震又不失灵活性NIKE的高端鞋系列多为UPTEMPO代表鞋：ZOOM KOBE、ZOOM GENERATION、UPTEMPO PRO 。

足球鞋分为以下系列：

刺客系列

流线型的鞋面采用突破性飞线技术达到轻便、坚韧牢固的效果。工艺精湛的细线布局带来灵活的脚感牢牢包裹脚部从而达到更加舒适的穿着效

足球鞋分为以下系列：

刺客系列

流线型的鞋面采用突破性飞线技术达到轻便、坚韧牢固的效果。工艺精湛的细线布局带来灵活的脚感牢牢包裹脚部从而达到更加舒适的穿着效果。

TIEMPO系列

融集创新与传统于一身的巅峰之作，经过一番改良之后此款足球靴为球员带来最大的竞争优势和精妙的触球感。据耐克公司的研究显示：一名球员在90分钟的足球比赛中平均需要跑大约12公里的距离。此款足球靴设计与开发的目标就是要让其更轻便，从而延长球员在比赛中的跑动时间。

T90为有竞争力的球员所设计的高效球鞋以提供有力和精准的射门，适用于硬地面。鞋面采用柔软的袋鼠皮革创新的.技术提供对球的控制和射门精准。中底采用高密度铸模EVA鞋垫降低鞋钉压力后跟Zoom七点提供贴地缓震。外底采用轻质TPU承托盘结合圆锥和矩形鞋钉提供独特的牵引和耐久性创新的

针节条技术提供完美的移动和平衡感。

4、竞争定位

主要有挑战者—阿迪达斯

追随者：以李宁为例利基者为剩下的市场占有率较低的品牌。还有就是盗版—这些市场上“坏”的竞争者。运动服装品牌唯一能与之抗衡的品牌只有阿迪达斯所以耐克会对其采用对抗性对位。

5、产品方案

耐克公司产品素以设计独特新颖而著称，新推出的三大系列产品最令人所称道是它的弹性缓震系统。 NIKE SHOX弹性缓震系统是耐克公司11月正式向全球推出的最新的运动鞋技术，它经过了16年马拉松式的研究，同时，NIKE SHOX系列运动鞋是制鞋史上经过最长时间开发和最严格测试的产品。后跟部的弹力缓震柱的外形设计灵感源于火箭助推器;银色的鞋面的设计创意则来源于1995年出厂的银色保时捷跑车。NIKESHOX的弹力缓震柱不是普通的材料，而是一种高科技的发泡耐磨损高弹性的材料，以往主要应用于一级方程式赛车的底盘悬挂系统。这些弹性缓震柱的原理就象蹦床。xxx吸收并控制下落冲击的能量，并迅速向上反推。

耐克公司在新NIKE SHOX弹性缓震系统的广告中首次使用了xxxBOINGxxx这个词。其xxxBoingxxx是一个象声词，象一种反弹的声音。就是描述NIKE SHOX运动鞋带给运动员的弹性的感觉，也最形象地概括了NIKE SHOX弹性缓震系统的弹性功能。 而NIKE SHOX带给世界的第声xxxBoingxxx是在今年的悉尼。

奥运会上，美国梦之队的卡特，杰森一基德，蒂姆一哈达维，阿伦一休斯顿，阿布杜拉一拉希姆在所有场次的比赛中都穿着NIKE SHOX篮球鞋出赛。

奥运结束后，文斯·卡特并没歇着，他和加里·佩顿合作拍摄了耐克最新为NIKE SHOX制作的名为xxxBoingxxx的广告影片。在这支NIKE SHOX 篮球鞋广告中，素有xxx手套xxx的美称，在NBA以防守著称的佩顿最终没能够封xxx小飞侠xxx卡特，伴随着由远而近的xxxBoingxxx的声音， 后者穿着NIKE SHOX纵身高高弹过佩顿硕大无比的爆炸式假发漂亮的扣篮。

NIKE SHOX跑鞋也在最近结束的纽约马拉松赛中被众位长跑高手试用，并获得人潮好评。纽约时报特别登载了关于 NIKE SHOX的特别报道。在欧洲，舒马赫脚蹬NIKESHOX领取了一级方程式年度世界总冠军的奖项。

6、价格方案

NIKE品牌的运动鞋价格相对其他品牌较高，一般在400—1000元不等。高价格与高利润率可以说得上是一对孪生兄弟，耐克产品在中国市场的高利润率甚至在耐克的全球市场中都独占鳌头。耐克今年6月份发布的第四季度财务报告显示，截至今年5月31日，大中国区收入亿美元，息税前利润(EBIT，扣除利息、所得税之前的利润)为亿美元，息税前利润率达到;与之相对照，耐克在北美市场的息税前利润率为，西欧市场为，东欧和中欧市场为，日本市场为，新兴市场为，与第二位的东欧和中欧市场息税前利润率相比，大中国区高出15个百分点。

7、分销方案

分销计划是最先进的方法，耐克建立了一套有计划的实行专业化管理的垂直的市场营销系统把生产商与分销商的二者的需要结合起来耐克公司认为最好的方法是利用其市场反馈系统。该系统通过计算机将公司与各零售商的现金出纳机相联使公司能够详细记录下各家商店正在销售些什么。所以小组调查的店面内都是采用了这种系统

8、促销方案

耐克会在节假日或者换季的时候进行打折或者买赠的方式进行促销活动。

9、营销管理

耐克是一个不折不扣的中间商品牌，从来就没有一间属于自己的工厂。如此大的销售额，全部是在全球寻找条件最好的生产商贴牌生产，以前主要是日本和东南亚，现在主要是中国拿到耐克的订单。耐克选择生产商的标准有成本低、交货及时、品质有保证等，为了掌握合作的主动权，耐克与生产商的签约期限都不长，这一点正好形成了耐克的竞争优势，巧妙规避了制造业的风险，可以专心于消费者研究以及新产品开发，大大缩短了产品的生命周期，可以快速推出新款式。