创意是一种独特的表达方式，可以传达出个体的独特特点和价值观。以下是小编为大家收集的创意范文，仅供参考，大家一起来欣赏和学习吧。
所谓的体育文化创意产业，是体育产品产业化及体育文化产业化深入发展的结果，是对体育技术、体育经济和体育文化渗透、结合、交融、升华后表现出来的带有高经济价值的新思想、新技术、新内容的有形载体。[1]当前，我国体育产业产值为3136亿元，所占gdp的比重为0.6%；美国体育产业产值为4410亿美元，约占美国gdp的3%。[2]，国务院在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确提出到2025年，我国体育产业要成为国民经济持续发展的重要力量，其总规模要超过5万亿元。而从世界体育产业发展，尤其发达国家体育产业产值的构成来看，通过创意结合将体育产业与文化产业粘合起来，发展而成的体育文化创意产业，在体育产业中的比重日趋提升。我国体育文化创意产业的发展，要在明晰其功能特征的基础上，形成良好的发展机制，再拓展相关的发展策略，推进其持续健康发展。
体育文化创意产业由于其通过创意将社会体育资源与文化资源以某种经济运行方式联系在一起共同发展，其在发展中体现出较为明显的社会、经济、文化、体育功能。在社会功能方面，按照马斯洛需求层次理论，人在生理需求得到满足的基础上，会有归属需求、社会交往需求、尊重需求、自我实现需求等较高层面需求，需要得到满足，而体育文化创意产业的发展，与体育产业的不同在于，其会通过体育活动的创新，不断满足人的新需求，比如在归属需求方面，社会化体育活动创造性的形成体育团队，会将某些具有共同体育爱好的人形成一个群体；又如在自我实现需求方面，某些小众体育爱好者，通过参加小众化体育创意活动，体现自我的存在，实现自我的价值。在经济功能方面，体育文化创意产业通过创意的构想与实施，能够将各种资源集聚起来，并且推动体育产业与文化产业的融合发展。在资源集聚方面，体育文化创意产业充分尊重并发挥人才资源的优势，合理利用人才资源的创意思维与专业才能，汇集科技、文化、知识、体育各种资源，形成一种新的体育活动模式。体育创意产业的产业融合功能，是指将各类资源集聚之后，新的体育活动模式，会打破汇集而成的资源之间的产业壁垒，充足产业发展各种要素，进行形成产业发展新合力，推动产业市场效益的最大化。在文化功能方面，体育产业借助文化创意发展，文化艺术依托体育活动推广，是体育文化创意产业发展的重要特征。体育文化创意产业，会推动文化的传播与交流，比如各国国家的奥运会，尤其是奥运会的开幕式，促进了世界了解主办国的文化传统；会带动文化的创新与发展，比如体育产业与休闲文化结合，形成的广场舞等体育休闲文化，推动了广场文化的发展；会加强文化的保护与传承，传统武术等体育活动与电视的结合，就对武术文化保护与传承起到了积极作用。在体育功能方面，体育文化创意产业能够扩充和壮大体育市场，比如近年来迅速发展的电子竞技体育活动，就日渐形成了一个新的领域，产业活跃度不断提升，产业规模日益扩大；能够引领和带动群众体育活动，类似气排球等体育创意活动，将专业化体育活动适当改造，降低了运动的难度，增加了群众的运动参与度；能够发展和壮大竞技体育规模，最为明显的是类似于nba等专业化竞技体育与传媒的联姻，扩大了竞技体育的受众群体，增加了竞技体育的转播收益，进而促进了竞技体育的发展壮大。
体育文化创意产业的发展，由外部动力因素与内部动力因素共同推动，并逐渐形成一个较为系统的发展机制，不断促进体育文化创意产业产值增加。体育文化创意产业的外部动力因素包括社会、经济、文化、科技、需求等要素。社会要素是指随着社会的发展，人类从工业社会进入到后工业时代，社会群体消费不断个性化、多元化，社会发展不断强调软实力的增强，科技与生产效率的提高，使得人们具有较多的休闲时间，种种社会发展情况为体育文化创意产业发展提供了良好的社会条件；经济要素是指随着知识经济时代的出现与发展，制造业不再是经济发展的主体，而服务业成为经济发展的支柱，休闲经济、体验经济等新兴经济形态，改变了经济发展格局，体育文化创意产业顺势而生。文化要素是指21世纪本身就属于文化创意产业发展的朝阳时代，各种富有创意的文化符号与文化消费，逐渐与体育产业发展联系在一起，为体育创意产业发展提供文化动力；科技要素可以提现在体育文化创意产业的各个方面，某些科技要素的发展直接促进了体育赛事的改革，而在体育装备行业，各种科技元素的加入，使得体育运动的科技含量日益提升；需求要素主要体现在随着经济发展，人们收入水平增加，以及恩格尔系数的不断降低，人们对于精神文化的需求开始增加，相应的开支逐渐提高，消费的`个性化、多元化与体育文化创意产业的发展逐渐匹配。体育文化创意产业的内部动力因素包括价值追求、创意能力两大要素。价值追求是指在市场经济利益最大化原则的驱动下，体育文化创意产业逐渐认识到谋求价值最大化，除开基本的使用价值回报之外，要加大附加值的创造，而附加值的来源则主要是创意的开发与运用；创意能力是体育文化创意产业发展的核心动力，要求产业在运营的过程中，不断强化创意原生力，做到人无我有，人有我优，人优我特，以创意思维的运用带动整个产业的不断发展。体育文化创意产业的发展就是内外部要素不断重新组合叠加，产生新的发展形态的一个过程。而在整个体育文化创意产业发展的过程中，内部要素居中，外部要素分布在外围，产业发展通过内外部要素的不断联系，以及产业运营将这种联系转变为一种产品，相互协同，形成一个动力体系，带动产业整体发展。
在体育文化创业产业发展过程中，内外部要素的联系与组合，会受到管理体系、品牌资源、人力资源、资本要素等制约，这也是当前困扰我国体育文化创意产业发展的几大瓶颈，为此，我国体育文化创意产业发展的主要策略有：首先，改革管理体制。我国在由计划经济向市场经济转型的过程中，由于举国体制在国家奥运战略中有着重大的价值与意义，并且为我国体育事业的发展做出了杰出的贡献，但是，随着市场经济在体育产业中不断拓展，带有浓厚计划经济色彩的举国体制，即有国家行政机构牵头发展体育产业，其弊端不断显性。在近年来的篮球、足球管理体制改革中，随着国家行政机构不断向篮球、足球社会化协会放权，这一领域的体育产业发展开始显现活力。因此，改革管理体制，由社会化体育协会自我管理自我发展，壮大体育产业，才能为体育文化创意产业的发展打开通道。其次，强化品牌驱动。体育文化创意产业不论是在装备生产领域还是在赛事组织层面，都是通过培育和发展品牌，促进产业的发展。国外体育装备品牌耐克、阿迪的发展如此；美国篮球职业联赛、欧洲足球联赛等赛事的拓展也是如此。我国体育文化创意产业的发展，要以品牌为驱动，围绕品牌的培育与发展，整合产业要素，净化产业环境，引导产业升级。在国内体育装备品牌方面，要以各种政策资源优势，引导体育装备品牌的升级换代，要以强有力的品牌保护举措，推动品牌健康发展。在国内体育赛事品牌方面，要以强有力的赛事组织措施，提升品牌的知名度；要以规范化的管理体制机制，确保品牌的美誉度。再者，培养人才队伍。体育文化创意产业需要的高素质人才，注定是体育、文化、经济、管理、科技等因素的复合型人才。一方面，各类高等院校应该按照国家加快发展体育产业促进体育消费的政策意见措施，加大体育文化创意产业人才的培养力度，在相关体育文化创意专业的基础上，通过课程的调整与叠加以及教学模式的改革，提高人才的培养质量，强化人才的复合型能力；另一方面，体育文化创意产业中的各个行业，也应该依据产业发展的趋势，加大人才继续教育的培训力度，通过选派人才进修，邀请高水平人才讲座等走出去请进来的方式，增强人才的能力素质，以适应体育文化创意产业的发展。最后，拓展融资渠道。体育文化创意产业的发展，需要大量的资金支持，为此，国家应该通过相应的政策，引导其他产业资金，进入体育文化创意产业；社会资本也应该以敏锐的市场意识，捕捉体育文化创意产业发展机遇，跨行业、跨区域调配资金，促推体育文化创意产业发展。
参考文献：
这则广告一播出，“你out了”这一广告词马上风靡全国各地。啤儿茶爽是一个新产品，它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整个产品的包装很像酒瓶。产品的创意使广告有很大的发挥空间，大胆突破传统饮料的界限，传统观念的束缚，通过反复强调“你out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中，引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈红茶绿茶广告：/programs/view/mh7iem_zid8/。
创意分析：很简短的一则广告中，利用“茶”与“茬”的谐音，巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解，同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应，两人双双找茶，让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线，就像男女成双一样，红茶与绿茶也是天生的一对好茶，简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意，记住哇哈哈红茶与绿茶。
娃哈哈童装：/programs/view/fqvarvehs3y/。
创意分析：外国的儿童与中国儿童欢聚一堂，一同衣着娃哈哈童装出现在大众眼前，简单明了的广告宣传，欢快动听的旋律，儿童精彩的肢体演绎，一个共同的手势的反复出现，一句响亮的广告词压轴：快乐童年我最棒，把广告推入高峰，看了这则广告的儿童一定都渴望穿上这代表着快乐的娃哈哈童装吧。
创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围，为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈helloc创意分析：“每天两次c的问候”这一广告语瞬间被大众记住，因为它的`贴切与温馨。背景音乐活泼，欢快，为helloc的出场奠定了欢快的基调。用手打造出的形象的c也是广告中的一个焦点，多次强调c来吸引大众的注意力，让大众轻松记住娃哈哈helloc。
姓名：
性别：女。
婚姻状况：
政治面貌：群众。
身高：
籍贯：
目前所在地：
联系方式。
联系电话：
电子邮箱：
求职意向。
期望职位：企业统计、会计、经济分析师。
职位类型：全职。
工作地点：
工资待遇：面议。
教育背景。
毕业院校：xx大学。
最高学历：硕士。
所学专业：统计学。
毕业时间：20xx—7。
英语：熟练。
计算机能力：熟练。
所获证书：高级剑桥商务英语。
教育培训经历。
20xx年9月至20xx年7月；xx电力大学；信息与计算科学；理学学士/本科。
20xx年9月至20xx年7月；xx大学；统计学；经济学硕士/研究生。
自我评价。
1、已获得证券从业资格证（5门全过）和期货从业资格证。
2、英语听说读写熟练，通过cet4、cet6及bec—higher（高级剑桥商务英语），有担任展会临时翻译的经历。
3、善于沟通，能与客户就所讨论的问题进行准确的沟通，工作时，能与同事及时沟通。
4、具备快速学习能力，短期内迅速了解工作流程并明确自己的工作职责，掌握工作所需的技能。
摘要:。
我国影视文化创意产业由于起步较晚，缺乏一定的经验，再加上历史因素、政策体制因素等多方面的影响，使得其在发展过程中存在着一些突出的问题。
影视文化创意产业指的是将影视媒介作为载体，生产并传播一些具有特定文化价值且能表现出民族和个人创造力的文化产品，形成规模、范围以及经济效益较大的且能够产生一定文化影响的现代产业形式。
我国影视文化创意产业的核心就是生产和传播能够传达我国优秀文化传统以及价值，同时还能够深刻表现我国民族和人民的创造力的影视文化产品。
影视文化创意产业具有强大的文化传播作用以及产业推动作用，对我国经济、政治和社会的发展有着十分重要的影响，是国家软实力的重要内容[1]。
随着我国经济建设的快速发展，我国的影视文化创意产业也得到了不同程度的发展，由于尚处在发展的初级阶段，使得其中不可避免地存在着一些问题，本文就重点对影视文化创意产业中的问题进行了分析。
1缺乏足够的创造力。
我国影视行业创造了许多优秀的影视文化作品，有着独特而丰富的影视文化。
但是在这同时，随着我国产业化与市场化进程的加快，使得影视文化创意行业中出现了创意不足的严重问题，一些恶俗、肤浅、跟风的影视作品层出不穷，严重阻碍了我国影视文化创意产业的良好发展。
创意不足是我国影视文化创意产业中存在的首要问题，同时也是难点和焦点问题，对影视行业的发展有着巨大的影响。
首先，受到历史因素的多方面影响，我国影视中过度地强调僵化、呆板的宣传教化，忽视了影视艺术创作的客观规律，使创造力受到了极大的限制。
其次，我国对创造力进行保护的相关法律还不够完善，法律的缺失使得创造力无法得到很好的保护。
创造力作为一种精神资源，具有十分脆弱的特点，必须要依靠完善的法律来对其进行保护。
在西方发达国家，其将文化创意产业也称为版权产业，由此可以看出其对创造力的高度保护。
最后，我国的影视行业起步较晚，发展经验与西方发达国家相比还存在着一定的差距。
以美国为主的西方国家的影视产品长期以来占据了很多位置，对全球范围内的影视市场发挥着主导作用，其利用自身强大的资本力量，不断推行本土化战略，在全球的大范围内不断地将各个国家的影视文化资源进行整合，从而使其影视市场逐渐巩固起来[2]。
但是，中国的影视业不仅起步晚，而且在创意生产、市场运作及资本积累上都与美国等发达国家存在着较大的差距。
随着改革开放政策的实施，我国在各方面都取得了快速的发展，为我国影视业的前进提供了充足的动力，加快了我国影视文化产业的市场化进程，从实质上提高了我国的影视创意能力。
在取得进步的同时，仍然要意识到影视业中创造力不足的问题还是客观存在的，现阶段内，我国影视业的原创力还是比较匮乏，很多影视作品都是对西方影视创意作品的模仿与拷贝，所以在研究影视文化创意产业时，必须要正确处理好我国影视业的原创与创意能力之间的关系。
2艺术的生产力不足。
影视技术对影视艺术生产力所发挥的作用越来越重要，这是因为自从一开始出现的时候，影视艺术本身就有比较大的技术含量，而随着现代化社会的不断发展，影视艺术的生产过程对于技术也开始有着越来越高的要求，其对技术的依赖性也在不断加强。
进入新世纪以来，我国的影视科学技术得到了全面的发展，在数字技术等先进技术的应用和推广上也得到了显著的发展。
但是同时必须要注意到，技术的应用在区域、城乡之间尚存在着一系列较大的差异，这在一定程度上制约了我国影视技术水平实现深层次的提高，成为了阻碍影视技术实现协调发展的重要原因[3]。
一旦出现过度的技术理性，或者出现盲目的技术乐观主义，也就是说对技术过度依赖，就会使人逐渐工具化，就不是使技术为人服务，而是让人为技术服务，最后只会导致影视业的艺术创造力大大降低。
或者是采取低层次的制作，这就致使专业化与产业化的生产很难真正形成，最后也就把影视业在内容上的制作过程推进了一个低水平与恶性循环之中。
因此，针对这个问题必须要加快采取实质性的解决措施，降低影视内容制作与播出的门槛，同时加快吸收各种有利的社会资本，将这些资本运用到影视内容制作上。
与此同时，政府也必须要加大对公益性影视产品的`投资，推动我国影视文化创意产业的良好发展[4]。
3缺乏政策体制的支持。
对于影视文化创意产业来说，政策和体制是其生存的宏观环境。
我国目前正处在社会主义市场经济体制建设的关键时期，随着社会各方面的不断发展与变革，使得经济、政治与文化都成为了一种变量。
与西方发达国家相比，我国的影视文化创意产业起步较晚，目前还处于起步阶段，在政策支持和体制设计方面，其对创造力的保护和激发、影视技术的研发和运用而言还有许多需要进行补充和完善的地方[5]。
第二，如何推动艺术生产力健康发展的政策体制安排问题;。
第四，如何应对全球化趋势影响的政策体制安排问题;。
第五，如何提高影视产业动力的政策体制安排问题。
针对这5个问题，政策的安排及体制的设计的创新性、稳定性、完整性、激励性对其生命力的强弱有着关键性的影响。
原因如下：我国影视文化创意产业起步晚、市场不成熟、政策体制缺失，而且我国目前的经济、政治和社会的发展处于不断的变革之中，具有很多不确定因素，无法保证政策的稳定性和可行性，进而也就使得政策体制的创新性和激励性有所不足[6]。
4结束语。
影视文化创意产业在我国的发展正处在关键时期，随着改革开放的不断深入，我国影视文化创意产业也取得了实质性的发展。
针对以上提出的问题，只要做到扬长避短，对我国影视业发展的自身优势进行充分的挖掘和利用，不断借鉴和学习先进的经验，使自身存在的不足减到最小，就能够推动我国影视文化创意产业实现科学健康的长远发展。
参考文献。
[3]周蓓.论我国文化创意产业中的版权问题——以影视产业为例[j].新闻研究导刊，(15)：139，142.
作者：王继拓单位：四川传媒学院。
广告是商业传播的重要手段，而创意广告更是吸引消费者注意力的关键。经过对创意广告的深入分析和研究，我对于创意广告的作用和实质有了更深刻的认识。本文将从创意广告的定义、市场需求、创意广告案例、创意广告的挑战以及创意广告的成功因素五个方面进行分析，力图帮助读者更好地理解和应用创意广告。
创意广告是指以新颖独特的思路和创意内容制作的广告，旨在吸引消费者的注意力并引导他们购买产品或使用服务。创意广告与传统广告相比，更注重内容的创意和情感的传递，能够更好地打动消费者的内心，激发购买欲望。创意广告不仅可以提升品牌的知名度和形象，还能够为企业带来巨大的商业价值，成为市场竞争的利器。
第二段：市场需求推动创意广告的发展。
随着经济的发展和消费者的需求不断提升，广告市场也面临了新的挑战。传统的广告形式已经不能满足消费者的需求，因此创意广告作为一种创新的广告形式应运而生。消费者对于个性和情感的追求，使得创意广告在当代社会得到了更多的关注和重视。创意广告的出现不仅满足了消费者的需求，也为企业提供了更多的推广空间，有助于提升企业的竞争力和市场份额。
近年来，创意广告在市场上取得了一系列的成功。例如，某高速公路上的广告牌上出现了一个透明的虚拟人物，当车辆驶过时，虚拟人物能够通过跟随车辆一起移动，给人以强烈的视觉冲击。这种创意的广告形式吸引了大量的关注和讨论，成功地传递了广告的信息。另外，某款汽车的广告采用了幽默搞笑的方式，通过动物表达了汽车的独特特性和品质。该广告不仅轻松幽默，也使人印象深刻，成功地吸引了消费者的兴趣和关注。
尽管创意广告的作用和价值已经得到了广泛认可，但创意广告的制作和推广仍然面临着一些挑战。首先，创意广告的制作需要更多的成本和精力投入。由于创意广告关注度更高，所以需要投入更多的资源来保证它的创新和独特性。此外，由于创意广告更加注重情感传递，因此对广告人员的创造力和专业能力提出了更高的要求。最后，创意广告的成功并没有确切的标准和模板，要因地制宜，根据不同的产品和市场进行创意宣传。因此，制作创意广告需要更多的经验和实践。
尽管创意广告面临着一些挑战，但还是有一些成功因素可以帮助企业制作出成功的创意广告。首先，创意广告需要深入了解目标受众的需求和心理状态，以便能够更好地激发他们的兴趣和欲望。其次，创意广告需要与品牌形象相契合，能够突出产品的特点和个性。同时，创意广告也需要用户参与，以增加用户对广告的共鸣和认同。最后，创意广告需要用容易理解的方式传达信息，避免过于复杂和难以理解的表达。
总结：创意广告作为一种创新的推广手段，在当代社会的市场竞争中发挥着重要的作用。尽管制作和推广创意广告存在一定的挑战，但只要充分发挥创意和创新的精神，并结合市场需求和消费者的心理需求，就能够制作出成功的创意广告。最终，创意广告将成为企业取得商业成功的利器。
个人简历是求职者给招聘单位发的一份简要介绍。包含自己的基本信息：姓名、性别、年龄、民族、籍贯、政治面貌、学历、联系方式，以及自我评价、工作经历、学习经历、荣誉与成就、求职愿望、对这份工作的简要理解等。
现在一般找工作都是在通过网络来找，因此一份良好的个人简历对于获得面试机会至关重要。
技巧的应用可以让个人简历写更具有分量，能够让求职者通过个人简历顺利的获得求职的职位。就相关调查显示，技巧在个人简历成功中可以加成百分之五十以上。而在个人简历上使用的技巧有很多，比如说个人简历板式以及字体的设计技巧介绍，还有工作经历的写作技巧的要点。下面就来简单介绍一下，个人简历中工作经历的写作要点。
其一，如何从工作经历中来体现自身的优势。
工作经历所能够体现出来的是个人的工作经验，这是所有企业公司在招聘方面的条件要求之一，也是在个人简历中不可缺少的一部分。编写个人简历在写工作经历上，也是要能够显示自身在工作能力上的优势。可以人通过工作的过程描述，以及在工作中所获得的成就。工作能力如何?看其成就就能够显示能力优势。
编写个人简历在其工作经历上也是有所讲究的，这就需要有技巧上的应用了。很多求职者曾经会有很多份工作，那是不是工作经历也要从头开始按时序型来写?自然不是，我们在写个人简历的时候是按照求职的意向来写，那么就要根据求职的需要来写出重点部分。也是按照顺序在开头部分所写的是与求职先关度最大，且成就最高的工作经历。
在求职的过程中，个人的工作经验必然是求职的一大优势，但是在编写个人简历的时候，如果不注意众多的工作经验也可能成为负面影响。比如说在个人简历中写了众多工作经历，则可能会让对方误以为你是一个不稳定的人，会经常跳槽，那么在用人上也就会多加小心。要让工作经历真正成为优势，也需要把握一定的量。
简历即对履历的简要陈述，又称履历表，英文简称cv，常用于个人求职、申请，但也可作为非求职者的经历简述。简历记载一个人的教育学历、专长以及就业经验，有时会补充个人特质、兴趣或期许。主要目的经常是求职者用以取得面试或访谈机会的工具，又由于它经常是第一份征才部门或学术机构挑选候选人的过滤依据，其重要性可见一斑。
个人简历在求职中所能够起到的作用非常大，每一个求职者在求职中都需要准备好自己的个人简历，这是求职的第一步，也是的招聘的第一步。在个人简历上需要展现的东西有很多，比如说个人简历上的特长优势，还有个人简历的内涵价值等等。
其一，信息的真实性。
在个人简历上能够体现个人的信息非常多，比如说学历、工作经验、个人特长、学习情况等等。这些信息也是在求职中能否被录用的关键所在，于是就有一些人，想要通过编造虚假信息的方式来提高竞争力。这种行为是不道德的，也是不可取的，要知道现在网络技术非常发达，用人单位想要知道信息的真实性非常简单，一旦发现是虚假的个人简历直接就被淘汰。
其二，求职关键突出。
在编写个人简历的时候，也需要注意突出关键部分，针对不同的职位，以及不同的用人单位，所需要使用的关键词也是不同。在个人简历中，不能让对方来找关键词，而是要自己突出关键词，通过关键词的突出，也可以让用人单位更方便的认识到你的优势所在。
其三，注意相关招聘信息。
求职编写个人简历首先要关注招聘信息，你所写的个人简历要有针对性，所针对的就是求职的信息。而在获得求职信息上，同样需要注意其信息的准确性，以及招聘信息的真正含义。
随着社会的发展，广告已成为商业竞争中不可或缺的一环。创意广告在市场中起到了至关重要的作用，它不仅可以吸引消费者的眼球，提高商品的知名度和销量，还能够传达产品的价值观和理念。本文将分享笔者对创意广告的分析心得体会。
一、引起共鸣。
创意广告的成功之处在于能够引起消费者的共鸣。好的广告不仅仅是为了展示产品的功能，更多地是要表达产品背后的情感、价值和文化。例如，某品牌的广告往往会采用感人的故事情节和恰当的音乐，使观众在广告中产生情感共鸣，从而建立品牌和消费者之间的情感桥梁。当广告引起共鸣时，消费者会对产品产生兴趣，从而增加购买的动力。
二、创意和文化的结合。
创意广告在传达产品价值观和理念时，往往会将文化元素融入其中。通过运用文化元素，广告不仅仅是在呈现产品，更是在表达品牌所代表的整体形象和理念。在一些国际品牌广告中，我们可以看到他们运用当地的文化方式和符号，使广告更加贴近当地消费者的生活，引起他们的认同感。创意广告能够结合文化因素，无论是在国内还是国际市场上都能够取得成功。
三、塑造产品形象。
创意广告还能够通过独特的视觉表现手法来塑造产品的形象。一些广告常会采用搞笑、夸张或者情感渲染等方式来吸引消费者的注意。例如，某家饮料品牌的广告总是以幽默搞笑的方式来表现产品的优越性，使观众留下深刻的印象，从而建立了产品在消费者心中的形象。通过独特的视觉表现手法，创意广告能够将产品与竞争对手区分开来，创造出独特的品牌形象。
四、传递信息的方式。
在信息爆炸的时代，消费者对于广告信息的接收已经变得非常容易。创意广告能够通过创新的传播方式，更好地将信息传递给消费者。现如今，网络已成为广告传播的主要渠道之一。一些品牌通过在社交媒体平台发布独特的创意广告，将产品信息传递给大众。此外，一些互动式的创意广告也能够吸引人们的注意，增加信息的落地率。创意广告能够创新地传递信息，让消费者更好地理解和接受产品。
五、促进消费行为。
创意广告的最终目的是促进消费行为，增加销量。好的广告能够利用创意和情感的力量，让消费者愿意为产品买单。通过创意广告的有效推广，产品的知名度得以提升，品牌形象得到加强，从而吸引更多的消费者购买。一些品牌的创意广告在成功中结合了定位的优势，通过精准的定位找到目标消费群体，从而获得了市场竞争的领先优势。
创意广告在商业竞争中具有不可替代的地位。通过对创意广告的深入分析和体会，我们可以更好地理解创意广告的工作原理和意义。创意广告具有引起共鸣、结合文化、塑造形象、传递信息的方式和促进消费行为的能力。只有不断地创新和提升广告的创意，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一年以上工作经验|男|25岁(1991年5月19日)。
居住地：南京。
电话：157******(手机)。
e-mail：
最近工作[6个月]。
公司：xx有限公司。
行业：家具/家电/玩具/礼品。
职位：错误信息分析师。
最高学历。
学历：本科。
专业：经济学。
学校：南京师范大学。
求职意向。
到岗时间：一个月之内。
工作性质：全职。
希望行业：家具/家电/玩具/礼品。
目标地点：南京。
期望月薪：面议/月。
目标职能：错误信息分析师。
工作经验。
/4—2015/10：xx有限公司[6个月]。
所属行业：家具/家电/玩具/礼品。
分析部错误信息分析师。
所属行业：家具/家电/玩具/礼品。
分析部错误信息分析师。
/9—2014/6南京师范大学经济学本科。
证书。
/12大学英语四级。
语言能力。
英语(良好)听说(良好)，读写(良好)。
自我评价。
本人能与同事协作，服从安排，能尽快适应新的环境及工作为人诚恳、有上进心、富有团队合作精神、沟通能力强。工作遇到的各种问题及时发现，分析、处理级力强，对如何提高一个团队的执行速度、准确、精度，有着丰富的执行贯彻经验。
。
首先，辨析了文化创意产业的知识产权与普通知识产权的区别;其次，根据文化创意产业的知识产权与普通知识产权的区别，分析了三种传统的评估方法——成本法、市场法、收益法在文化创意产业知识产权评估中的局限性;最后，结合实际运用实物期权法评估文化创意产业知识产权的案例，为文化创意产业中知识产权评估提供一个思路。
一、引言。
自古以来，我国都是农业大国，但改革开放以后，我国第二、第三产业得到了前所未有的发展。
我国第三产业已经占到了总gdp的50.5%。
由此可见，第三产业将会成为未来经济发展的中流砥柱，而文化创意产业作为第三产业中最具备发展潜力和最有前景的朝阳产业，其重要性不言而喻。
根据的数据，北京文化创意产业初步核算实现增加值2794.3亿元，占全市总gdp的13.1%，因此，文化创意产业的力量已经不容小觑，并且还在不断的增加。
由此可以预见到在未来，把握住文化创意产业或许就意味着把握住了经济命脉。
目前，我国还没有官方的关于文化创意产业的定义，国外文献中给出定义的是英国创意产业工作小组在和两次发布的《英国文化创意产业路径文件》：“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动统属创意产业。”
创意产业既可以是完全新兴的产业，也可以是传统型产业通过注入新的知识、技术和观念而焕然一新，以创意、知识产权为价值增长点的传统与新兴相结合的产业。
关于这点，我国有学者认为，“突出创意的文化特征，并不是把文化创意产业和文化产业混为一谈，当代的文化创意产业之所以备受关注，正是因为其本身创意的巨大潜在价值对人们的吸引。”
二为生产型文创产品，即为满足各行各业生产最终商品提供的中间产品，也就是为原有的产品赋予以创意为增长点的附加价值，例如各类外观、包装和广告设计等。
但这样的分类方法在今天已经很难适用。
的今天，我们在现实生活中可以发现了并不属于这两大类的文化创意产品，例如，最近新兴的互联网直播行业，在网络上凭借自身的个人魅力或者网络游戏里超越一般玩家的水平，吸引观众关注，从而“推销自己”。
主播和直播平台互利双赢，仅一个平台的一位著名主播平时观众人数可达200万人以上，平台给隶属于自己的主播开工资动辄两三千万人民币的年薪，由此可见整个行业利润之大，附加价值之高。
我们不能把这种产品归类于两大类文化创意产品之中的任何一项，可其实现的商业价值却不容小视。
这就是利用创意实现文化价值的现实状况。
同时，我们要认识什么是知识产权。
根据知识产权的法律概念：知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，一般只在有限期内有效。
各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计等，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。
而我们研究的是在文化创意产业的特殊环境和文化中的知识产权。
以下是我们总结的文化创意产业中的知识产权与一般企业的知识产权的区别：
(一)文化创意产业的知识产权有着与投入不成比例的超高额收益，传统企业的知识产权中有相当一部分是技术型知识产权，靠大量的研发资金堆砌，文化创意产业的知识产权大多都像上文所述的，着重点落于创意，其形式都类似于“金点子”、“新途径”等，总能给人眼前一亮、豁然开朗的启发性收益。
(二)获得途径不同。
文化创意产业的知识产权大多都是可遇不可求的，与传统知识产权相比，文化创意产业知识产权的获得似乎更多的需要灵感的帮助。
(三)二者对企业的作用不同。
文化创意产业的知识产权旨在对企业进行革命性的转型或者提高企业的内在价值，而传统的知识产权多数都是降低企业在生产经营活动中所发生的成本，虽然二者的目的都是企业价值最大化，但是作用点存在差异。
体育作为跨越国界的共同“语言”，是人类文明发展的宝贵的、共同的文化财富。随着体育运动的商业化、普及化、大众化及传播媒介的高科技化，体育与商业广告紧密结合并相互推动迅速发展起来，极大地促进了体育产业的成熟和发展，提高了体育运动在人们心目中的形象和地位。
电视媒体集图像、声音、活动、色彩等多功能于一体，直观真实、生动形象地反映商品的特点，直接作用于人的感官和心理，给电视观众留下深刻的印象，赢得良好的宣传效果。一件商品或一个品牌要想在众多的电视广告中出类拔萃，就必须拥有立意高远、品味出众的创意作品，才能吸引观众日渐挑剔的选择，最终促进消费者的购买行为。而体育元素的有效借鉴和恰如其分的运用就满足了它们的需求。
1、体育元素。
现代社会的需求使元素这个概念已扩大延伸，被巧妙恰当的广泛运用，如生活中常见的中国元素、时尚元素、高科技元素、音乐元素、流行元素等等。在央视体育频道上，体育元素随处可见。如：商业产品的特性与“体育精神”的融合；企业品牌与“奥运理念”的对接；企业形象和“公众体育情感”的交汇；品牌内涵与“体育运动项目”的相似；产品形象内涵和“体育明星气质”的展现等。
2、非体育类商业广告。
体育类商业广告，即把体育自身或体育领域的专用商品向大众传播的信息活动，同时也是一般的商品广告，也就是相关体育组织、国家体育行政机构、体育用品生产企业等为推销体育产品（包括体育盛会、体育活动、体育项目、体育用品、体育精神）所进行的推销活动，它和销售汽车、电视机、餐饮、服装、鞋帽等商品的推销活动没有本质区别。非体育类商业广告，是指除了体育类商业广告以外的其它以推广非体育领域的商业产品、塑造企业品牌，以盈利为主要目的的商业广告。例如汽车类、饮料酒水类、服务类、家用电器及通讯设备类等与体育运动及体育相关事宜本身没有必然的明显联系的广告。
广告创意，是广告活动中最引人注目的环节，也是广告运作中最难以描述和阐释的环节。广告创意，就是一种“创”造“意”外的能力，就是把“不可思议”变成“同理可证”，就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要，让狂想成真，自创新意。
广告创意=创异+创益，创造与众不同，追求效益。在全球注意力资源相对较高的奥运会期间，央视奥运频道插播的非体育类的各个行业的商业广告也借着奥运之风，走运动之路，使得品牌内涵运动化、品牌载体运动化、品牌营销运动化，在传播商品信息的同时也呈现了体育元素的信息，提升了产品及其品牌的内在价值。根据研究需要，按照广告创意表现中“有”、“无”体育元素的标准，将广告二分为含有体育元素的广告创意和无体育元素的广告创意两大类。
纵观央视第五频道和体育频道插播的非体育类商业广告中的体育元素，可分为两大类，一类是可视化元素，另一类是非可视化元素。可视化元素是可以通过视觉直接传达的元素，表现为体育运动项目、体育明星形象、奥林匹克标识、体育比赛场地建筑等；非可视化元素是指无法直接看到却又与体育或其相关的内在隐含的元素，表现为体育媒介事件、公众体育情感表现、奥运或大型体育赛事品牌价值、体育精神等。
体育运动项目元素，是那些在广告创意表现中含有的运动项目，广告创意更多的是选取能够结合产品信息，表达更具丰富情感的体育运动项目达到创意的目的。明星形象元素，是运动员借自身的知名度或个人成就通过广告的形式来协助企业强化其商业销售或树立产品品牌形象的一种特殊表现形式。体育比赛场地建筑元素，是特指在广告中出现的含有奥运会比赛专用或指定场地场馆以及象征性建筑形象的元素，如鸟巢、水立方、五棵松体育馆等。奥林匹克标识元素主要指奥运五环、奥运会吉祥物、奥运会会徽等明显标志。
体育媒介事件元素，是指借助大型体育赛事这一重大事件的影响力，隐性的传播产品信息。体育精神元素，是指在广告创意中为突出产品本身的精神理念和品牌含义而结合的体育精神，使两者在更高层面上达到完美和统一。例如企业的精益求精、不断突破创新和体育所倡导的“超越自我、敢于追求卓越”精神的融合，技术不断创新和记录不断刷新的碰撞，新产品人性化科技的设计和体育以人为本的理念吻合等。公众情感表现元素，主要是为了追求更多的感性诉求，激发人们内心潜在的共性价值，如普天同庆的喜悦感、强烈的民族自豪感、为体育运动加油助威内心感受的抒发等深层次的挖掘。如中国石化采用的“加油、加油”，就有一语双关的意义。奥运品牌价值元素，是通过主赞助商、合作伙伴、提供产品等不同的方式，借势奥运会品牌价值增加产品的品牌价值，达到品牌价值的增值。
总之，无论选择什么样的体育元素都是为产品广告服务，都是为了达到更好的宣传和推销目的，获得观众更多的'青睐和偏好，从另一个方面来说这也为体育和奥林匹克的传播提供了更好的平台和途径。
3.1941工作的活力可口可乐属于----。
4.1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的。
5.1943美国生活方式的世界性标志----可口可乐。
6.1945充满友谊的生活幸福的象征。
7.1946世界友谊俱乐部---只需5美分。
8.1946yes。
9.1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友。
10.1948哪里好客，哪里就有可乐。
11.1949可口可乐----沿着公路走四方。
12.1850口渴，同样追求品质。
13.1951好客与家的选择。
14.1952你想要的就是可乐。
15.1953充满精力---安全驾驶仲夏梦幻。
16.1955就像阳光一样带来振奋。
17.1956可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明。
18.1957好品味的象征。
19.1958清凉，轻松和可乐。
20.1959可口可乐的欢欣人生真正的活力。
21.1961可口可乐，给你带来最佳状态。
22.1963有可乐相伴，你会事实如意。
23.1964可口可乐给你虎虎生气，特别的活力。
24.1965充分享受可口可乐。
25.1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦。
目前国内各种媒介上的广告在广告设计和创意上，虽然大多数还在传递传统消费时代的两性刻板形象，但是如何在众多广告中脱颖而出，创新广告模式势在必行。“野蛮女友”、“李宇春”、“好男儿”等的走红从某个程度向我们展示出在现代商业广告中植入两性新形象的可行性。
（一）传统广告两性刻板形象。
1、广告中的女性刻板形象。
（1）“花瓶类型”。
在洗发水，化妆品及其他广告推广时，其产品所彰显的形象，都暗示观众：“作为一个女人，它的价值在于在美丽，年轻。实质上强化出了女性被观赏性和易操纵性的刻板形象。
（2）“贤妻良母型”。
在广告中，女性常被安排到家庭、厨房、卫生间的女性形象。如“没有油烟味，只有女人味”是“太太牌”抽油烟机的经典口号。这暗示着女性在家庭中是家庭主妇的性质刻板形象。
（3）“暧昧诱惑型”。部分广告甚至利用女性的身体作为商业促销手段。如“婷美塑身衣”在广告中经常可见性感女性用双手暧昧的在身上的凹凸部位慢慢抚摩以展示其收身效果，极具诱惑性。削弱了女性丰富的内在特质。
2。广告中的男性刻板形象。
（1）“成功人士型”。
广告中所展现的几乎都从事竞争开拓性和社会性工作的男性形象，如“全球通”、“新华电脑学校”等多表现为西装革履、昂首阔步、踌躇满志的成功人士。夸大了男性在社会中的地位，普遍给人不可战胜的形象。
（2）“英雄本色型”。
七匹狼的经典广告词“与狼共舞，尽显英雄本色”，这个广告浓墨重彩的表现了男性战胜和超越外部世界的艰难险阻，以此使得品牌或企业拥有“阳刚之气”，这也是许多广告所表现出来的共同的价值取向。
（3）“享乐主义型”。
男性在家庭中的形象是一家之主、生活中心，心安理得的扮演着享受者、被伺奉者、被关爱者的角色。在雕牌洗衣皂广告中，是这样一幅画面：老太太一直用雕牌忙碌的洗衣服，可谓活到老洗到老，而一旁的老头儿则戴着老花镜悠闲地看着报纸，似乎男人在家中有权去享受人生。
（二）新生两性新形象广告现状。
当今广告市场文化下一些新型广告模式已出现端倪，广告中两性形象角色转化类的新式广告逐渐崭露头角。传统广告模式已经难以吸引受众的眼球。在20xx年网易女人频道举办的“20xx女性传媒大奖颁奖盛会”，“oppo：做你喜欢的”获得最佳社会性别平等广告大奖，广告中女主角提交辞呈，放下包袱，踏上自由之旅，全身心的投入、享受自己喜欢做的事。做自己想做的事，去自己想去的地方，把握自己的节奏，按自己的标准生活。不因为自己是女性而退却、而依附他人。有舍弃，有担当，有勇气的人生，才能活出风采。
oppo突破传统广告中女性温顺、被束缚的角色，展现出女性也有追求自己想要生活的权力，它的成功在一定程度上显示出广告中两性传播理念已经开始获得了认可，符合新时代男女平等的主题。然而，这类显示两性形象转变的广告还处于一个发展的初期阶段，并没有一个完整的理论体系作为支撑，目前情况下拥有相当大的发展潜力，以下便是从笔者个人的角度对现今两性形象转化类广告的一些建议。
1、广告应服务女性，展现女性新形象。
在中国传统的审美视界中，对于女性美的定义一直是美丽、温柔、贤惠，并且依附于男性而存在。即使在女性广告中，也大多是从男性的视角出发，构造出令男性满意的女性形象，而两性新形象下的广告，应当让女性从“藤缠树”的樊篱中走了出来，在广告中表现更自信、更独立、有思想的角色，同时可以尝试让女性在广告中挑战原本传统思维认为男性才能胜任的角色或行业，甚至更大胆一些，广告创作以女性视角为服务对象，甚至尝试巧妙挑战男性审美和男权意识，为新时代女性张目，唤起女性共鸣。而从现实的案例，我们也可以看出不落俗套，体现女性新形象的广告往往给消费者留下了深刻的印象。
（1）自信的女人最美。
传统化妆品广告大多采用美女明星作为主角，虽然消费群体是女性，却多数迎合了男性的审美并传达了“女人为男人打扮”的概念。而在欧莱雅的广告中，虽然也同样采用了美女明星，但是画面中的所有女性形象，都几乎一致的左手叉腰，高傲的抬头，用坚定的语气宣告，“你，值得拥有！”这样的广告语则纯粹以女性为广告受众主题，同时广告词和画面带给女性消费者的是除了产品之外的多一层的自信，让人们不得不感叹。
（2）自立的女性形象。
传统相机广告，女性都只是镜头光圈下捕捉的美丽画面，摆脱不了模特或花瓶的角色。而在佳能的广告中，莫文蔚一句自信的“走，拍照去！”，打破了传统广告男性作为拍摄者的霸权地位。如此简短的一句话，如此干脆的一个决定，消费者眼前犹如出现了一位干练独立的女性摄影者形象。同时也表达了女性作为平等的性别，同样可以很强势的做选择。
（3）引起女性共鸣。
男女颠覆的思潮在国外体现的尤为明显，在世界获奖广告“法国—kookai服饰（马桶篇）中”，三名男子落入水中，他们都挣扎着想回到岸边，从水面上往下看去，我们可以看到他们恐惧的面孔，他们用力的划着水，不停的喘气。随着镜头拉回，我们看到实际上是这三名男子是在一个厕所的马桶了游泳，显而易见，他们是多么的渺小。一个女孩一直在看着他们，她最后是冷眼看了他们一眼，放水冲走他们之后离开。从女性视角出发，对男性进行适度的幽默讽刺，使女性容易产生共鸣。
2、丰富男性广告角色，男性形象不再单一模式化。
广告中男性形象不应该只是单调的、符号化的、虚高的。广告创作者应该在大众能够接受的前提下，独辟蹊径、抛开陈规旧矩，在男女颠覆时代环境下，构建多重的，丰富的男性广告形象。首先在“男色”当道的潮流下，完全可以尝试适当地展现男性美，性别平等，“生态”平衡了，也就意味着和谐美丽的到来。其次可以还原男性在现代生活中的角色变化（尤其是家庭角色），甚至可以尝试减弱男性在广告中的优势及权威性，适当变形夸张矮化构建不那么完美但可信的男性角色。
（1）转换角色，关爱女性。
其实这已屡见不鲜，陈小春费翔都拍摄过女性内衣广告。而即使是卫生巾这样的“男性禁区“，也已经有罗志祥（小猪）连续3年代言“好朋友”（卫生巾）广告，相对于这些女性用品的传统广告，男性通过体现男性魅力、体贴关心等元素，反而发挥了“梦中情人”的影响力。
（2）体现平等的新好男人的家庭形象。
“蓝天六必治”牙膏广告的画面是父亲和儿子在快乐的刷牙，意在传达男性作为好父亲，应该多陪伴孩子；“立白”洗洁精的广告画面是丈夫挽起袖子和妻子一起刷锅洗碗，意在说明，男性作为好丈夫，应该与妻子一起分担家务。由此发散的男性角色更可信，更容易让受众产生共鸣。
（3）减弱男性在广告中的优势及权威性。
我们生活在一个媒体泛滥的世界，无论是在商场，还是在电梯口都会遭受广告的骚扰，甚至在公共的洗手间都能看到形形色色的广告。广告的目的是通过色彩、图像亦或是声音将产品的价值传导给每个潜在的消费者，以达到吸引潜在消费者的注意，刺激消费者对广告所宣扬的产品产生兴趣，引起冲动，对产品产生购买的欲望。正是广告的泛滥造就了消费者具有更多的选择余地，谁的广告能引起消费者关注，谁就抢占了先机。两性新形象下的广告创意设计在这个广告滥竽充数的时代，开辟了一条差异化营销路线，通过对消费群体全新的定位，向受众展示新的情感、潮流、意境、文化等，通过更加深入人心的广告达到扩展市场、推广产品的目标。
赵智红（河北科技大学河北石家庄050000）摘要：情感广告中的创意是广告的核心内容，是一则广告成败很关键一环，通过研究情感广告创意的元素和情感广告创意的模式，从而更好地把握广告这一媒体宣传方式，以便更有利地宣传商品，促进销售，增加商品的附加值。
关键词：情感；广告创意；模式；分析广告的灵魂是创意，人类的灵魂是情感，消费者从对产品和品牌的认知，直到最后购买的过程，这个过程就是一个情感不断变化的过程，广告创意的核心内容就是，打动消费者，并让消费者产生购买行为。情感广告是指广告的内容或广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立起联系。
纵观广告史上很多经典的情感广告案例，概括起来说，情感广告的创意元素可以分为两大类。
1.人类的四大情感。
人类情感包括爱情、亲情、友情和对社会或民族的爱。
美国贝尔公司一则经典亲情广告。一对老夫妇在傍晚时正在进餐，正在这时电话铃声响起，老太太去接完电话回到餐桌，老夫妻两人接到女儿远方打来的问侯电话，女儿只说了没有什么，只是“她说她爱我们”，两位老人听后相对无言，激动不已。此时旁白响起：“用电话传递你的爱吧！”。这则广告只是生活中很平常的一个场景，女儿给父母打来电话，妙处就在于她向她父母传达了一种情感，一种人类美好的情感，使得整个广告给人的感觉，很安宁、很和谐，便却带给人以澎湃的关于爱的不断的思潮。恰如其分地与企业形象相结合，使人们对企业产生了一定的好感，从而使人们在情感上产生共鸣。
2.人生价值观。
广告创意要做的就是将创意元素与商品和品牌相联系，并且能让消费者看到广告就能产生一种情感上的共鸣。
周杰伦代言的中国移动m-zone的体现生活态度广告，“我的地盘，听我的”。动感地带是一款通信产品，是针对时尚年轻人的一款产品，除具有简单的通信功能以外，还设计了新奇、好玩的附加产品，比如彩铃、彩信、gprs网络、游戏等等。这则广告将年轻人的张扬个性显露无遗，很快获得了年轻人的'普遍喜爱。
所以广告故事一定要符合目标消费者的生活和情感，只有这样才能引起共鸣。
创意源于生活，并且要远远高于生活原型，要想做出好的创意，首先是研究目标消费者心理，尤其是情感方面的需求，然后将产品或品牌跟情感相联系，相结合起来。产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点就成为了广告创意的成败的关键，找好连接点，才能继续发展广告故事，从而推动商品消费。
二、创意模式。
为了以情动人，广告中动用的人类情感类型与情感模式比较常用的概括起来可分为以下两种。
1.怀旧情感模式。
“农夫山泉”矿泉水广告就是一则很经典的怀旧主题广告模式，画面中显示一个成功的中年男子的形象，走到山涧中去喝山泉水，表现的是幅很享受、回味无穷的样子，这时加上画外音：“是小时候喝过的味道”，随之而来，画面切换到广告主题词上：“农夫山泉，有点甜”。广告的立意尽出，回归自然、追忆童年。
另一则是“百发润发”，百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，“青丝秀发，缘系百年”，“1润发，重庆奥妮！”“百年润发”广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
金六福酒这则广告，品牌自然而然地就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好”，而且和主品牌金六福的定位――“中国人的福酒”一脉相承。金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。
2.家庭伦理模式。
家庭伦理情感主要是抓住两代人之间的情感（父子或母女）来做文章。如“雕牌”洗衣粉这则广告典型案例。画面是一位事业有成的年轻女性，回到山清水秀的故乡，看望已经是年迈的母亲。相见场景，女儿拉着母亲变得粗糙的手，心疼之极。此时愧疚之余，拿出了专门为母亲带来的雕牌洗衣粉。场景一转，母女共同洗衣服用的是雕牌洗衣粉，同时交流的眼神充满温情。此刻，“洗衣粉”已经不再仅仅是物质产品，它附于了一种民族文化传统的精神，成了一种象征含义：母女亲情。
结语。
广告在人类漫长的历史上或许还只是处于一个发展的初级阶段，只要广告存在，情感广告就会存在，因为情感是人类社会永恒的东西，以情动人，情感广告创意有将会有无限的空间。
参考文献：
文化创意旅游产业作为我国近几年来新兴起来的产业之一，还处于发展的初级阶段，旅游产业与文化创意产业虽然出现了一定程度的融合，但是融合的还不够紧密。因此，笔者从四个方面列举出了促进两大产业融合的措施，以供参考。
一、完善的政府支持体系，促进两大产业融合。
政府完善的政策支持体系和制度保障体系是促进旅游产业与文化创意产业融合不可或缺的因素之一，对促进这两种产业的融合具有重要的作用。具体而言，政府完善的政策支持体系应包括以下几点：一是政策支持。政府相关职能部门结合当前经济市场发展的需要，出台一系列的土地、税收、资金等方面的支持政策，帮助有关企业打造文化创意旅游产业园区，给旅游企业和文化创意企业创造更多接触的机会，促进产业园区的建设和发展。另外，政府有关部门还应加强相关制度建设，完善相关法律法规，为产业的融合与发展提供良好的市场竞争环境；二是资金支持。政府优化整合可使用资源，统筹资金，适度加大产业融合的资金支持力度，促进旅游产业与文化创意产业进一步的融合。在此过程中，政府可以依据产业融合发展的需要，设立不同的专项资金，鼓励旅游企业与文化创意企业协同发展的行为。在合理合法的范围内，优化我国企业的投融资体制，适当放宽社会资本引入以及市场准入条件，使得企业得到更多的投融资渠道，有效缓解企业发展中所面临的资金问题；三是人才支持。无论是旅游产业还是文化创意产业都需要专业型、复合型人才，继而将他们的能力发挥到整体融合中。因此，政府有关部门应制定相应的政策，吸引、鼓励有对应能力的人才投入到产业融合建设当中，构建完善的人才竞争机制，建立完善的奖惩制度，规范人才市场竞争行为，尽量削弱人才流动对产业融合发展所带来的负面影响，为旅游产业与文化创意产业的融合营造良好的环境。
二、加强企业合作，促进两大产业融合。
旅游产业与文化创意产业的融合对促进各自的发展具有重要的作用，并催生了以文化创意旅游为主的新型产业，这一产业也逐渐发展为现代市场经济中最具发展潜力和活力的产业之一。所以，无论是旅游企业还是文化创意企业，都应深刻地认识到这一点，树立自身旅游产业与文化创意产业融合发展的意识，采用企业合作的方式，共同构建一种产业发展新模式，并在主动参与该项活动的同时积极探寻出一条适合自己发展的道路。在此过程中，旅游企业和文化创意企业可以充分发挥现代网络技术的优势，共同建立网络服务公共平台，为旅游产业提供集资讯、交流、营销、交易为一体的服务，从而提高两者的协作能力，为旅游产业与文化创意产业的融合创造更多可能。另外，人是推动旅游产业与文化创意产业融合必要的因素之一。因此，为使旅游产业与文化创意产业更好地融合在一起，培养兼具旅游和文化创意素养的复合型人才是非常有必要的。除去政府对这项工作的推动之外，还需要旅游企业与文化创意企业共同参与进来。高校是人才培养的基地，是企业人才输入的主要来源。企业可以采取与高校合作的方式，协同培养出兼具旅游和文化创意素养的复合型人才，以人才推动产业融合。
市场对旅游产业与文化创意产业融合产品的需求，是推动旅游产业与文化创意产业融合的原动力。任何产业的发展都离不开社会大众的认可和消费。因此，引导文化创意旅游消费是旅游产业与文化创意产业融合的关键环节。在此过程中，首先要培养社会大众对文化创意旅游的认知，获取社会大众对旅游文化创意旅游产品的认可。在当前网络盛行的时代，人们的`生活方式发生了很大的变化，大众对网络的使用频率越来越高。旅游企业和文化创意企业应充分利用这一时代特性，联合建立网络公共服务平台，为社会大众提供必要的宣传、咨询、消费等服务，深化社会大众对文化创意旅游的认识和了解，并培植出一批忠实的消费者，为旅游产业与文化创意产业的融合奠定良好的社会基础；其次要不断开发出新的产品，刺激社会大众对文化创意旅游的消费。人们对文化创意旅游不断增长的需求是文化创意旅游产业发展的根本所在，是实现旅游产业与文化创意产业融合的基础。旅游企业与文化创意企业应立足于消费者的价值创造，依据消费者的实际需求有针对性地设计、开发文化创意旅游新品，多维度满足消费者消费需求的同时激发消费者的潜在需求，借此刺激社会大众对文化创意旅游的消费，促进新型产业的发展，为旅游产业与文化创意产业的融合提供有利条件。另外，鉴于目前旅游产业与文化创意产业生产融合较少且融合产品强调体验性和参与性的状况，我们可以组织旅游者参与到旅游文化创意的过程当中，激发旅游工作者与文化创意工作者的灵感，同时让旅游者对文化创意形成更全面和深刻的认识，增强旅游文化创意产品的体验。
四、优化环境，促进两大产业融合。
一般而言，旅游产业与文化创意产业的融合是建立在各自产业发展到一定程度基础之上的，当旅游产业发展到较为成熟的层次时，才能实现产业结构的优化与调整，继而与文化创意产业进行融合。与此相同，只有当文化创意产业发展到较为成熟的层次时，才有可能为旅游产业创造更多的使用资源，协同开发出文化创意旅游精品，实现旅游产业与文化创意产业的融合。但是，文化创意产业的发展又依托于城市良好的创意环境。因此，要想实现旅游产业与文化创意产业的融合就必须要优化城市创意环境。具体而言，优化城市创意环境需要做到两点：一是要构建新型文化生态环境。文化创意产业发展的前提是构建新型文化生态环境，就是整合、优化文化创意产业所拥有的文化资源，产品化文化创作、文化资源以及文化积累，从而将文化创意市场化，实现文化创意产业应有的价值。构建新型文化生态环境有利于旅游产业在现有的格局上，通过与文化创意产业的融合进行二次创造和生产，这对原有旅游产业产品及服务价值的提升具有重要的作用和现实意义；二是将文化创意纳入到城市规划当中。城市文化创意环境的优化，需要将文化创意纳入到城市规划当中，塑造出适合文化创业产业发展的城市创意环境，既要适应现代城市功能转变的需求，又要营造城市良好的氛围，切实将历史文化的传承与文化创意有效地结合起来，打造出符合国际化大都市标准的特色城市形象。文化创意产业既是对传统文化的继承，又是对现代文化与传统文化、西方文化与东方文化的融合，对打造极具特色的城市旅游品牌具有重要作用。除此之外，优化城市环境还需要将文化创意产业融入到城市形象定位上，良好的城市形象可以吸引更多的旅游、投资以及人才集聚到此地，继而对旅游产业和文化创意产业的发展产生积极的效益，有利于旅游产业与文化创意产业的融合。
旅游产业与文化创意产业的融合适应了我国市场经济的发展需求，由其衍生出的新兴产业具有广阔的发展前景。鉴于笔者的认知存在一定的局限，关于旅游产业与文化创意产业融合方面的研究还不够全面，还需要我们在不断的实践中探寻出更加有效的两大产业融合路径，从而促进经济的发展。
感情里大概有两种人：一种人她们非黑即白、干脆决绝，另一种人她们天下皆友、藕断丝连。
在感情里我一直都是那种非黑即白、干脆决绝的人。因此我也被很多人不喜，但同时与我心交心的人也不少。有些人她们对每一个人都尽可能的好、给每个人都施以微笑，她们天下皆友、藕断丝连，似乎这世间每一个人都多多少少与她们有所干系。其实这样的人她们朋友很多很多个，但实际上与她们共患难却不能心交心的人有更多更多个。
如果把人比作是衣服，那么有一种人大概就是专卖店橱窗里的衣服，口袋没有足够的钱你最好摸都不要摸，但它也是精致的，一旦你穿上它不仅气质非凡而且舒服到脱也不愿脱下，同时它也会遭到许多人唾弃，因为它们也有缺点，而且是那么的明显，明显到从路边经过不喜欢此款式版型的人会任意批判。还有一种人大概就是商业街里的衣服，看着如此的有眼缘，博得每一人欢心，但却不是每一件都穿着合适、穿着舒服，这些衣服的确买的人很多，但也有不少人买回家穿不了几次便放衣柜里只供欣赏了。人也并非一开始就是完美的，但做人就要努力成为精品店里的衣服，身价高又品质好，而不是路边摊，廉价贱卖自己。
生活里我是一个情绪摆在脸上的人。哪个很久不见非常想念的人突然遇见了，即使是在车水马龙的大街上我也会兴奋到不顾形象的跳起来，哪个我不喜欢的人即便是全身喷了香水走向我我也会呼吸都不均匀。这样的性格致使的确有厌我如疾的人，这样的性格也让与我交心的人轻松、无压力。我有一个朋友，和她接近的人数不胜数，她说话小心翼翼，甚至我从未见过她得罪过任何一个人，但也很少见和她亲近的人，我很少见她吐槽那个人或者那件事，即使是在她的好朋友面前她说话似乎也很有分寸，让每一个本该亲近她的人误以为她是不信任自己而选择离开。()。
有人曾跟我讲过这样一句话：“骆驼不会哭，是因为它知道水的珍贵，我也不会哭，是因为我知道爱的虚伪。”乍一看，这话还挺有水平的，但细想片刻，我便会疑惑爱真的虚伪吗？这个问题真的困扰了我一段时间，我问了几个我的知心朋友，她们也都不觉得爱有多虚伪。可能在感情里，我们真的受过伤，但即便受过伤，也请你爬起来勇敢的相信这世界很美好、爱并不虚伪。我想能说出爱虚伪的人大都是爱的.没水平的人，可能她们给予别人的爱太虚伪所以她们才会那么讲，这样她们得到的也将不是真爱，而是同她们付出的一样虚伪的爱。
有时候，两个人的感情就像天平，你家对方就加、你减对方也减，却又都努力让它保持平衡。如若一方一直付出而另一方却一直无动于衷，终有一天那个一直付出的人会累，那个一直付出的人会离开。如若一方一直在感情里精打细算，终有一天另一方会发现端倪、会选择与你渐行渐远。因此，感情真的是需要经营的，但经营的前提是彼此敞开心扉、给彼此足够的信任，而不是一颗心对另一颗心的敲打与质疑。
如果有一天与自己心交心的朋友穿了一件很丑的衣服，你就应该毫无保留、毫不客气的告诉她它有多丑，最好是让她换掉，但若不是熟人，最好一笑而过、不做任何评论。而不是对待自己的知心朋友，也讲究所谓的社交法则，不是讲这件衣服很丑，至多会说我不太喜欢这件衣服等等这样模棱两可的话。
亲爱的你，请不要把自己的爱给予每一个人，这样的你太滥情。
亲爱的你，请不要让自己的爱太过廉价，这样的你不珍贵。
亲爱的你，请不要说自己不会因为爱而流泪，这样的你太伪善。
亲爱的你，请不要在自己选择的感情面前顾虑好多，这样的你不安心。
摘要：创意经济对经济的促进作用与日俱增,文化创意产业的兴起,是产业结构优化升级的必然结果。当旅游业与文化创意产业相结合,景区文化不再是导游口中枯燥的导游讲解,文化赋予了景区以新的活力。本文梳理我国文化创意产业不同学者不同角度的研究,以及我国成功或失败的文化创意产业项目,以期促进我国文化创意产业的成熟发展。
关键词：旅游业;文化产业;创意经济;。
0引言。
创新是一个时尚的名词,放在现在,创新无处不在,无处不需。技术的创新会带动时代的进步,而文化的创新更是为各个领域开拓了一片新天地。英国政府出台了《英国创意产业路径文件(creativeindustriesmappingdocument),首次明确提出了“创意产业”(creativeindustries)的概念[1],创意经济对经济的促进作用与日俱增。在此基础上,国外学者率先开始了对文化创意产业的各种角度的研究,建立了逐渐成熟的理论模型。
随着全球化的发展,各国的文化传入中国,“洋”节日迅速在我国流行开来,再加上我国人民生活水平的提高,人们更加愿意拿出一部分钱用来消费而不是存入银行,出国旅游便成为了热门项目。国内的大好河山难道对我们没有吸引力吗?国内旅游业经历了改革开放以来的迅速发展后突然走向了千篇一律的模式,比如相似的旅游商品街、相似的旅游纪念品、相似的游乐场等等。在传统观光旅游方式的支撑下,我国旅游业依托优质旅游资源经历了20多年的持续增长[2]。但单靠优质旅游资源支撑的观光旅游的形式已经不能够跟上现代人们的需要。
旅游业向来与文化有着密不可分的关系,无论是大河山川,还是名胜古迹,甚至是探险圣地,处处都有人类的脚印,处处蕴藏着人类的文明。当旅游业与文化创意产业相结合,景区文化不再是导游口中枯燥的导游讲解,文化赋予了景区以新的活力。
旅游业和文化产业的融合并不是两个产业的简单叠加,有学者定义为两个产业系统构成要素相互“耦合”基础上形成的一个多层次、多要素创新系统[3]。事实上,国内很多学者做过文化创意产业与旅游业的耦合相关的研究。人文地理学博士尹贻梅认为旅游产业的体验性和参与性特征,以及显着的产业连带效应,使其能够与文化创意产业完美融合,并通过湖南张家界旅游创意产业发展的先例提出集群式旅游创意产业发展模式[4]。
我国的民族地区在拥有特色自然景观的同时,拥有独特的民族文化,这都是景区可以利用的文化创意素材。国内创意产业的兴起几乎同时引起了对旅游创意的关注。旅游资源丰富的景区自然不愁关注度和客源,那么对于资源独特性较差的景区,加上适宜的创意产业开发和宣传,能否打出景区知名度就是做与不做的分别。
此外政府的支持亦是不可或缺的`,这一问题在另一学者的研究中阐明的更加深刻。有学者提出两个产业融合的三条路径,即政府角色的发挥、文化旅游创意产业园区的建立、人才培养体系的成立[5]。
这篇文章以秦皇岛市为案例城市,分析了文化产业和旅游业融合的路径,另外有说法两大产业融合过程中的政府应根据不同模式和阶段发挥政策引导、资金扶植、市场监管等不同作用[6]。政策往往可以促进一个产业的兴起,也可以抑制一个产业的发展,在文化产业和旅游业的融合当中,主要发挥良好的政策引导作用和资金支持作用。
创意旅游逐渐成为了各地景区吸引游客的新形式,国内有很多文化创意旅游项目的成功范例。本文大概以民族文化创意和历史文化创意两大类进行阐述。
云南丽江、香格里拉等旅游地凭借着东巴文化、藏文化的区域特色优势发展势头猛劲,但是“一招鲜吃遍天”在如今经济等各方面发展的中国显然是不成立的,这些地区同时面临着二次创业寻求区域可持续发展的多元化驱动机制问题。资源中内含的知识与信息量越大,旅游者前来获取和共享的知识和信息,前来体验异文化风采的欲望也就更趋强烈[7]。
周智生在文中指出,多元化民族特色由于承载着更多的信息、知识,带给游客更多的想象空间,发掘这一特点会带来可观的效果。“创意”被认为是决定经济效益的关键因素[8],而在信息时代,旅游产品自然也可以搭上互联网的便车,张海燕等人指出受到互联网时代的驱动,企业之间商业模式的竞争已经成为主流[9]。旅游产业经济必定离不开商品生产及消费,对于这一方面,龙叶先在文中表述,武陵山区苗族特色酒文化传统,必须根据新的消费者群体的需要,从内容、形式,甚至饮酒器具上进行改革和创新,才能在文化旅游大发展形势下更好地发挥其特色资源的功能和优势[10]。
除了民族特色文化在旅游业中的体现,我国博大精深的历史文化资源作为旅游资源进行开发已经有了非常多的尝试。开封的清明上河园和西安的大唐芙蓉园以主题公园的形式开发都是典型的成功例子,学者保继刚指出主题公园作为一种人造旅游资源,重在构思和主题创造[11]。西安大唐芙蓉园主题公园就是将古都西安的帝王文化、历史及宗教文化、诗歌文化等民族历史文化元素,有机融入[12],另外配合多处园林景观,重现李隆基和杨贵妃的爱情传说,增加了景区的故事性,令人印象深刻。城市空间被视为某一特定社会的流行意识的反映或者“精神”的普遍感觉[13],现代社会生产生活方式的转变,也导致新型消费空间的生产[14],在历史街区被人工改造失去真实性的今天,要认识到游客对历史街区的真实性感知、地方感是影响游客满意度、游后行为的重要因素[15]。
3结论与展望。
本文总结了国内各学者对文化旅游创意产业的研究文献,深刻感受到旅游业正走向与文化创意结合之路,这是旅游资源可持续开发与保护的明智之举。各地的旅游创新都有成功有失败,针对当地特色和实际情况进行适宜的文化创意创新是必要的。凭借异质性的旅游资源发展旅游业不是长久之计,特别是对于如今消费群体越来越大,越来越多样化的趋势,创意永远不会过时。
发展旅游业是越来越多的工业城市转型和中小城市经济转型的选择。传统的旅游业主要依靠景区自然资源和文化资源的自身独特性和吸引力,另外景区的地理位置和宣传力度的不同,使得各地区旅游经济发展及其不平衡。如今人工大型游乐场、主题公园、生态馆等创意旅游项目取得了可喜的收效,传统旅游业与文化创意产业相结合也是各景区亟待采取的一项转型措施。然而旅游业的开发具有两面性,一方面,旅游开发与文化的传播几乎是同时发生的,人们对旅游的热情来自于不同文化的的碰撞、吸引,旅游实际上就是文化的传播载体。
人们希望看到的是原真性较好的旅游景点,保护民族历史景区的原真性也是吸引游客的重点。有学者提到在文化旅游资源的开发保护中需要科技创新的支持和应用[16],这利于保护旅游资源的原貌,也是对原有旅游资源的扩展和开发来满足游客的需求。如果将旅游资源的特点利用科技创新进行创意性的开发,以其为主题进行新鲜有趣的旅游项目,既让游客们体验到了当地真实的特色风情,自然景观,满足更多的游客的体验需求,又能够相对保护文化旅游资源。
参考文献。
[3]杨春宇,邢洋,左文超,肖宏,高红艳.文化旅游产业创新系统集聚研究——基于全国31省市的pef实证分析[j].旅游学刊,,31(04):81-96.
3.1911尽享一杯流动的欢笑。
4.1917一天有三百万!(人次)。
5.1920可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子。
6.1922口渴没有季节。
7.1923口渴时的享受。
8.1925真正的魅力。
9.1925六百万一天(人次)。
10.1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐。
11.1927在任何一个角落。
12.1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品。
13.1929世界上最好的饮料。
14.1932太阳下的冰凉。
15.1933一扫疲惫，饥渴。
16.1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。
17.1937美国的欢乐时光。
18.1938口渴不需要其它。
19.1939只有可口可乐。
20.1940最易解你渴。
21.1941工作的活力可口可乐属于----。
3.唐时宫廷酒，盛时剑南春。
4.饮酒新时尚，蒙山纯净酒。
5.激情无出不在，青岛啤酒。
6.健康好酒，颐阳补补酒。
7.天地人和，古井贡酒。
8.现代白酒，日出朝阳。
9.每天喝一点，健康多一点宁夏枸杞酒。
10.天才酒，中国人的财酒。
11.金贵酒业，贵在品质。
12.有情有义喝郎泉。
13.东方第一家，中国矿磁酒。
14.沱牌曲酒，品位更精彩。
15.宝丰酒，不过是好酒。
16.成功自有道，安徽口子窖。
17.昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒。
18.惊天动地五粮神。
19.名扬天下，激情永远五粮液集团。
20.羊年吉祥，喜洋洋五粮液。
在我国经济进入新常态的时代背景下，各种生产关系都在进行着巨大的调整，以适应经济的发展要求。我国广告业的发展也从粗放型走向系统化、集约化的新常态。本文从广告创意的独特性、情感性、故事性、表达力和民族性五个方面阐述了新常态下我国商业广告创意的思路和方法。
创意是广告的灵魂。极具精良创意的广告就像鲜活的精灵一样让人怦然心动；不具创意的广告就像产品说明书一样，让人索然无味。很长一段时间我国广告行业的一个明显特点是“低起点，高速度”、即现代广告业的起点较低，但以数量的急剧增长为特征的发展方式高速地、持续进行了很多年。广告的创意也更多地向消费者告知清楚产品和服务本身的基本信息而已，其创意效果也更多地呈现出画面粗糙、构思和编排简单，情节不具故事性，表现力不具感染性等。
随着我国经济进入新常态，经济增长速度从高速增长转为中高速增长；经济结构不断优化升级；经济发展动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。作为经济发展展示窗口的广告业，更是必须跟紧时代的步伐，重新梳理创意的思维，接受时代的考验：
没有独特性就谈不上创意。由于我国现代广告业发展起步较晚，在很长一段时间，我们都是模仿和学习其他先进国家和地区的广告运作模式和创意方法。这种学习的态度，也曾创造了我国广告业的高速发展。但一味地模仿和生搬硬套只有死路一条，邯郸学步、鹦鹉学舌只能走向死胡同。在新常态下，经济的驱动由投资驱动转向创新驱动。尊重市场的发展规律，广告的创意要充分体现对各种资源的充分协调运作和创新效果。今年我国明确提出“全民创业、万众创新”。广告更是要体现其创意是否有新的突破和发展。通过独特性提升创意的品质，通过独特性取得竞争的优势。
首先，梳理优秀创意的规律和模式，找到独特的出路和方向。独特性绝不是异想天开的胡思乱想；也不是匪夷所思的怪异离奇。千万不能只图刺激得让创意的思想没有航向地乱飞。其次，不要被经典所拘束和限制，需敢于尝试，但切记要有局部范围的检验，当被一定程度认可才能付诸实践，否则容易走向另一种偏激。再次，独特性要适应产品对象的接受习惯和接受程度，这是独特的基础。没有这个基础，所有的独特都是站不住脚的，都会被市场抛弃。
人性之所以伟大，理性的光辉和感性的亲和是两股同样重要的强大力量。在新常态下，经济的发展不能仅靠要素的无节制投入驱动。广告的创意，也不仅仅再依靠各种资源的无限投入。情感诉求，一直都是广告创意的不竭动力源泉。产品说明似的看似理性的创意已经越来越没有市场。在这种背景下，充分尊重人性，充分重视人性本身的需要，才是广告感情创意的有力突破口。品牌的个性是什么，就在于能体现某种人性的要求，能体现某种人性的价值。正因为它具备了这种价值和要求，才使得该品牌的个性那么具体，那么让人体会充分，这就是找准了广告与人性互动的那个敏锐且生动的碰撞点。
首先，发觉人性美好的方方面，点点滴滴。感性的素材是巨大的创意源泉。只要你具有生活的慧眼和灵敏的洞察力，在这里就有取之不尽的养分和感染点。其次，艺术本就是高于生活的，广告是一种实用的视听艺术，所以仅仅感受到人性的情感力量，还远远达不到广告创意的要求。要善于提炼，善于从生活中提炼出真、善、美；流水账般的生活记录，一般不会让人有触及灵魂的感动。再次，情感性还需具有普遍性和大众性，另类的情感诉求只能博得一时的眼球吸引，而不能使大众形成情感的向心力。
情感强化的来源之一，就是动人的人间真情。情来自事，这事就是故事。空洞无物的说教，脱离生活的煽情，终是水中月、镜中花。广告不仅仅是产品信息的传达，在这个信息爆炸的年代，每个人都被各类庞大信息笼罩着，但大多都是徒添烦躁，带来心灵的触动为之甚少。经济新常态，昭示着粗陋的广告创意已经没有市场，玩概念的嘘头已经被消费者祛除于视野。从生活中提炼点滴的感动，才是创意的真实出路。而这一点，恰恰是我国文化的优势和特点，只不过我们一度忽略了此法。我们曾经被技术的花招手段扰乱的晕头转向，渐渐才明白，唯有坚实耐看的故事才是最牢固的基石。
首先，故事是来源于生活的，是真实生活得提炼。故事绝不是瞎编乱造，捏造事实，用脱离于生活的情节吸引消费者的目光，终究会被消费者抛弃。其次，故事要源于生活而高于生活，绝不是生活得真实版原原本本记录。故事要赋予可读性，就指的就是故事高于生活的艺术性，唯有这样，故事才耐人读、耐人看，才具强烈的吸引性。再次，故事不是简单的原因+结果。故事必须是有曲折的、有过程的，是情节和关联的。文似看山不喜平，故事也宜曲折，但不能过于离奇，脱离生活。
同一故事放在不同演说者那里，效果往往大不一样。这就是要善于讲故事，善于表达故事。擅长者，一件挺没意思的事儿，会让人感觉津津有味；不擅长者，一件很有意思的事儿，也会让他说的索然无味。经济新常态下，我们可以依据的技术手段更加多元化，我们可以突破的表达手法更加丰富化。这是时代为我们创造的绝佳良机，广告创意一定要把握好这个机会。讲故事是有规律的，创意是有章法的，这就是传媒的合理性和科学性。信息的有效传达，绝不是任性的想怎说就怎么说。过去我们只是简单地按照传播学的原理，把广告所要表达的意思，清晰、流畅地说出来。新常态下，我们更要注意表达的效果是否更能让人怦然心动，更能让人回味无穷。
首先，紧密把握传播学的规律性。一则信息的良性传达，我们已经积累了很多成功的表达经验，这些规律性的准则，就是我们少走弯路的方向指引。任性、幼稚地只图一时痛快，只能使表达的效果南辕北辙。其次，表达什么，还要参照企业营销的整体布局和思路，按照产品本身的定位，把营销的思想传播出去，也即，传播不是为了传播而传播。再次，表达的真实性和艺术性要很协调的柔和在一起。没有真实性，表达一定不感染人；没有艺术性，表达一定不美。
标准的东西虽易于传播，但民族的东西更具有迷人的魅力和强大的生命力。现代广告的先锋领头羊，当然是生存于发达经济体的那些巨头广告公司。他们在世界范围传达的广告创意，很大程度是标准化的模式推行。但这种模式的背后也需文化做其平台的铺垫。当我国经济新常态来临之后，我们不得不反思，我们在模仿期之后的创意之路该走向何方？我们广告创意的民族性是否应该在接下来的时期，真正体现我们自身强大的生命力和竞争力。每个经济体都有其独具特色的运行方式，作为经济现象的广告，其创意更应该是具有强大竞争力的特色和魅力的鲜活创意。经济新常态就是肯定这种差异和特色的新常态；就是尊重事实的，鼓励具体特色创新的新常态。
首先，挖掘我们民族特有的生活、生产方式，经济运行特点，这些方式和特点是我们赖以生存和发展的基础，不认可和不尊重这种基础，我们的创意只能是空中楼阁。其次，掌握和提炼我们这个市场特殊的表达习惯和接受习惯，就好比，再好吃的营养品，不适应自身的肠胃也是枉然。再次，用文化的力量积极推行这种民族性，这样我们广告创意才能走出国门，才能在地球村有自己的一席之地，才能在更具竞争的市场有竞争力和发展力。
为了进一步激发房地产市场的活跃性，满足和方便广大邯郸民众购房置业需求，引导邯郸房地产业的健康发展，由邯郸市房地产管理局牵头，邯郸广播电视台主办，邯郸广电传媒会展部承办的20xx“金秋飘香·和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会定于2014年10月1-3日在龙湖公园隆重举行。在“金秋飘香·和谐宜居”的展会主题下，本届房展会将会为诠释品质生活提供很好的平台。
1、为房地产业及相关行业搭建一个展示自己、互相沟通、共同发展的互动平台，提升扩大参展单位的品牌知名度。
2、加强房展会的“房展超市”功能，降低消费者购房的时间成本，让消费者现场比较、对比选择，引导市民理性消费理念。
3、最大限度的激发消费者的购房欲望，从而尽可能多的完成参展单位的销售目标。
1、展会时间定于10月1-3日，十一国庆黄金周期间。金九银十的房展销售良机，承接九月，开启十月，加之国庆假期，人们的消费心理比较松动，购买欲望强烈，一年之中绝妙时机。
2、展会地点在邯郸市龙湖公园南门广场。龙湖公园位于邯郸市主城区东部，东临滏东大街，南面人民路，北傍丛台路，交通条件十分便利，地理位置得天独厚，日客流量近万人次，国庆期间可达五万余人次，尤其是本次展会地点公园南门广场是园区客流量之最，可占园区总客流量的2/3，人气爆棚。
4、新颖的展会形式。在传统展会基础上加入新颖的展会形式，展会现场最具互动的现场活动，丰富的文艺演出、互动游戏环节及吸引力十足的特色策划活动。（详见附录二展会特别活动策划方案）。
20xx年10月1—3日邯郸市龙湖公园南门广场。
主办单位：邯郸广播电视台。
承办单位：邯郸广电传媒会展部。
曲水流觞，觥筹交错。
在人类经济日益精神化的今天，精神性需求或文化消费需求被提高到了一个空前的高度。人们现在更多的是在寻求精神内容的消费，此次展览一方面秉承对优秀民族文化的传承，另一方面力求将展览所带来的社会效益和经济效益相结合，通过展览将展品推向市场，或将带有艺术符号的商品引入展览，以便更好地打开市场，流入市场。xxx览庭xxx一展将展品的精神内容统一于对中国传统文化的一个现代方式的诠释，并以创新的理念和富有创意的手段，用展览和现场演示以及多媒体相结合的方式，通过多种手段呈现于受众。旨在带动市场正确的受众性引导和对当前群众极地培育，为文化的产业化发展推波助澜。
xxx良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院xxx。xxx览亭xxx不仅有庭院之xxx欣赏xxx意，更与《兰亭序》中xxx兰亭xxx谐音，有群贤集聚于此，xxx曲水流觞，觥筹交错xxx，尽数天下英雄之意，用来隐喻xxx览庭xxx一展的真切、生动、丰富、自然的交流意境。展览在与古典艺术的清、高、淡、雅这几部分特点相结合的基础上，有选择地挑选当代艺术家与此相关的当代性作品，结合当代多样的艺术展览形式，创造一种地域特色鲜明、风情独具、动静相宜、美仑美奂的艺术空间，让观众沉醉其间，尽享中国传统文化之典雅气息。
(一)情境营造。
在展览区拟建古典庭院、园林、小桥、流水、亭台阁楼，让观众从入口的长廊渐渐进入展览区，并有古典轻音乐作为背景音乐。
(二)区域功能划分。
(1)演出区。
背景为粉墙黛瓦，中为园门。门后透绿，植芭蕉、翠竹造景。前为台，演员着戏装。演出区前砌一曲池，架一红色木拱桥与观众隔开，池中有莲花灯、五色锦鲤、雨花石，高低错落数枝莲花、荷叶等。背景下方安装彩绘纸伞、手绘纸折扇，营造花卉、假山泉。整个区域呈扇形分布，演出区域与展示区以一曲池相隔。
将演出区域有机地融合到xxx览庭xxx一展当中，再演出边围区布置茶水、甜酥等。
(2)展示区。
xxx览庭xxx展示区包括所有布展设计区域，整个布展围绕xxx览庭xxx的核心理念展开，囊括展览当中的任何一点细节。展示区围绕演出区以不同层次不同意境依次展开。
(3)多媒体视听艺术展示。
每个区域展区将布置视听装置，所用装置既有内在实用性又具外部设计欣赏性，如将中国古代的审美形式通过现代的电子产品的设计表达出来。
(三)展品。
展品包括当代艺术家工笔类作品以及中国古典特色以现代商品的任何一种载体形式呈现的家居实用型用品。
江苏省国画院。
(一)可开发市场。
xxx览庭xxx一展旨在开发当代市场中极具开发潜力的一个展览，通过市场引导创立品牌消费群体。也可以定位为一个已具影响力的品牌的一个市场延伸。
(二)可利用资源。
受过国内优秀传统文化熏陶的艺术家的创新性的作品，以及当今非物质文化遗产。
(三)存在问题。
怎样通过xxx览庭xxx一展，抓住受众兴趣消费的聚焦点，进行有效的市场开发、运作。(例如相关延文化延伸品)。
版权声明：此文自动收集于网络，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。
本文地址：https://www.miekuo.com/fanwendaquan/kouhaodaquan/482743.html
