一. 前言
二. 广告商品
三. 广告目的
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告对象
七. 策划构思
八. 广告策略
九. 广告主题表现及媒体运用
一 前言
本公司代理广告洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东洗发水公司——洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
1、丰田汽车广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车
2、维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀
3、海尔电器：真诚到永远
4、飞利浦电器：让我们做得更好
5、澳柯玛经典广告词：没有最好只有更好
6、英飞凌科技：never stop thinking!（探索未来，永无止境！）
7、巴福林药品：狂跳的心
8、ESPN体育频道：这里是体育中心
9、脑白金标语口号：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
10、北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油
11、英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的芯
12、格力空调：让世界爱上中国造
13、雀巢咖啡：雀巢咖啡，味道好极了
14、佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士
15、瓜子二手车，没有中间商赚差价
16、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
17、耐克运动鞋：just do it. 只管去做
18、骆驼香烟：为了买这包骆驼香烟，我走了一英里
19、小米广告语：为发烧而生
20、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
21、康师傅方便面：康师傅方便面，好吃看得见
22、海澜之家：一年来两次海澜之家
23、立邦漆宣传标语：为你刷新生活
24、珍爱网：相亲快，找珍爱
25、香奈尔香水：分享这份梦幻
26、金利来服装：男人的世界
27、农夫山泉经典广告词：农夫山泉有点甜
28、农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
29、炫迈口香糖标语口号：根本停不下来
30、金嗓子喉宝：保护嗓子：请用金嗓子喉宝
31、阿迪达斯广告语：impossibleisnothing 没有不可能
32、百事可乐宣传标语：新一代的选择
33、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在
34、东芝电子：拥有东芝，拥有世界
35、苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭
36、桂林：桂林山水甲天下
37、公益广告词：爱护动物，让人类不孤单
38、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
39、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
40、诺基亚广告语：科技以人为本
41、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
42、IBM经典广告词：四海一家的解决之道
43、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
44、柯达：串起生活每一刻
45、人头马XO：人头马一开，好事自然来
46、海尔标语口号：海尔，中国造
47、雪碧：服从你的渴望
48、中国联通：情系中国结，联通四海心
49、飞亚达：一旦拥有，别无选择
50、张裕宣传标语：传奇品质，百年张裕
●天然含气矿泉水。
●志布志天然矿泉水。
●泉有多深，情有多真。
●怡宝——你我的怡宝。
●五大连池泉山矿泉水。
●心连心，滋润你的心。
●清牌矿泉水，清凉你我他。
●益力——优质天然矿泉水。
●甜甜岩涌泉，生命活力源。
●健康的，好喝的生命の水。
●娃哈哈——我的眼里只有你。
●一品请牌矿泉水，天下无水。
●健康新生活，从喝岩涌泉开始。
●农夫山泉——农夫山泉有点甜。
●雀巢水护养——我的美丽水护养。
●云南山泉——云南山泉水回味甜。
●上善若水，持之以恒，回味无穷！
●心连心矿泉水，来自心灵的问候。
●心连心，您喝的放心，我们才安心。
●依云矿泉水——来自阿尔碑斯山底。
●千锤万击出深山，喝得健康在人间。
●深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。
●五大连池泉山矿泉水——天然含气矿泉水。
●乐百氏——健康新生活，从“乐百氏”开始。
● 5100西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水。
● “岩”选品质水源，你的关注我们必当“涌泉”。
●你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。
●岩涌泉，从内心涌出的甜蜜；天然泉，从自然中萃取的健康。
●九千年冰川泉水——九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感。
标题：1．02美元1磅
正文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。
并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)
并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求。)
光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。
每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个
小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。
1、茶余饭后，谈天说地，享岁月静好。
2、不同品位，共同选择。
3、来茗SHOW茶会馆坐坐，精彩人生将从这里开始。
4、半壁山房待明月，一盏清茗酬知音。
5、品上古茗茶，尝人间百味。
6、修身修德悟和美，静心静神品真趣。
7、茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。
8、荷秀绿萝翠，茗香古琴声。
9、茶香飘万里，万里迎君来。
10、静好时光，杯茗当时只道是寻常。
11、古楼茶香暖客心。
12、茶中生活，水中日月。
13、小桥小店沽洒，初火新烟煮茶。
14、好茶、好景、好故事。
15、茶好心情就好，选好茶首选茶艺馆。
16、品味绝世好茶，谱写高雅人生。
17、以茶会友，山高水流。
18、金先生的茶馆有空来坐坐。
19、禅若古道，心灵息兮。
20、一壶清香去杂心，笑饮茗秀共品雅。
21、中国茶乡茶王赛，有你参与更精彩。
22、大易天下，杯杯传情。
23、一茗一世界，一口忆人生。
24、天道大品，万法归真。
25、名茶牵线，文化搭台，经贸唱戏。
1、用心保护客户的财产，身边值得信赖的银行。
2、存之于工，取之于商，投之以慎，资之以信。
3、出门在外，务工经商，随时存取——工商银行。
4、工于服务，商于社会，银于人民，行于世界。
5、满足您的需求，意在和谐美满，您满意的银行。
6、工行精神，不忘初心，顾客至上。
7、34年坚守，见证您生活品质的飞跃。
8、工商银行，您关注的银行，关注您的银行。
9、心有所属，工行在手，心有所系，工行伴您走天下。
10、信赖中国工商银行，您贴心的理财专家。
11、昨天、今天、明天，工行伴随您每一天。
12、携手中国工商银行，您将拥有美好的明天。
13、心有工行，随心所欲；工商银行，万事无忧。
14、工资理财信赖谁，工商银行等你来。
15、商行天下，大工无私，修仁行义，以人为本。
16、你工我商，携手工商，工商银行，永伴一生。
17、分享正念，工行陪你，信任未来。
18、中国工商银行，为人民服务，值得群众信赖。
19、通工易事，通商惠民；“银”接未来，行以致远。
20、神州大地可信赖，我将伴您永前行。
21、中国工商银行，让您安心走遍全世界。
22、伴您便捷生活的银行，陪您百岁人生的银行。
23、值得信赖的是我，一见钟情的是你。
24、理财我找工商银行，你值得拥有的银行。
25、工于至诚，行以致远，携手工行，共商财富。
26、因为信赖，工银带你e路向“前”。
27、时代在变，时间在变，不变的是我们永远的关怀。
28、公正廉洁是为工，诚而守信是为商。
29、工行——您的私人银行，让私房钱蹭蹭蹭涨。
30、您的信赖助我成长，我的陪伴助您翱翔。
31、你心所想，我行皆达，你心所愿，我行皆应。
32、千里之行始于足，万里远航在工商。
33、工德无量，普渡有缘人，造福全世界人类。
34、中国工商银行，您值得信赖的金融管家。
35、投资理财与人生一样，需要更认真的对待。
36、士农工商，它占两行，地表最强，工商银行。
37、百年工行，不忘初心，再创辉煌。
38、克己复礼，一心为公，工行办您一路同行。
39、关怀始终为良工，平凡深处见真情。
40、工商之路，不忘初心；一路向前，一路挺你。
41、您的选择，我的职责，人民的工商银行。
42、共创美好生活，工行是您温暖的家。
43、步知人生，真诚相伴，一路同行。
44、工行有您，全都行；工资有我，请放心。
45、选择工银，无悔一生，相信工银，持之以恒。
46、文明富强，中国工商；经济保障，民心所向。
47、科技卓越与创新，无处不在的银行。
48、心系大众的银行，大众心系的银行。
49、工商银行，为您提供全方位最贴心的金融服务。
50、我们并非爱存不存，而是值得您依存。
51、知更民本在工商，诚稳引领我们帮。
52、工欲善其事，商风道气清，银炉称贵幸，行闻奏凯归。
53、新账户，新生活，新方式，新工行。
54、工于道，商于行，值得您青睐——工商银行。
55、工为本，商之道，广通银，行天下，发自蔡丕钜。
56、一丝一带一路长，有家有国有工商。
57、缔造卓越品质，中国工商银行为你竭诚服务。
58、中国人民的工商，走向世界的银行。
59、你有千万财富，不如工行一个朋友。
60、时代大行，安心之行，创新领航——工商银行。
61、信任，你我共享；信心，你我共建。
62、工为民生，数未成名——工商银行，伴您成长。
63、数据大时代，您需要更可靠的伴侣（伙伴）。
广告语：驾驶者之车
标题：奔跑，奔跑者之间的语言
正文：
他，他们，
天生的运动者。
以奔跑为生以奔跑为乐，
以奔跑为表情以奔跑为语言，
以奔跑为态度以奔跑为价值。
不以物喜，不以己悲；
平凡态度，超越平凡。
宝来，超越平凡。
随文：略
高尔夫车平面广告文案
广告语：世界经典两厢车
一汽大众：汽车价值的典范
标题：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好
副标题：没错，高尔夫，很生活
正文：
相信你也一定需要这样一部车
去记载生活中许多值得回味的细节
独具特色的第五门揭背设计
后备空间大有余地
真正符合你，宠物与欢乐，越多越有趣
原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫
杰作天成，一见如故
高尔夫，经典名车
德国大众轿车
标题：妈妈，我不是故意的
内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。
车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。
车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶，毕竟志勇还是个“新手”。车子正朝往牛顿小贩中心奔驰，大伙肚子都饿急了，准备到那儿大吃一顿。一个左转来
到杜尼安路时，意外发生了。
经过一轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。
幸好，那是福士伟根是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，志勇等三人皆平安无事，一毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大拐，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。
听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为只是小意外。后，看到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的眼睛，我一点也不生气。谢谢福士伟根，救了孩子们一命。
福士伟根，安全上路生命可贵，岂可儿戏。德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试，以确保万无一失。车身结构的加强措施，前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。
事买证明，福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道，一经驾驶，必有所悟。
上海大众桑塔纳轿车报纸广告文案
标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义
正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创
造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待――一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。
广告语：卓然出众，彰显尊荣。
1. 红星御酒-----红星御酒，融进你我真情
2. 杜康酒-----何以解忧，唯有杜康
3. 酒道酒-----天下酒道，品质是金
4. 古越龙山绍兴酒-----数风流人物，品古越龙山
5. 乌毡帽黄酒-----美酒乌毡帽，爽口盖了帽
6. 贵州醇-----好山好水出好酒，金装银装贵州醇
7. 古井贡酒-----高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡
8. 十八掌酒——中国功夫，十八掌酒
9. 衡水老白干——衡水老白干，喝出男人味
10. 小刀酒——喝小刀，成大气
11. 从台酒——这酒有来头，从台酒
12. 板城烧锅酒——可以喝一点，板城烧锅酒
13. 刘伶醉酒——刘伶醉酒，刘伶醉
14. 御河春酒——御河好酒，御河春
15. 翼衡酒坊——前途无量，冀衡酒坊
16. 董仲舒酒——汉朝国酒，董仲舒酒
17. 亭台酒——故乡明月，亭台酒
18. 宠牌酒——天下大爱，宠牌酒
19. 诗画酒——中国风景，诗画酒
20. 聊仙酒——QQ爱，聊仙酒
1、当代精神，当代车。——上海别克
2、享受黑夜中偷拍的快感！——SiemensS57
3、绝不会影响你的睡眠。——海格牌咖啡
4、让无力者有力，让悲观者前行。——南方周末
5、“哈特·夏纳”意味着事业与成功。——哈特·夏纳西服
6、家有三洋，冬暖夏凉。——三洋空调
7、喝贝克，听自己的。——贝克啤酒
8、用第三只眼睛看世界。——海鸥牌相机广告
9、尝尝欢笑，常常麦当劳。——麦当劳
10、处处放光彩！——立邦漆
11、千万里，我一定要回到我的家。——孔府家酒
12、为了她的节日，献上您纯金般的心！——首饰
13、不为--谁，只为呵护美。——美容连锁店广告语
14、超越平凡生活。——卓越网
15、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。——燕舞收录机
1. 你的第二个家友谊饭店
2. 绵绵德信意,滴滴见温情! 德庆婚庆服务
3. 友谊之火永不熄灭友谊饭店
4. 不要让今天的疲劳留到明天,请注入一剂辛辣良方! 延吉咖哩饭店
5. 纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠长! 加州牛肉面店
6. 在凉快的冷气室吃一碗热腾腾的兰州拉面,是人生一大享受! 兰州拉面店
7. 元芳火锅,四季享用! 元芳火锅店
8. 南洋西餐歌舞厅,夏日浓情新风采! 西餐歌舞厅
9. 香港名师主灶,正宗潮州风味! 北京潮州菜馆
10. 我们的厨师知道你的口味。印第安那克兰特餐馆
11. 味道好得忍不住舔手指。肯德基家乡鸡餐馆
12. 大自然奉送的绝妙佳品。密思茶叶公司
13. 为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。星辰茶叶公司
1、万家乐，乐万家。（万家乐电器）
2、幸福女人，钻石人生。（钻石）
3、好空调，格力造。（格力空调）
4、何以解忧，唯有杜康。（杜康酒）
5、力量征服一切，你征服力量。（奥迪）
6、就是这个味。（康师傅）
7、有些旅行本身就是一个传奇。（LV）
8、要来就来真的。（维他柠檬茶）
9、太空时代的饮品。（果珍）
10、有些旅行无法言传。（LV）
11、从更大到更好。（长虹电器）
12、清清爽爽每一天。（娇爽卫生护垫）
13、拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁。（柯尼卡）
14、我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上
15、撇开酒量，只谈雅量。（水井坊）
16、在线精彩，生活更精彩。（腾讯）
17、开开衬衫，领袖风采。（开开衬衫）
18、柔美皮肤，从旁氏开始。（旁氏护肤品）
19、孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒）
20、质量至上有夏普。（夏普）
关键词经济危机文案情感
2009年，和经济危机相关联的各种信息扑面而来。经济的滑坡和各大企业的纷纷裁员，给原本在危机中恐慌的人们带来了更多的紧张和不安。广告应该在这个时候更加着力地表现情感，给人们以慰藉和温暖。在困境重重的经济危机中，如何使情感广告文案更加打动人们的心灵，如何使情感广告文案在人性人情之外，更加深入人心，将是文案人员更需费心思考的问题。功夫有高低，水平有高下。情感广告文案创作其实也是如此，有洋洋洒洒上千字的感性故事，也有只言片语的灵魂文字，更有一切尽在不言中的空灵境界。笔者在这里希望就情感广告文案展开一些探讨。
一、爱情——危机中的情感皈依
据《全球资讯榜》报道：“受金融危机的影响，英国不少行业都很萧条，但是婚庆行业的生意却是意外的一枝独秀。心理学家分析说。正是由于受到了金融危机的威胁，人们才纷纷通过结婚来寻求慰藉和安全感。
在经济危机的影响下，人们更加迫切地需要爱情作为情感皈依以冲淡危机带来的巨大压力。因此，此时以爱情为主题的情感广告文案创作就屡见不鲜了。这类广告文案经常以干净唯美的文字来表达爱情的纯粹和美好，比较常见在贵重的耐用性消费品的广告宣传中，比如珠宝首饰、汽车、房产等广告。
天长地久的爱情，是大多数爱情类广告表达的核心内容。
早期周润发和吴倩莲合作的铁达时手表广告堪称这一类型的代表作品，广告以叙述手法拍摄，从一张老照片展开回忆，描述了国难当头时人们的艰难爱情，镜头经常出现天长地久的字眼，暗示爱情的承诺。一句“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语更可谓是家喻户晓。
同样是表达天长地久的爱情。戴比尔斯钻戒的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，要比它的品牌知名的多。这句广告语，迎合了当时中国人对婚姻忠贞的心理状态，并且促进形成了中国人购买结婚钻戒的消费习惯，从这一点来说，这句广告文案的力量是十分巨大的。
经济危机的艰难时刻，相爱的两个人应该携手走过，payeasy的广告宣传将这一点表现得明确而又具体。这则广告由大量的旁白文案构成，男孩子感激又欣慰的声音道出女朋友的体贴懂事：“她说，情人节提早过，玫瑰可以多买一点，大餐可以多吃一些；她说，电影院的豪华情人座，没有我的肩膀舒服；她说。我亲手做的礼物，才是全球唯一限定版；她说，喜欢我骑车胜过开车，因为，她可以一路紧紧抱着我；她说，有时候和我待在家里，比出门更浪漫。”最后引出主题：用爱打败不景气，payeasy。这篇文案模仿了芝华士著名的父亲节长文案的形式，也采用了排比的形式，一系列生活细节的选取。突显出两个人之间的关心，体谅，和坚定的爱。可以说，这则广告完全是一个经济危机时期的应时佳作。
瞬间心动的感觉，这也是爱情类广告经常表现的内容。
2009年本田讴歌全新第四代豪华轿车2009TL表现的正是这一主题。广告片突破以往汽车广告的形式，以电影的手法把故事情节与车型完美融合，以系列广告的形式展开相遇、寻觅、重逢的旅程。越成熟越有魅力的刘德华和清纯女生桂纶镁的完美演绎，给广告中的爱情披上了浓浓的浪漫色彩。导演刘伟强以其一贯的敏锐感，保持了整个广告传播的简约和完整性。广告中文案以字幕方式表现人物内心独白，“茫茫人海中，我们还会遇上吗?”既表达了可遇不可求的缘分，也更加凸显了男女主角内心深处对于爱情隐藏的渴望。如果文案换成话外音，相信这种力量会削弱很多，因为很多时候，沉默的文字更能让人静心体会。
二、亲情——危机中的心灵归宿
生活是一块涂满了各种颜色的画布，亲情是这块画布上永恒的主色调。无论我们处在人生的巅峰还是低谷，对我们不抛弃。也不放弃的，将永远是我们的至亲之人。“经济危机特别是次贷危机使得越来越多的美国人选择重回大家庭。大家庭生活不仅让不少美国人能团结家人的力量渡过经济危机，而且还让不少美国人重新感受到了亲情的可贵。”法国从事社会潮流趋势研究的约朗塔·巴克女士也表示：“危机不仅仅是迫使人们缩紧银根，更重要是让大家意识到理性消费，让物质欲望回归到简约与实用。同时，也让每天开足了马力不停奔波的人们放幔工作节奏，享受更多家庭温情、关心子女教育。”事实上，经济危机让世界各地的人们都感受到了亲情的重要。在中国这样一个传统的国家，亲情显得尤为宝贵。经济的不景气。市场的低迷，使许多商家打出了最保守的亲情牌。越是困境，越要团结，越要给予支持，越要坚强的在一起，成为当前亲情广告的主旋律。
“翔飞人”2008年因伤退出奥运会比赛，这已经是众人皆知的事情了。此后，刘翔退赛所产生的巨大商业影响，对于业内人士来说也绝不陌生。面对这种突发事件，使用刘翔做代言人的各大广告商纷纷使出对策。其中，可口可乐面对和处理危机事件的公关能力可圈可点。可口可乐公司总裁在刘翔受伤后第一时间发去了慰问信，并表示可口可乐与刘翔的合作计划和宣传方案将一如既往，不会改变。也正因为此。我们才看到了2009年新年可口可乐推出的疗伤版广告。短短的几十秒钟画面，几乎容纳了他退赛后这几个月间的心理波动，而父亲刘学根的友情演出，更是为广告增添了不少亲情成分。广告文案以对话式和人物内心独自式相结合展开，父亲与儿子的倾心交谈中，将曾经有过的伤痛轻描淡写地一抹而去，一句“这不过是又一个栏而已”，既体现了父亲豁达的人生态度，又表达了对儿子坚定不移地支持。“新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享?”与观众展开默契互动。
三、友情——危机中的共同承担
2008年年末，一贯表现友情诉求的品牌“好丽友”继韩国明星张东健代言之后，启用三个小男孩演绎其最新的友情广告。广告表现三个小男孩团结一致为了拿到放在高处的好丽友派。不小心打碎了一个瓶子。当妈妈询问缘由时，三个孩子没有互相推诿，而是勇于承担责任，以此来表现他们深厚的友情。广告本身似乎没有太多突破性可言。“好丽友”力图进一步升华其“好丽友，好朋友”的理念，因此提出“有仁有朋友”之说。虽然。这里。“仁”的含义对于孩子来说有点太晦涩，但并不违背好丽友一贯的推广。
四、情感渗透——经济危机中的广告之“机”
经济危机来了，人们都变得脆弱而又敏感，如何用最温情的方式安抚危机中的人们，是广告在经济危机中获得的一次良好表现机会。
1、自信的女人最美丽。欧莱雅作为著名的国际女性化妆品品牌，在2009年3月8日妇女节到来之际，推出了三八节专题广告，广告依然选择欧莱雅的代盲人巩俐来演绎，传达了女人要自信，自立，自爱的观点。巩俐面对消费者娓娓道来：“……今天的女性不断地进步，我们不追求完美，我们追求完整、充实、平安和快乐。我们要充分展现我们自己的美丽。我们要做自己，让每一天过得丰富精彩，充满意义。无论任何年纪。当我们让心灵涌现光芒的时候，我们就是最美的……”文案口语化很强，充满了亲切感。
李宁在其的09年春夏女子运动系列产品的广告中也提出一个新的概念：“InnerShine”，倾听内在的声音。广告通过三个并不十分夺目美丽的女子，传达了李宁对女子运动所提出的独特理念，即女性应该通过运动来唤醒真实的自我，发掘女性自身内在的光芒和魅力。“享受年轻，无关年龄”，“气质是练出来的”，“动，让自己静下来”。文案鼓励女性透过外在的动修炼出自己独特的美丽气质。表现享受跃动的年轻，无关年龄，而关乎“InnerShine”。李宁品牌相关负责人表示，“InnerShine”为热爱生活与运动的女性人群量身打造，表达运动中女性内在魅力的不容忽视性。希望可以籍此帮助更多的女性通过运动尽情展现自己，表达内心深处的声音。绽放出属于自己的“InnerShine”。
方案一：遵循客户要求，以理性描述与感性形容相结合
不把妒忌写在脸上
-妒忌铂金系列
镜子里的女人
理所当然的骄傲
无懈可击的高贵
穿越目光的火线
宠辱不惊
恪守自己的爱情
坚定执着
我的妒忌
掩藏不住
只因镜子里闪耀的光芒
第一款：秋水伊人
设计以单颗钻为主，铂金的优美弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水，
秋水脉脉含情
伊人千娇妩媚
回眸间顾盼生辉
第二款：春光乍现云开日现
阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。
最是那一抹光华，
掩去一切的喧嚣。
乍现出炫目之美。
第三款：倾城之恋
圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。
穿越亘古传奇，
作永久的守候
生成这倾城之恋
第四款：心心相印
四颗心簇拥着美钻，相互交织，铂金与钻石的光芒相互印照，整个设计雍容华贵，显出睿智的光芒。
逃离尘世繁杂
彼此从心相依
永恒停驻于此
第五款：天使的泪
别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开，随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。
眼泪坠下优雅的，
带着天使的祝福
闪动着清澈纯洁
第六款：万种风情
光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现了一种古典的美。
风姿绰约的摇曳，
妖娆多姿的转动，
铸成这绝世美丽。
自己的精彩
-精彩铂金系列
女人因为真实而美丽
对着电视放声大笑的放肆
就着泡面工作深夜的专注
蓬着垢面起来开门的直率
… …
尊重心底的欲望
但不打扰别人
追求想要的幸福
但拒绝接受施舍
生活、爱情都应该用生动的面孔
活出属于自己的那一份精彩
第一款：守望幸福
铂金环绕而成眼睛的形状，碎钻的点点光辉，经典与现代结合的设计风格，有如女人眼中闪烁的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。
闪耀坚定执着，
风起云涌之间
折射炫目美丽。
第二款：美丽心情
两条铂金的线条，自上面下与自下而上两个方向相交汇，有如双手呵呼的美丽心情，秀气灵巧是这款设计的最大特点。
优美曲线上跃动着
那一缕轻盈而优雅
清逸间现出的绚丽
第三款：心灵密码
左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩，钻石排列着，如棋盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神秘而睿智。
剪不断理还乱是情深
从来多情总被无情恼
神秘交错出点点光彩
第四款：爱情宣言
心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩夺目，顾盼流连间尽现奢华，设计精致而隆重。
心与心无距离
守着笑魇绽放
闪亮炽热情深
第五款：自由主张
整个设计精致而淡雅，高贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摆动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的本色。
雨后的清香四溢，
流出极美的弧线
优雅的扣动心弦
第六款：花样年华
铂金的环绕中，碎钻拼成的花朵娇艳美丽，女人如花，那阳光下绽放的光彩是救世主的宠爱。
转动着美丽年华
婀娜多姿的摇曳
生成绝代的柔媚
方案二：对于妒忌与精彩系列应用两条不同的线索，一条是浪漫温馨，一条感性而智慧。
不把妒忌写在脸上
-妒忌铂金系列
镜子里的女人
理所当然的骄傲
无懈可击的高贵
穿越目光的火线
宠辱不惊
恪守自己的爱情
坚定执着
我的妒忌
掩藏不住
只因镜子里闪耀的光芒
第一款：秋水伊人
设计以单颗钻为主，简约而婉转，
铂金的优美
弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。
迎着咸咸的海风，
肆意地张大眼睛。
坦白心底的憧景，
关于生命或爱情。
第二款：春光乍现云开日现
阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。
天气总是变化着，
一会晴一会儿雨。
阳光乍现的时候，
手被握得暖暖的。
第三款：倾城之恋
圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。
海浪涌上来以前，
来一场倾城之恋
沙滩上的小城堡，
住着我们的爱情。
第四款：心心相印
四颗心簇拥着美钻，相互交织，完美的结合了铂金的光滑与钻石的清透，相互印照，整个设计显得睿智而高贵。
贝壳讲述着故事，
在风里咿咿呀呀。
我们坐在沙滩上，
听得有些出神了。
第五款：天使的泪
别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开，随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。
夕阳陷入秋水中，
色彩交织包容着。
归航的渔船点点，
远处便炊烟袅袅。
第六款：万种风情
光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现了一种古典的美。
爱情有很多表情，
聚聚散散的真实，
缠绵徘恻的柔情
妒忌只因为美丽。
自己的精彩
-精彩铂金系列
女人因为真实而美丽
对着电视放声大笑的放肆
就着泡面工作深夜的专注
蓬着垢面起来开门的直率
… …
尊重心底的欲望
但不打扰别人
追求想要的幸福
但拒绝接受施舍
生活、爱情都应该用生动的面孔
活出属于自己的那一份精彩
第一款：守望幸福
铂金环绕而成眼睛的形状，碎钻的点点光辉，经典与现代结合的设计风格，有
如女人眼中闪烁的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。
当从稻田里挑稻子时
大多数人失望了
如果选中自己的那颗
何必在意其它的呢?
第二款：美丽心情
两条铂金的线条，自上面下与自下而上两个方向相交汇，有如双手呵呼的美丽心情，秀气灵巧是这款设计的最大特点。
老太太种下一颗豆子
豆荚崩开的那天
里面躺着一个公主
第三款：心灵密码
左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩，钻石排列着，如棋盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神秘而睿智。
从前有一块镜子
不停地讲述真理
有一天她裂开了
因为她讲完了爱情
第四款：爱情宣言
心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩夺目，顾盼流连间尽现奢华，设计精致而隆重。
老和尚对小和尚说
女人都是老虎
小和尚说：啊，可是我已经爱上了
第五款：自由主张
整个设计精致而淡雅，高贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摆动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的标志。
每个孩子被给一个愿望
有一个愿望是世界和平
孩子说，这样我会快乐
第六款：花样年华
铂金的环绕中，碎钻拼成的花朵娇艳美丽，女人如花，那阳光下绽放的光彩是造物主的不变的宠爱。
我在神前许愿
在我最美的时候见你
遭遇一场倾城的恋情
方案三：
延展浪漫爱情的主题，妒忌篇可以构造一个爱情故事，分成散句，每一款几句。整个系列形成一个整体。精彩篇以新女性主张为主要框架，以只言片语表现她们对于爱情，对于生活的不同看法。
1、艾霏莱婷，美丽半边天。
2、八达胶管，四通八达！
3、实木典范，节能好窗。
4、给我最爱的宝宝。——雀巢全脂奶粉广告
5、途中一杯，爱你一辈。
6、超超微果——领鲜食尚生活！
7、伯闻天下名士，共创双赢未来。
8、天然法国，魅力肌活。
9、诚载天地，质鼎世界。
10、水边就是我的家——北京丽水湾畔
11、立即下载，马上享受。
12、在线精彩，生活更精彩
13、浪漫葡萄酒，品味波尔多。
14、味美是关键，健康是重点。
15、岗岗有人才，绩效论精英。
16、质量可靠，路通制造。
17、朝夕冷暖，途客精选。
18、幸福之门，心灵之窗。
19、铂宝利，戴出人生新(心)篇章。
20、鼎力承载，天地未来。
21、原产地直接进口，品优价廉值得拥有。
22、一路领先，途客优先！
23、专业的团体，一流的品质，最好的美酒。
24、完美享受 由此触动-------奔驰slk敞篷跑车
25、与时代同步，与路通同行。
26、昔日帝王宫；今朝贵宾楼。 北京贵宾楼饭店
27、贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！
28、我有用，正因我在乎。做爱做的事，你没有吗？有用的男子汉，_才没有用武之地——卫生署疾病管制局保险套公益广告
29、百年注重牙，荣富美天下。
30、不仅仅是礼物，更是一份心意。
31、难言之隐，一洗了之。——〈洁尔阴洗涤液广告〉
32、幸福开合，生活如意。
33、牙科海洋，荣富领航。
34、生命相托，健康承诺——万泽药业
35、颗颗关爱，无微不至。
36、一人操纵便可完成一切公司。
37、征服目标去攀登新的高峰——奔驰sl敞篷跑车
38、千里遇伯乐，宝马逢伯闻。
39、零等待，超新鲜，超贴心！
40、铂宝利，戴来属于你的魅力。
41、马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利。
42、超超微果，超鲜超快超划算。
43、朴之自然，百花争妍。
44、职海茫茫，人才领航。
45、一秒选择天天美。
46、从赛车运动到汽车传奇——奔驰sl敞篷跑车
47、传承真善美，健康吃得开。
48、食在仙岛众口可调，乐在仙岛服务周到！ 仙岛旋转歌舞餐厅
49、来自葡萄酒故乡的名酒---新疆楼兰葡萄酒
50、生活尽追美味，人生尽如人意！
51、细致造就差别——广州珠江地产
52、惊世之美，天地共造化——帕萨特B
53、生活远不只一种味道。
54、品味优质红酒，感受欧洲浪漫！
55、经典家具 为你生活
56、我们崇尚专注一生的事业，更赞叹自由奔放的灵魂。
一、广告文案写作教学过程中存在的问题
(一)课程认识不明确
从课程地位看，在广告学专业的课程设置中，广告文案写作与广告学概论、广告策划与创意等同属于广告学专业主干课程，从课程性质来看，它与广告策划与创意、广告媒介策略、市场调查一样属于广告实务性课程。但由于广告学学科归属比较复杂，课程比较多样化，导致学生对广告文案写作不同程度的存在不成熟的认识或者缺乏应有的重视。部分学生认为广告文案写作课程学完后就能写一手好文案，还有部分学生认为，毕业后从事的是策划、创意、设计工作，文案写作能力并不重要，这些不成熟的认识影响到了学生“学”的热情，无形中增加了教师“教”的难度。
(二)师资配备不平衡
广告文案写作课程配备的师资背景存在两级分化，有的教师是中文学科背景，文字和文学功力深厚，却缺乏系统化和规范化的广告学知识，讲课的方式和方法无法满足广告学实践运作的需要。而另一种情况正好相反，教师虽是广告学专业科班出身，却又欠缺文学方面的素养，无法从写作技巧上和文学修辞上对学生进行细致的指导。因此广告文案写作课程教学的师资力量也是制约教学效果的因素之一。
(三)教学手段单一
广告文案写作教育一直游离于广告创作与一般性的写作训练之间，缺少专门的教学手段。在大部分高校的教学模式中，该课程只是把传授文案写作的理论知识作为主要内容，并配合简单的作业练习。甚至还有部分院校仍是一本教材、一支粉笔，教师口述、粉笔演示的传统教学格局，教学方法严重滞后。
(四)教学研究滞后
基于文案的特殊性，文案研究是在语言研究、基础写作研究的基础上发展起来的，一直徘徊在广告创作与文学创作两端，存在较大的不确定性，理论研究进展不大。譬如课程所用的广告文案写作教材存在诸多问题。这些教材中，有的注重纯理论介绍，很少广告案例；有的是理论不足，堆砌案例，成了广告文案汇编；还有的是在广告文案写作教材中讲很多广告学概论的知识，冲淡了写作理论；有的把文案写作与广告创意揉在一起。还有的教材，广告创意与文案创作理论阐述得比较透彻，而具体如何根据广告创意策略进行写作，文案作为广告整体作品的组成部分如何与电视画面、平面图形协调配合，以及文案人怎样进行视觉构思等等操作性问题的解释则显得较为薄弱。
此外，广告教育者对广告文案写作课程的教学研究也缺乏应有的重视，关于广告文案写作教改方面的思考和探索也少之又少，从检索中国期刊网的情况来看，1999年-2009年近10年，关于“广告文案教学改革”的论文仅仅9篇，部级精品课程和省级精品课程的申报中，也很难见到广告文案写作的身影。
(五)教学效果脱节
目前广告业存在大量文案人员缺口，尤其是受过专业培训和科班出身的专业文案人，经验丰富且个性鲜明的高级文案人则更是千金难求，据相关人才需求信息显示，知名广告公司的高级文案策划人员月收人可以达到1万-2万元，普通的文案人员月收人也在4000元左右。而从现实情况来看，由于大部分学生文案创作能力较弱，毕业后选择从事文案工作的极少。即便进人文案部门，也普遍感觉工作难以上手，用人单位也反映应届毕业生文案创作能力不能达到要求，人才供求状况严重失衡。
二、改进广告文案写作教学的措施
(一)明确课程目的，激发学习兴趣
针对学生对课程认识不够的问题，授课教师必须首先引导学生明确学习目的，激发学习兴趣。从理念上帮助学生树立广告文案是达成广告目标的手段，所以一个称职的广告人必须具备一定的文案鉴赏力和文案创作力这一最基本的观念。比如可以在课程之初设置广告人物专题，通过讲述广告史上著名广告人霍普金斯、大卫奥格威、李奥贝纳等人的经历，使学生了解即便是广告创意的大师级人物也是十分重视文案能力的修炼，甚至是从文案的角色转型而来的。为贴近实际，可在人物专题中特别加人当代广告人物专题，介绍诸如台湾意识流文案高手许舜英，4A广告公司文案总监乐剑锋等当代著名文案人，帮助学生规划职业方向，树立职业榜样。如有条件，授课教师可邀请进人文案岗位的毕业生或广告公司文案人走进课堂，结合实战现身说法，进一步强化学生对课程性质的认识。
教师在教学中，还要注意针对广告学和广告设计不同专业的学生区别引导，因材施教，广告设计专业的学生应侧重于培养文案的理解力以及根据文案进行视觉构思的能力，广告学专业的学生则偏重于文案的创作力和根据美案进行文案构思的能力。
(二)结合从业标准，改进教学方法
《 昨天篇》
平实价格轻松拥有
昨天我的儿子买了台PC上网
如果你想拥有一台品牌电脑，实达“梦飞”不是梦。平实的价格，畅通的销售 网络，优质的服务，让寻常百姓感受一份关爱，一片热情，一种轻松拥有的满足。
《今天篇》
时尚小巧 世纪潮流
今天我与网友TOM有个约会 海水绿透明机箱，晶莹剔透;全流线外观造型，智慧小巧;主机内置音箱，蕴含激情，引领20xx年时尚设计新潮流。
《明天篇》
网络生活美好人生 明天我也上网交个友
单键上网，结合极为丰富的网上信息服务。
建立起自己的网上家园
综合信息服务
网上拍卖服务
网上健康信息服务
将使您真正享受因特网时代给您带来一份轻松和惬意。
广告画面：老先生憧憬美好明天
1、千里始于足，从“心”开始。鞋业公司广告词
2、我动故我在。“运动系列产品”广告词
3、新歌速递，快乐知己。音乐广播广告词
4、一毛不拔。 ——上海梁新记牙刷广告
5、喝孔府宴酒，做天下文章。——孔府宴酒
6、大众甲克虫汽车——想想还是小的好——大众甲克虫汽车
7、聪明何必绝顶，慧根长留——生发精
8、促进健康为全家——舒肤佳
9、美国货，本土价——DELL
10、某药店广告——“自讨苦吃！”
11、戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传
12、让你心跳，不如尖叫。“尖叫”饮料广告词
13、孔府家酒——孔府家酒，叫人想家
14、喜欢，有什么不可以——阿尔卡特OT515
15、一毛不拔！——理发店广告
16、渴不及待，爽个痛快！——雪碧
17、清雅轻便，倾“诚”倾国。轿车品牌广告词
18、精彩湖南，红网了然！——红网
19、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神
快递——珍惜所托，一如亲递
21、心有多大，舞台就有多大——央视公益广告
22、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
23、飞亚达广告语——一旦拥有，别无选择
24、个性主义的时代看法 ——LG未来窗液晶电视
25、商务通——科技让你更轻松
26、万家乐，乐万家。——万家乐电器
27、把祖国的花朵打扮得更美丽。 ——童装广告
28、我们一直在努力！——爱多
29、三千烦恼丝，健康新开始。——潘婷洗发水
30、音响公司广告——“一呼四应！”
31、派伯索丹牙膏——“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
32、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。——金龙鱼
33、掌握无限未来——大显通信
34、舒肤佳——促进健康为全家
35、某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”
36、娃哈哈纯净水——爱你等于爱自己——娃哈哈
37、木莓香皂——“光洁皮肤，不禁触摸。”
38、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？
39、智慧演绎，无处不在！——摩托罗拉手机
40、钻石恒久远，一颗永流传。——钻石戒指
41、速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP——打印机
42、永远相信美好的事情即将发生——华为
43、长虹广告语——以产业报国、以民族昌盛为己任
44、美国林业总署——“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊，“你可以防止森林火灾。”
45、《好范文网·》某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
46、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界——鄂尔多斯羊绒衫
47、一呼天下应——润讯
48、尽情享受吧！——雀巢冰激凌
49、时间因我而存在——罗西尼手表
50、对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。——轩尼诗酒
一、市场分析
企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力;第二，从经济攒期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能;第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。市场的政治、法律背景20年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。
二、凯美瑞简介
作为广州丰田投产的第一款车型，凯美瑞是全球累计销量已破1000万辆的全新换代的第六代丰田CAMRY，按照“创造中高级轿车全球新标准”的目标开发而成。其特点是，整车外型在“Dynamic yet majestic(动感而不失尊贵)”的开发理念下，展现出焕然一新的面貌，尊贵与进取之气浑然天成。车内空间集开扬的空间、优雅的设计与人性化的尖端科技于一体，创造出赏心悦目的驾乘环境。优异的舒适性
加上出众的安全性能，使得驾乘凯美瑞成为一种真正的放松和享受。正是这些特点的集大成于一身，确立了凯美瑞的中高级轿车全球新标准地位。
三、消费者分析
1、消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，因为世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。
2、现有消费者分析
年轻、30-45岁年龄区间的成功人士凯美瑞瞄准的是一个中高档车市场，不同的车型有不同的客户群体，在此基础上，凯美瑞定位是一种中级车里面的主流车型。因此，它把消费群体定位在30-45岁年龄区间的成功人士上。而且凯美瑞动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻成功人士所追求的。
四、广告策划
1、广告的目标
提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。
2、目标市场策略
通过对市场、生产者以及竞争对手的分析，根据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚，个性张扬、
3、广告定位：凯美瑞――动感、尊贵、舒适、环保
凯美瑞的在其全面的配置和外观上突出了它的动感性和尊贵风格。在其开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能上则体现了它的舒适性。混动版凯美瑞车对城市拥堵路况有天生的适应力，在低速行驶的时候，它一般会启用电池能量，能更有效地利用燃烧汽油所产生的能量，因而有突出了它的环保性。在这个丰富多彩，科技发达的时代，追求动感无疑是那些年轻人所追求的，而尊贵则体现出成功人士的地位。舒适更是消费者一直以来的生活追求。对于环保方面，更是每个国家提倡的，符合新时代新能源发展的要求。
4、广告诉求策略
凯美瑞的诉求对象为年轻30-45岁年龄区间的成功人士。强调其动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻成功人士所追求的。
5、广告表现策略
凯美瑞动感、尊贵、舒适、环保给你带来无限机遇
要提升个人魅力就买凯美瑞
6、广告媒介策略
以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜，取得赌效益更加突出。
五，广告打算
1、广告时间
开始时间：20年10月1日，国庆开始可以做个促销活动，把广告打得更响。活动结束时间：20年1月4日
2、广告的目标市场
北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1、5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。
3、广告发布打算
广告发布的媒介
a、以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登广告。
c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二，采用16开正面广告。
d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
2、各媒介的广告规格网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面广告。
报纸：至在汽车周刊中发布一整版的广告。接上去减小为1/2D版面。
杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16K正面广告。
1、统一 祁门红茶
十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会
来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角
在英国人眼里，这种下午茶文化足以与莎翁比肩
祁门事典
独有祁门茶香
融砂糖香，苹果香及兰花香为一体
世界三大高香茶之一
自公元一八七五年问世以来，荣极国际，独享尊誉
乃英国皇族贵胄一时之选，收藏珍品
广告语:茶给了时间味道
DM书签的文字：
走道尽头，休息间，通往上上世纪的闲情;浅啜红色古典。
心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来。
生活把情趣灌装了起来，慢慢品尝。
转动手中的红茶，寂寞失去支点。
沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点;只剩下记忆在红茶里踱步。
一八七五年远渡英伦，现已回来。
2、英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案
标题：“舒味思”的人来到此地
正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华?惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。
他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。
这位制造师说：“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。
3、江苏盐业平面广告文案
标题1：“养盐驻容，天天健康靓丽!”
正文：(现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一 天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。)
标题2：“盐年益寿，当然笑口常开。”
正文：(可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢!它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢!)
标题3：“金玉良盐，岂有不用之理?!”
正文：(太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育老人的身体健康，都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐’，肯定没错!)
3、麦当劳的早餐广告
背景：Chateau Le Foot旅馆
音效：铃声
服务生：早安，x x先生太太。
x x先生太太：早安!
服务生：在Chateau Le Foot，旅馆还愉快吗?
x x先生：愉快极了!
服务生：我想你一定也会喜欢我们的早餐。
x x先生：早餐?
服务生：是啊!吐司加蛋，上头还撒了鲑鱼肉，只要17元49分，经济实惠。
x x太太：哦!不了，我们要去麦当劳。
服务生：麦当劳?
x x先生：他们早上推出的特餐只要99分钱。
服务生：99分钱。
x x太太：奶油炒蛋两颗，英国烤松饼，外加一客香脆薯条。
音效：脚步声渐远
服务生：哦，原来如此，那祝你愉快。
(稍候，另一位先生出现)
嗨，x x先生!
x x：早!
服务生：要吃我们美味的特制早餐吗?
x x：特制早餐?
服务生：一颗好大的蛋和鲑鱼肉一起煎得喷香，配上长超厚吐司，才12元49分。
x x：不!
服务生：4元钱……
x x：不，我要到麦当劳吃炒蛋，烤英国松饼，还有香脆薯条。
服务生：啊，好极了!(小声)有什么了不起。
x x太太：早安!
服务生：啊! x x太太，在我们这儿用早餐吗?
x x太太：不了，我……但是我……
服务生：我把门锁上了，你去不了麦当劳了。
x x太太：救命啊!救命啊!
音效：喧哗、喊叫、骚动不止
播音员：惊喜价99分钱，特制早餐就在麦当劳。
1. 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!
2. 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!
3. 理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?
4. 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!
5. 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!oh!my god!
6. _广告:我们是 妓者,欢迎来搞!
7. 七度空间卫生巾七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定
8. 玉兰油惊喜从肌肤开始
9. 诺基亚科技以人为本这个最经典，好像没用了
10. 摩托罗拉hello，moto让人印象深刻
11. 安尔乐卫生巾安尔乐的保护体贴又周到
12. 脑白金今年过节不收礼，收礼只收脑白多脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看
13. 电视的人都知道
14. 中国联通引领通信未来
15. 美特斯邦威不走寻常路，美特斯邦威
16. 李宁一切皆有可能
17. 可口可乐永远的可口可乐，独一无二发味道
18. 肯德基有了肯德基，生活好滋味
19. 中国移动沟通不处不在
20. 飞亚达一旦拥有，别无所求
21. 康师傅好吃看得见
22. 新飞冰箱新飞广告做得，不如新飞冰箱好
23. 奥妮洗发水黑头发，中国货
姓名：XXX
性别：女
年龄：22
婚姻状况：未婚
身高：168CM
籍贯：浙江
现所在地：浙江
求职意向
意向岗位：广告文案
求职类型：全职
期望月薪：20xx～4000元
到岗时间：随时到岗
期望工作地点：浙江
从事行业：广告
自我评价
能够使用edius、photoshop，简单掌握dreamweaver软件，如果工作需要可继续学习。有一颗努力学习的心，努力完成所分配任务，有耐心，积极开朗，有责任心。有短暂浙江商报、阿福讲百搭、浙江车网实习学习经验，有一定写作基础。对待任何工作都比较细心、有毅力。工作态度严谨认真，责任心强,有很好的团队合作能力.有良好的分析、解决问题的思维.。我有着良好的形象和气质，健康的体魄和乐观的精神使我能全身心地投入到工作当中。
教育经历
20xx年9月~20xx年7月浙江工业大学广播电视新闻本科
1. 昂格利玛奶酒——我从草原来，昂格利玛奶酒;
2. 廉泉啤酒——廉泉啤酒，全国第九;
3. 人头马——人头马一开，好事自然来;
4. 五粮液——天下三千年，五粮成玉液;
5. 十八酒坊——有一种酒是用来留传的;
6. 北大仓酒——喝北大仓酒，财神跟着走;
7. 宁夏红——每天喝一点，健康多一点;
8. 良辰美酒——良辰美酒，天长地久;
9. 银杏酒——常饮银杏酒，活到九十九
10. 贵龙酒——饮酒饮贵龙，醉心不醉头
伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林……”
“香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”
“醇。”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称……”
“甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。
导游：“山海关是长城的尽头……”
“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想：“派……就是派。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”
LOGO。
某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
画外音：“我们生活在自然中。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
画外音：“我们在关心着自然。”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。”
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”
某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促：“往下，往下。”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”
可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范
1. 名牌饼夏日情,双重幸运享太平! 太平食品店
2. 与紫禁城为邻北京台湾饭店
3. 舌头都会觉得甘甜! 和平门年糕小吃店
4. 粤菜世界,食在新雅! 新雅饭店
5. 食全食美,食新食异! 新雅饭店
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14. 昔日帝王宫;今朝贵宾楼北京贵宾楼饭店
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17. 大世界快餐,快餐大世界! 大世界快餐店
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9. 元芳火锅,四季享用! 元芳火锅店
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12. 我们的厨师知道你的口味。印第安那克兰特餐馆
[关键词]服饰广告广告文案文化美学
一、前言
服饰广告作为服饰品牌传播的重要手段,已经被广大的服饰企业所重视。广告文案是表现广告主题和创意的核心手段,广告效果的50%～75%来自广告的语言文字部分。广告作为一种社会现象也受到审美观念的影响和制约,其本身也会具备一定的文化美学和艺术内涵。随着产品同质化日益严重和广告竞争的加剧,只有从美学角度迎合广告受众的审美情趣,才能提高广告受众接受广告信息的热情度,敏感度和理解度。为此,本文将从美学的视角来分析服饰广告文案。
二、服饰广告文案的文化美学特性
1体现文化内涵
当今社会人们已不再仅仅将服饰作为物质必需品,而是更重视服饰中体现出的精神价值与文化特色,这样的特点同样体现在服饰广告文案中。
著名的意大利牛仔服装品牌Diesel是定位年轻人的品牌,它一直努力探索能领导年轻人时尚态度的想法和设计,一直保持着高品质和创新突破的风格。例如其广告文案
“快乐由Diesel赞助”
“自由由Diesel赞助”
“冒险由Diesel赞助”
“刺激由Diesel赞助”
“乐趣由Diesel赞助”
“满足由Di esel赞助”
这系列广告文案表述了六个不同的主题――“DieseI的快乐”,“Diesel的自由”,“Diesel的冒险”、“Diesel的刺激”,“Diesel的乐趣”和“Diesel的满足”。而这个系列广告文本的主题则是“所体验的人生”。通过对六种最常见的体验和感受进行重新诊释,使人们了解到的人生态度是积极而不乏轻松的,与世和谐而又不乏生命激情和创意的。
2注重人性化
人性化即对人本身内在欲望的诠释。一个注重人性化的广告。能实现和受众深层交流的目的,在获得受众对品牌认知的同时建立品牌美誉度。越来越多的服饰广告从展现人性化、表现消费者心声的角度入手,创造出许多能够真正深入人心、打动消费者的优秀服饰广告。例如七匹狼男装的广告语“男人不只一面”,给无数消费者留下深刻的印象。再如台湾镇金店平面广告文案:
(1)(画面为一幅小巧的手铐)。标题:无人能够锁住我!可是我真希望有人能够。――真女人
广告语:真的女人,真的首饰镇金店
(2)(画面为标志性别的符号)。标题坦白说,我不鼓吹男女平等,因为我不认为男女不平等。――真女人
广告语:真的女人,真的首饰镇金店
(3)(画面为一板22片避孕药)。标题:避,因为我有责任,不避,因为我尽责任。一一真女人
广告语:真的女人。真的首饰镇金店
文案一直是台湾广告的优势,其极具文化内涵和艺术气息的语言给广告灌注永久的生命力。这则广告通过含蓄体现的手法,为现代女性展示了“智慧、美丽”兼备“自主、独立、有个性”的理想形象。
3成为品牌的符号
当服饰产业进入品牌时代,服饰品牌为消费者提供的就不仅仅是功能性的产品,更为重要的是品牌通过服饰、通过服务、通过终端服务、通过广告为消费者传递着的一种文化,品牌的灵魂在于文化。在所有能够传递品牌文化的“媒介”中,服饰广告无疑是一件利器。有人说没有广告就没有品牌。虽然过于绝对,但是毫无疑问,广告就是品牌传播的号角,是扩大知名度、提升美誉度,创造忠诚度的有力手段。
性感巨星玛丽莲梦露,在一次访问中说道:“在床上时我只穿着Chanel ”,可说是有关香水历史中经典中的经典,就像Chanel 是所有香水产品里经典中的经典一样。2004年,妮可・基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。广告中唯美的人、唯美的爱情、唯美的画面,唯美的香水,完美地体现channel高贵、华丽、性感的品牌文化。最后”Has she forgotten?I know I will not Her kiss,her smile,her pefume”的唯美语言,结合妮可身着黑色天鹅绒晚礼服,露出性感美背,衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链,无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。
三、结语
广告文案的文化美学使得服饰广告产生特有的价值和魅力。优美的文案,实际上是一件精神美的艺术品,是一首优美的抒情诗,它能将人类的文化艺术、文明的生活方式坦诚地介绍给社会,使人们从中得到悠悠不尽的情思,并在潜移默化的艺术享受之中产生购买欲望。
参考文献:
[1]徐斌:服装广止[M],中国纺织出版社,2006年第1版
1、优品助农，新鲜到家。
2、手里有蓝星，到那办公都省心。
3、精彩美丽校园，刷新美好生活。
4、致富奔小康，电商架桥梁。
5、扶贫有琼，电商无界。
6、生态好水果，甄选淘果客。
7、淘果客，只为健康生活。
8、省时又省钱，生活更简单。
9、鲜果直通车，原香淘果客。
10、选择正品，质量保证。
11、电商时代，让鼠标来改变生活。
12、电商发财好又快，一起行动向钱冲。
13、今日网上开铺头，明日进城买洋楼。
14、不能再低了！
15、心与农特动，情与电商融。
16、淘果客，我在树上等你。
17、电商e时代，唐人街精彩。
18、再见双11，每个人都有自己的双11，再见！为了再相见！
19、一直很贵，除了今天。5折秒杀。
20、优品甄选，新鲜口感。
标题：放心――沃尔沃汽车已来到中国
正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOLVO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了! 帕拉丁平面广告文案
广告语：超越未来
标题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想
正文：
无论喧嚣城市还是狂放山野
PALADIN一样从容疾驰
抛开身畔追随和羡慕的视野
任体内对自由的渴望
在驰骋中尽情宣泄
一往直前的不羁梦想
凝聚成内心澎湃的动力之源
开辟前方无限可能
纵横天地任由激情洋溢
随文：略
1. 奥淳礼宾酒——今天喝奥淳，明天也舒服;
2. 鄂尔多斯酒——鄂尔多斯酒，广交天下友;
3. 河套老窖——河套老窖，至纯至真
4. 红云磁化酒——磁化粮食白酒，跨世纪的享受;
5. 苁蓉酒——内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒;
6. 赤峰陈麯——陈年老酒，滴滴香浓;
7. 赛汗白酒——纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;
8. 宁城老窖——塞外茅台，宁城老窖;
9. 金川啤酒——金川啤酒，天下第一保健啤酒;
10. 托县二锅头——做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干;
1、快乐生活时袋，奥特莱斯精彩。
2、时尚精品赢天下，邦一名品进万家。
3、梦栖美丽生活，心泊邦一名品。
4、正品名牌新时尚，欢乐邦一新形象。
5、把最好的服饰，给最美的你。
6、邦一名品购物，生活温馨幸福。
7、牵手邦一名品，拥抱美好生活。
8、时尚有派头，就在奥特莱斯。
9、让时尚走入生活——奥特莱斯。
10、奥特莱斯，生活广场。
11、分享生活，分享爱——奥特莱斯。
12、购名品，来邦一。
13、生活有气度，购物有风度。
14、邦一名品大舞台，惠民直销赢未来。
15、集世界大牌名品，折扣惠动中国心。
16、欢乐温馨魅力，奥特莱斯演绎。
17、装满你的快乐，高尚你的生活。
18、精致生活，我选邦一。
19、e家体验，邦一名品。
20、邦一名品，时尚购物新体验。
21、邦一名品全方位，欢乐温馨零距离。
22、购物邦一名品，生活欢乐温馨。
23、奥特莱斯，把欢声笑语带回家。
24、时尚物语，名品生活。
25、邦一名品店，欢乐总动员。
26、欢乐温馨中国梦，邦一名品在行动。
27、看不够，欢乐购；很享趣，还想去。
28、咫尺尽繁华——奥特莱斯。
29、欢乐温馨正能量，自营品牌新形象。
30、生活欢乐购，时尚真温馨。
31、生活，有邦一名品就购了。
32、邦一名品嘉年华，欢乐温馨千万家。
33、生活时尚地标，奥特莱斯向导。
34、吃喝玩乐随心购，奥特莱斯更享受。
35、邦一名品店，欢乐嘉年华。
36、时尚荟萃邦一，新潮名品引领。
37、欢乐购物典范，奥特莱斯样板。
38、品位幸福，尊享人生。
39、无论春夏秋冬，邦一名品在心中。
40、奥特莱斯走一走，欢乐温馨我都有。
41、登陆邦一名品，下载欢乐温馨。
42、衣鞋包的联邦，拥有你的专一。
43、尽享温馨购物，就到邦一名品。
44、欢乐温馨中国梦，奥特莱斯在行动。
45、惠购享名品，欢乐又温馨。
46、男女老幼欢乐谷，亲民实惠最幸福。
47、邦一名品，缤纷如锦。
48、问鼎都市繁华，品味尊贵人生。
49、购物新时尚，欢乐齐分享。
50、五星级购物天堂，一站式生活梦想。
背景：chateau le foot旅馆
音效：铃声
服务生：早安，x x先生太太。
x x先生太太：早安!
服务生：在chateau le foot，旅馆还愉快吗?
x x先生：愉快极了!
服务生：我想你一定也会喜欢我们的早餐。
x x先生：早餐?
服务生：是啊!吐司加蛋，上头还撒了鲑鱼肉，只要17元49分，经济实惠。
x x太太：哦!不了，我们要去麦当劳。
服务生：麦当劳?
x x先生：他们早上推出的特餐只要99分钱。
服务生：99分钱。
x x太太：奶油炒蛋两颗，英国烤松饼，外加一客香脆薯条。
音效：脚步声渐远
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(稍候，另一位先生出现)
嗨，x x先生!
x x：早!
服务生：要吃我们美味的特制早餐吗?
x x：特制早餐?
服务生：一颗好大的蛋和鲑鱼肉一起煎得喷香，配上长超厚吐司，才12元49分。
x x：不!
服务生：4元钱……
x x：不，我要到麦当劳吃炒蛋，烤英国松饼，还有香脆薯条。
服务生：啊，好极了!(小声)有什么了不起。
x x太太：早安!
服务生：啊! x x太太，在我们这儿用早餐吗?
x x太太：不了，我……但是我……
服务生：我把门锁上了，你去不了麦当劳了。
x x太太：救命啊!救命啊!
音效：喧哗、喊叫、骚动不止
播音员：惊喜价99分钱，特制早餐就在麦当劳。
2、统一 祁门红茶
十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会
来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角
在英国人眼里，这种下午茶文化足以与莎翁比肩
祁门事典
独有祁门茶香
融砂糖香，苹果香及兰花香为一体
世界三大高香茶之一
自公元一八七五年问世以来，荣极国际，独享尊誉
乃英国皇族贵胄一时之选，收藏珍品
广告语:茶给了时间味道
dm书签的文字：
走道尽头，休息间，通往上上世纪的闲情;浅啜红色古典。
心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来。
生活把情趣灌装了起来，慢慢品尝。
转动手中的红茶，寂寞失去支点。
沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点;只剩下记忆在红茶里踱步。
一八七五年远渡英伦，现已回来。
3、英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案
标题：“舒味思”的人来到此地
正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华?惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。
他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。
这位制造师说：“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。
3、江苏盐业平面广告文案
标题1：“养盐驻容，天天健康靓丽!”
正文：(现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一 天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。)
标题2：“盐年益寿，当然笑口常开。”
正文：(可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢!它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢!)
标题3：“金玉良盐，岂有不用之理?!”
正文：(太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育老人的身体健康，都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐’，肯定没错!)
食品类广告文案精神：
1.猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告
2.每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告
3.将纯洁轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广告
4.我们国家只有一个皇帝。——皇帝牌麦冰淇淋广告
5.你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告
6.一嗑就开心。——中国某瓜子公司广告
7.如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。——某狗食公司广告
8.用我们的调味品将事物惊醒。——某粮油食品公司广告
9.这口袋里装的是称心如意。——布尤勒面粉广告
10.你和贝蒂?克罗克烤糕点，烤得全家乐融融。——贝克系列产品广告
11.“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告
12.重质重量，高高在上。——香港富丽雅酒家蛋白莲蓉月饼广告
13.紧跟在美味后面的是健康。——美国康舍尔肉制品公司广告
14.一天营养的开始，就是可果美番茄汁。——台湾可果美番茄汁公司广告
15.好滋味令你终身难忘。——美国谷物制品公司广告
16.漂亮的孩子由漂亮的食品造就——伦敦内森食品公司广告
17.聪明的厨师从不会将它忘记。美国达贝食品公司味精广告
18.我们没有较好的，只有最好的。——美国贝斯特食品公司广告
19.世界上最有人缘的人。——麦奶油食品公司广告
20.妈妈的甜酸苦辣。——台湾长青味全食品公司广告
21.家就是最具味道的地方。——台湾长青味全食品公司广告
22.上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司
23.人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司
第一则
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是――爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗?”
广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
第二则
印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗!”
经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的'!”
爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。 广告语：中华汽车，真情上路。
凯迪拉克汽车
标题：出人头地的代价
可口可乐如期赴约，在圣诞节来临之际，新出一支暖心广告！
今年的圣诞广告距离其推出的首支圣诞节广告已经有1了。在如此重要的一个时间节点，可口可乐非常重视，请来第92界奥斯卡金像奖最佳改编剧本奖获得者Taika Waititi执导，并在全球91个市场推出。
父亲在圣诞节来临之前，需要赴海上风电厂工作。对父亲依依不舍的女儿，希望父亲能够将信寄给住在遥远北极的圣诞老人。
在海上工作休息之际，父亲看到了女儿的信。于是，他决定把信交给海上驶过的邮递船。
他乘坐一艘小型充气橡皮艇飞驰而去，不幸的是这艘小船抛锚了，一头鲸鱼跃入空中，父亲被打入海里。
在海滩醒来后，他握着湿透的信，下定决心将信亲自送去北极的圣诞老人家中。
穿山越岭，这位父亲完成了一场史诗般的危险旅程。终于，在圣诞夜之际，将信送到了北极圣诞老人家中。
但是，他到时才发现，圣诞老人不在家，父亲满脸失望和无奈。
就在希望破灭之际，一辆可口可乐圣诞卡车将这位父亲带回了家。
司机将信件给了父亲，父亲打开信件才发现女儿的愿望是希望他能在圣诞节平安回家团聚。
原来这位司机正是圣诞老人，他帮小女孩实现了圣诞愿望。
画面中出现的可口可乐圣诞卡车已经成为可口可乐独一无二的节日标志了，自1995年开始的可口可乐圣诞卡车是其推出的最成功的营销活动之一。
每一年，这辆可口可乐卡车将进行丰富多彩的卡车巡演，醒目的红色车体上挂着明亮彩灯，超大卡车会在英国各城市的大街小巷巡游整整一个月，邀请人们与可口可乐圣诞老人合照，并且还会分发免费可乐。
但由于疫情的影响，今年的卡车巡演也将搁置。并且，今年的主题也发生了变化---倡导回家、团聚与陪伴。可以从新的slogan窥得一二：“This Christmas,give something only you can give”（给在乎的人独一无二的）。通过温情的小故事，可口可乐讲述了节日团聚的真谛。
正如可口可乐英国营销负责人所说“这支广告体现了圣诞节真正的魅力，我们更感激我们爱的人、社区精神，以及这个圣诞节我们对彼此陪伴的需求。”全片只字未提疫情，却让人能感受到亲情、团结、友爱的力量。
其实，做好一支优秀的广告不容易，做好一系列优秀广告不容易，做好100年系列优秀广告更不容易。可口可乐坚持做100年圣诞系列广告，之所以屡次成功，离不开对消费者的洞察和品牌营销形象的打造。
从消费者角度来看，由于广告带有营销属性，因此其对广告带有天生的抵触情绪，如何能把握消费者感官体验、缓解消费者抵触情绪，是广告能否产生有效的传播效果的关键点。与此同时，各家品牌如果能把广告做到让消费者情感上满足、行动上买单，就能赢得口碑、营收双丰收。
从传播者角度来看，可口可乐将圣诞广告做成了一种颇具仪式感、温情感的系列主题影片。首先，从形式上，将圣诞节系列广告做成了节日主题广告片，仿佛和消费者做好了约定一般，一年一度如期赴约。
其次，从内容上，温馨的故事结局、巧妙的广告剧情、精美的画面呈现等等都使得消费者在观感上得到了最大程度的满足。由此，消费者不仅不会产生抵触，反而产生一年一度的期待、甚至成为一种颇有仪式感的观影习惯。
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。
第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)
报时信号声：嘟――
播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。
广州奥林匹克花园广播广告文案
(放学篇)
放学铃声晌起，小学生们涌出教室。
男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。
班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。
女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。
男生：“哇！那是什么地方啊？。
女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”
众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”
(周六篇)
女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”
妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”
女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”
爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的.邻居呢！”
一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”
美肌精平面广告文案
广告语：名门闺秀 充满魅力的女人
标题：美肌的哲学
正文：
如果，你是一位追求魅力的女性，
那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，
银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，
为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。
肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！
让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，
在一天天的改变中，肌肤日臻完美。
你，越来越美！
雅倩深层保湿美容膏电视广告文案
要演好一个角色
由内而外都要充分发挥
正如皮肤保护一样
内外都要得到均衡滋润
我用雅倩
全新雅倩深层保湿美容膏
特有保湿修护素
能迅速渗透至肌肤深层
平衡肌肤水分及养分
用雅倩，肌肤时刻都
清爽润泽，娇美动人
自然有好表现啦
雅倩深层保湿乓容膏
表里如一，娇美动人
周大福？惹火系列平面广告文案
标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸
标题二：“因为我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”
力士香皂
标题：力士香皂――国际著名影星的护肤秘密
正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。
levi’s平面广告文案
标题：are you type1 够胆试吗；
levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：XX年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；
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